来源 :财经头条2023-12-10
日前，酒鬼酒召开2022年及2023Q1业绩说明会。会上，酒鬼酒（000799,SZ）投资者广泛关注的业绩、产品和价格、市场动销等问题进行逐一回复。
酒鬼酒表示，公司正在全面治理窜货和低价行为，正全方位提升内参酒的动销工作。
2022年酒鬼酒营收40.5亿元，同比增加18.63%；归属于上市公司股东的净利润约10.49亿元，同比增加17.38%；基本每股收益约3.23元，同比增加17.38%。
2023年一季度，酒鬼酒报告期内营收9.65亿元，同比下降42.87%；归母净利润3亿元，同比下降42.38%。
这两份公布于同一天的报告，引发了酒鬼酒股价持续下跌的连锁反应。钛媒体APP注意到，酒鬼酒的营收从去年第四季度就出现明显下滑。其年报显示，2022年第四季度酒鬼酒营收5.56亿元，同比下降27.12%；归母净利润7681.73万元，同比下降55.7%。叠加今年一季度业绩下滑的影响，引发市场对酒鬼酒经营承压的预测。
针对股价的波动，副总经理王哲回复投资者时表示，“资本市场和实际销售市场不是完全一致的，我们去年一季度销售业绩非常好，但股价也在跌。今年是我们费用改革的元年，使酒鬼酒从一个开拓性企业变成一个以消费者为导向的企业，我们全力使公司健康稳定发展，全力做好股东服务，也保证资本市场健康稳定。”
副董事长、总经理郑轶也表示，去年下半年以来，受疫情和宏观经济压力影响，白酒行业在价格、动销等方面承受压力。而一季度业绩下滑原因，一方面是2022年一季度公司业绩基数较高；另一方面，公司今年因为费用改革，降低了渠道端投入，短期对回款有些影响，出现业绩波动。
酒鬼酒的“费用改革”，就是把之前为了出货给经销商的返点优惠变成刺激消费者开瓶的扫码奖励“再来一瓶”等方式。酒鬼酒财务总监赵春雷在会上指出，加大终端费用投入是费用改革的方向，即费用投向重心由B端向C端转移，公司全年预计销售费用率及净利率均将保持相对稳定。