来源 :财经头条2023-10-29
这几日，酒鬼酒股吧的帖子评论数量飙升。从留言的情况来看，投资者们的心情都不怎么好。对股民来说，这是鬼!这是酒!?
就在10月27号晚上，酒鬼酒的三季报出来了：公司前三季度实现营业收入21.42亿元，同比下降38.54%。归属于上市公司股东的净利润4.79亿元，同比下降50.75%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4.72亿元，同比下降51.36%。其中，第三季度，酒鬼酒实现归母净利润5677.19万元，同比下降打77.65%。
对于这一业绩，投资者们显然很难接受，半年报的雷还没走远呢，三季报又给股民们丢去了一个“炸弹”。
今年上半年，酒鬼酒实现营业收入约15.41亿元，同比下降39.24%;净利润约4.22亿元，同比下降41.23%。这是酒鬼酒业绩连续八年全年业绩实现增长之后的首次遇冷，也是近七年业绩首度负增长。从营收增速来看，酒鬼酒在21家白酒上市公司中排名垫底，净利润增速也为倒数。
这样来看，三季度的情况并没有好转。对于营收的下滑，酒鬼酒在业绩公告中表示主要系内参系列、酒鬼系列、湘泉系列收入下降所致。对于公司净利润下降的原因，系营业收入下降所致。
熟悉酒鬼酒的朋友们都知道，酒鬼酒目前就是三大主力产品，分别是“内参”、“酒鬼”、“湘泉”。今年上半年，这三大主力产品营收占比合计超85%。所以，前述解释也就意味着，酒鬼酒主力产品全线下滑。
然而，早前酒鬼酒的这三大产品此前曾延续了多年增长，但在今年以来，酒鬼酒的所有产品几乎全线下跌。
事实上，酒鬼酒的负增长于2022年第四季度就开始，并持续至今。2022全年，酒鬼酒实现营业收入40.50亿元，同比增长18.63%;净利润10.49亿元，同比增长17.38%。这是酒鬼酒自2017年以来，业绩增幅最小的一年。
对于一家酒企来说，财报中的合同负债一直备受关注。“合同负债”即经销商还没收到货之前先付出的钱。正常情况下，一家酒企的合同负债增多，说明经销商对未来的预期看好，反之则说明经销商在清理库存，害怕囤太多酒将来卖不出去。也就是说，合同负债的多少反映了酒企产品在市场的受欢迎程度，也间接反映了酒企的未来业绩。
今年上半年，酒鬼酒的合同负债即有所下降，2023年上半年合同负债为4.48亿元，2022年同期为5.56亿元。根据最新的三季报，截止到三季度末，酒鬼酒的合同负债为2.51亿元，较去年同比下降27.25%。去年三季度末，酒鬼酒的合同负债为3.45亿元。
(合同负债三季度末和今年年初的数额)
就在两周前，有消息称酒鬼酒发布通知从10月10日起，全国市场所有产品停止接收销售订单。此后酒鬼酒相关工作人员在接受媒体采访时表示，“酒鬼酒此次主要是针对‘酒鬼’系列产品，进行全国范围的市场梳理，对市场价格进行整顿，时间不会持续很长，不同区域会根据实际完成情况及时重新接收订单，这样做有助于我们做好四季度以及明年开门红的工作。”
对于酒鬼酒的这一举动，业内分析了多方面的原因，认为这是企业“拯救”自身的一个举措，也反应出企业销售压力较大。
从存货端来看，去年三季度末，酒鬼酒的存货为12.17亿元，今年三季度末，酒鬼酒的存货则为14.51亿元，同比增长了近20%。
业绩连连下滑的酒鬼酒，股价表现也不容乐观。自2019年，酒鬼酒股价飞速上涨，于2021年年中到达巅峰，每股价格从最低的13元一路攀升最高的近270元。而在彼时，一线名酒企五粮液也只是在300元/股上下浮动。到了2022年初，酒鬼酒每股下跌至200元左右。今年，其更是则跌破百元大关。截至10月27日收盘，其报75.99元/股，这一股价较今年高点的近160元，已经跌去52%。
改名字能不能改运?反正股民们都在建议酒鬼酒改个名字。此前，面对酒鬼酒交出的2023年半年度“成绩单”，有投资者直接表示，都说“鬼”字不吉利，喜庆宴席上让消费者选择有些犹豫，公司是否考虑改名，如“内参酒股份有限公司”?
对此，酒鬼酒副董事长、总经理郑轶回应称，尚鬼敬神是楚文化的重要特征，也是酒鬼酒品牌名称的文化渊源，品牌的美誉度需要靠品牌建设和市场规模的不断扩张得以不断提升。从湖南市场今年红坛18宴席市场的快速增长情况看，品牌名称不是障碍，有效的品牌传播策略、有针对性的促销投入和持续的消费者培育是实现突破的核心。他表示，酒鬼品牌具有深厚的文化底蕴、突出的品牌符号、差异化的品牌调性，公司不会更名。