从表白到婚姻，乃至更多喜庆时刻；从线上到线下，足迹遍布全国，红坛酒鬼以品销联动闭环，实现了品牌价值与销售业绩的双提升。
近日，由酒鬼酒携手湖南卫视打造的首档浪漫婚礼纪实节目《中国婚礼》圆满收官。随着节目热播，红坛酒鬼与婚俗文化、喜宴场景深度融合，成为承载幸福、延续幸福的美好符号。
酒鬼酒又一次联动《中国婚礼》节目，通过红坛酒鬼战略大单品深度绑定“中国婚礼”IP，以全域传播+品销合一的营销闭环强势撬动婚宴市场，实现了红坛酒鬼与消费者的双向奔赴。
契合场景，“中国婚礼，喝红坛酒鬼”
《中国婚礼》的忠实观众黄女士在确定婚期之后，选择了红坛酒鬼作为婚宴用酒。
黄女士在与九频道的交谈中讲述了她的心路历程，她表示：“最初看节目，是抱着跟随《中国婚礼》的足迹深入了解各地民俗风情的想法，比如东北定亲的四合礼、丽水畲族的拦门酒，慢慢地就被节目嘉宾们的爱情故事所打动，然后就对自己即将到来的婚礼心生向往。”
从说媒到定亲，从下礼到婚礼，从待客到酬谢，作为参与了每个幸福甜蜜时刻的红坛酒鬼，自然也在黄女士心目中留下了深刻印象。
“红色瓶身加上福袋造型，可传统可个性，不管我们办哪种婚礼都能搭配，与传统喜酒相比，（红坛酒鬼）更能满足我对仪式感的追求。另外，它有送福送喜的寓意，父母长辈们也很喜欢。”黄女士表示。
品牌营销专家、九度咨询董事长马斐表示，婚宴用酒要坚持消费者为导向，将品牌与婚礼文化、婚宴市场紧密结合，才能有预见性地把握、引领婚宴趋势。
红坛酒鬼两度携手《中国婚礼》，正是在不断践行文化酒鬼之路，在探索与碰撞中，实现与消费者、与传统婚俗、与新消费观的交融认同，在一幕幕幸福场景中，建立起“中国婚礼，喝红坛酒鬼”的强链接。
传递价值，强化IP，引发消费共鸣
“爱要大胆表白，婚姻和爱情需要点滴经营，只有经过时间考验的爱情，最终才会成为人生的礼物。”酒鬼酒连续两年在520的特殊日子里发起爱的表白活动，向消费者深切传达着这份写作幸福的“爱情观”。
今年520，酒鬼酒承包下网红城市长沙市中心超过百块户外大屏，酒鬼酒还首次尝试裸眼3D大屏特效，助力大家免费扫码“霸屏”，向爱人、亲人、友人告白，现场吸引了超过10万人打卡参与，红坛酒鬼的福袋造型在一次次跃动中深入人心，陪伴消费者一同度过了“醉”浪漫的夜晚。
黄女士和男朋友当天也在现场，在酒鬼酒倾情营造的美好氛围中，黄女士接受男友的深情告白和正式求婚，二人多年的爱情长跑由此开启了新的篇章。
正是在这不断深入的互动与认同中，黄女士逐渐成为红坛酒鬼的“铁粉”。而黄女士与红坛酒鬼的缘分并非个例。九频道调研发现，许多消费者对红坛酒鬼始于颜值和口感，忠于理解与共鸣。
相关数据显示，酒鬼酒520社交向话题冲上同城热搜榜NO.1，品牌向话题#恋爱瘾在这一刻达到了顶峰#占领微博热搜总榜，曝光量达2444W+，主话题#红坛jiu，爱长久#曝光量突破1400W+……
据悉，今年七夕，酒鬼酒还将推出温情TVC大片，并在多个城市落地线下活动，结合潮流VR技术，让人感受到“红坛酒爱长久”的点滴用心，放大城市中的爱情风景。
在时间与空间的延续拓展中，“有喜事的地方，就少不了红坛酒鬼”的认知正在不断加深，红坛酒鬼“婚礼”IP已经得到市场与消费者的共同认可，并逐渐在市场终端释放出强劲动能。
品销联动，精准触达，突围喜宴场景
正如白酒社交属性的广泛性和延续性，红坛酒鬼对婚宴的布局远远不止婚礼场景。从表白到婚姻，乃至更多喜庆时刻；从线上到线下，足迹遍布全国，红坛酒鬼以品销联动闭环，实现了品牌价值与销售业绩的双提升。
一方面，酒鬼酒在北京、广州、浙江、湖南、江苏、福建等多地开展精准区域营销，通过新媒体、KOL达人解读等形式，从节目故事中挖掘解读婚恋价值观，并与消费者互动交流，传递中国婚俗文化及品牌理念，推动红坛消费政策精准触达与落地。
另一方面，酒鬼酒升级红坛酒鬼各项宴席、福利政策，面向全国开展开瓶扫码、宴席政策、转发有礼的“三重豪礼”活动，则以诚意回馈为消费者喜上加囍。截止7月16日，扫码活动中，消费者累计扫码近17万次，二次分享近2万次。
此外，《中国婚礼》节目收官之际，酒鬼酒联动节目嘉宾、快乐购惊喜特派员段鸿在快乐购、抖音双平台进行“中国婚礼，喝红坛酒鬼”专场直播卖货，吸引超过10万人参与，助力红坛酒鬼动销。
而在市场层面，今年以来，酒鬼酒在婚宴市场亦取得了优异成绩。目前婚宴互动的增长率在50%以上，省外的婚宴增长率高达100%，红坛酒鬼已经成为婚宴市场的奇兵、精兵。
接下来的七夕、国庆、中秋等婚宴热门节点，红坛酒鬼还将为行业和消费者呈现什么惊喜？将为中国婚宴市场带来哪些新变化？我们拭目以待。