来源 :酒业内参2023-07-17
据酒鬼酒消息，54度酒鬼酒收藏价值研讨会暨酒鬼背酒鬼上市发布会于7月15日举行。酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶介绍了54度酒鬼酒的特殊价值：“1987年第一瓶由美术大师黄永玉设计的麻袋陶瓶54度酒鬼酒诞生，开启了文化酒鬼酒的品牌之路。”
“近两年，我们守正创新，经过岁月沉淀冼礼后54度酒鬼酒，重返品牌赛道，重返发展征途。”郑轶表示，酒鬼酒以此来向大师致敬，向经典致敬，向馥郁匠心致敬。
酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲，以“围绕客户满意度，重塑品牌价值链”这一主旨，从品牌引领、产品打造、渠道构建、消费培育等方面诠释了酒鬼酒的价值重塑之路。
稳价格和利润，提升客户满意度。从2023年开始，酒鬼酒要变，要变成一个围绕客户满意度打造企业价值的公司，这是王哲近期开会反复宣讲的重点。
王哲表示，在大的行业趋势面前，酒鬼酒要携手全国优商和合作伙伴，合力造出酒鬼酒自己的小趋势，要不断地提高自身的素质，提升产品价格的稳定性，提高产品价格利润空间，让全国的消费者喝到有价值、有口感、有高品质的酒鬼酒，让酒鬼酒的战略合作伙伴在产品销售方面有信心。
会上，王哲重点介绍了酒鬼酒股份有限公司的费用改革。他表示，从目前的动销情况来看，酒鬼酒管理团队有信心推动费用的改革。减少渠道上可变现的费用，多做消费者培育和动销，多做有价值能够让客户挣钱的产品。
“酒鬼酒要从终端驱动、合作伙伴驱动，转变为靠动销驱动、靠消费者驱动，成为真正靠消费者高速发展的企业。”王哲表示。
“在浙江上市的54度‘酒鬼背酒鬼’的文创新品，就是要做酒鬼酒价值和价格的标杆，做酒鬼酒品质的标杆，做客户满意度高的产品标杆。”王哲表示。
酒鬼酒股份有限公司54度业务部总监朱旭作了《54度酒鬼酒价值模式与IP打造》的主题演讲。朱旭介绍了54度酒鬼酒运作一年多的市场表现：优化了客户结构，只招有高端消费圈层的团购商，目前已发展300多家。以高利润驱动，不压货、价格稳定、小批量的运作，做到快速周转，扁平化管理，让产品直达消费者，已实现了54度酒鬼酒业绩的高速增长。
浙江省酒类流通协会轮值会长、浙商食品集团总经理许国军，在会上谈到了白酒行业趋势，以及酒鬼酒在收藏市场上的价格表现。
浙商食品集团每年都有几千件酒鬼酒以及内参酒的老酒收储，许国军表示，“中粮集团的强大背书，馥郁香型成为国标香型，以及对文化战略坚定不移的态度，酒鬼酒在未来的文创酒产品或是收藏酒产品中，应该都有非常大的作为。”
据悉，此次上市的文创新品54度750ml“酒鬼背酒鬼”，一年只推出2万瓶，每一瓶都有收藏证书和独一的编号，是酒鬼酒文创产品的价格天花板。