来源 :卖酒狼圈子2023-05-25
一季度业绩变脸，酒鬼酒回应投资者质疑！
5月24日，酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”）发布的投资者关系活动记录表显示，投资者对于酒鬼酒一季度的业绩表现有疑问，对此酒鬼酒表示，会对过去几年发展进行回顾，总结成绩反思不足，目标是保持公司长期稳健发展。
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一季度业绩为何变脸？
4月28日，酒鬼酒发布2023年一季报，相对于当日发布的2022年年报，该公司一季度营收、净利润均出现大幅下滑。
酒鬼酒2022年年报显示，期内营收40.50亿元，同比增长18.63%；归母净利润10.49亿元，同比增长17.38%。到2023年一季度，酒鬼酒报告期内营收9.65亿元，同比下降42.87%；归母净利润3亿元，同比下降42.38%。
对于“酒鬼酒2023年一季度营收、净利润均出现‘腰斩’”，酒鬼酒方面给出的解释是，营收下降主要因为酒鬼系列、内参系列收入较去年同期下降；归母净利润下降主要是营业收入较去年同期下降。
但这解释，显然掩盖不了酒鬼酒同比增长“开倒车”的事实。毕竟，对比2022年一季度营收增速190%、净利润增速178%的成绩来看，酒鬼酒的“高增长”似乎难以为继。
对此，有投资者借业绩说明会再次质疑，“酒能卖得动吗？2022年1季度的高增长是不是勉强堆积出来的？”
酒鬼酒方面的回应则是，公司一季度业绩同比下降，既有上年同期基数较高原因，也有费用改革带来的短期影响。“2022年一季度处于白酒行业市场情绪较高的时点，经销商在2021年末至2022年初打款意愿也比较积极，导致2022年一季度业绩高增长。”
除了“一季度业绩变脸”影响投资者信心外，酒鬼酒的股价波动也被投资者吐槽。据公开数据显示，5月24日，酒鬼酒股价103.5元/股，相比今年高点跌幅超三成，相比2021年9月的275.59元/股历史最高点缩水超六成。
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酒鬼酒表态“高质量”发展不变
按照酒鬼酒方面给出的说法，每个企业都有自己的发展阶段和发展节奏，每个阶段都会遇到问题，酒鬼酒会对过去几年发展进行回顾，总结成绩的同时反思不足，目标是保持公司长期稳健发展，实现既定的战略目标。
另有业内资深人士指出，近年来，酒鬼酒围绕市场开拓、文化跨界、馥郁国标、产能扩建和科技创新等方面开展一系列经营举措，取得经营佳绩。其中，酒鬼酒继续深化全国布局，客户布局和优商发展成效显著。
2022年，在一个普遍“卖酒难”的市场大环境下，酒鬼酒依旧可以实现营收、净利润的双位数增长，这就足以证明酒鬼酒拥有市场核心竞争力，是被市场认可的名酒品牌。
2023年，面对“库存堆积、价格倒挂”的新挑战，酒鬼酒需要一定时间去解决也属情理之中，该问题的出现没有被放大的必要。毕竟，不管从消费升级或是名酒酒企来看，酒鬼酒都是得享市场变化红利的中国名酒品牌。
另据了解，酒鬼酒方面已经明确表态，目前内参酒根据经销商库存量发货，不压货，端午节后只会加大消费者活动力度和市场推广力度，不会单纯加大发货量。
换而言之，酒鬼酒在2023年依旧坚持高质量发展道路不变，与“走量要业绩”相比，酒鬼酒贯彻执行的是“稳价格、护渠道”政策。在业内人士看来，这条路或许不好走，但却是一条通向未来的胜利之路。