来源 :酒业内参2023-05-23
5月22日，酒鬼酒召开2022年度网上业绩说明会。酒鬼酒董事长王浩、总经理郑轶、董事会秘书汤振羽、财务总监赵春雷等出席并回答投资者问题。
有投资者提问表示，内参的宣传力度是否太弱，既没有好的广告，也没有好的明星代言，也没有赞助热门节目，只有一些文创产品，接下来内参宣传方面回复加大力度？
对此，酒鬼酒副董事长、总经理郑轶进行了回应。
“内参作为高端产品，其品牌传播策略与次高端不同，需要强调聚焦，以圈层推广为核心，通过高质量的场景塑造、内容生成链接圈层，在此方面公司投入了大量资源，也取得了较好效果，未来公司会持续加大内参品牌的投入力度。”郑轶说。
酒鬼酒的一季报显示，2023年一季度实现营业总收入9.65亿元，同比下降42.87%；归属母公司股东净利润3亿元，同比下降42.38%；基本每股收益为0.9239元。
2022年，酒鬼酒实现营收40.5亿，同比增长18.63%。对比2021年年报数据，公司营收同比增长为86.97%，可以看到，酒鬼酒的营收增速呈现锐减态势。
从产品结构来看，酒鬼酒产品按价格从高到低依次为内参系列、酒鬼系列和湘泉系列。酒鬼酒销售疲软，一部分是受其中高端品牌酒鬼酒与内参酒的影响。
2021年，酒鬼系列的营收增速为88.94%，2022年为18.55%；2021年，内参系列营收增速为80.71%，2022年为11.80%。
此前，有媒体注意到酒鬼酒的内参酒存在价格倒挂和区域窜货等问题。内参酒建议零售价1499元，目前出厂价1050元/瓶，而市场售价在800-1000元之间。