来源 :酒业内参2023-05-17
日前，酒鬼酒发布了2022年年报，报告期内，酒鬼酒实现营收40.5亿元，同比增长18.63%；实现净利10.49亿元，同比增长17.38%。分季度来看，酒鬼酒去年的业绩增速在去年二季度出现断崖式下滑，并在去年四季度出现负增长。并且业绩下滑的趋势延续到了今年一季度。酒鬼酒一季报显示，其实现营收9.65亿元，同比下降42.87%；净利润3亿元，同比下降42.38%。
在昨日的投资者问答中，有投资者吐槽酒鬼酒“动销不能光靠扫码得红包了”，建议酒鬼酒“不要固守己见，多学习新的营销方案”，还称，“有央企的背书，这成绩确实得深思，不能光（喊）口号双百亿假大空”。
对此，酒鬼酒回应称，2023年公司将通过以下举措推动公司健康发展：1、保持创业精神，提升动销水平。抓住宏观经济改善，行业发展长期向好，实现规模良性增长；2、保持价格稳定，提升产品价值。一是坚定打造大单品，站稳价格带。二是梳理非主线产品，坚持利润为先，限制规模，形成补充。三是严肃执行市场秩序管理，稳定价格体系；3、构筑核心粮仓，稳定市场基础。公司三大品牌“内参”、“酒鬼”、“湘泉”根据不同发展阶段，进行市场分级，建立稳定基本盘；4、强化BC联动，突破C端运营。以费用模式改革为抓手，撬动营销模式整体转型，加强消费者培育与运营能力建设；5、宣扬馥郁价值，开展消费者培育活动。构筑酒鬼酒品牌信仰，培养馥郁香忠诚追随者；6、加快产能配置，建设品牌圣地，确保重点工程项目进度满足发展需要。