酒鬼酒将以湖湘精神为动力,以乡情为纽带,打造“湘酒命运共同体”,推动湘酒走向全国,同心协力实现湘酒的振兴和崛起。
文|李如婷
这是湘酒发展史上突破性的重要事件,将对湘酒的品牌化、商业化、国际化发展将起到至关重要的作用。
5月9日-11日,以“酒韵潇湘·香满寰宇”为主题的第四届中国国际名酒博览会(春季)暨2023首届长沙国际酒业博览会在湖南国际会展中心举行。
业内人士认为,这场高规格展会是湘酒振兴的重要活动,受到湖南省政府高度重视,聚焦以酒鬼酒为龙头的湘酒品牌,并组织大规模“湘商回湘”及湖南省内大中型企业团购,有力驱动培强湘酒品牌、壮大湘酒产业,实现湘酒板块的高质量发展。
政府搭台,酒鬼酒唱戏
本届长沙酒博会由中国酒业协会、湖南异地商会联合会主办,汇聚众多国际、中国名酒,是中国第一个企业家团购展,也是湘酒与世界对话的重要窗口。
酒鬼酒作为战略合作伙伴,深度参与,C位设展,并携多款文创产品惊艳亮相,馥郁酒香萦绕口鼻间,为湘商湘企呈现满满的湘西风情。
同时,酒鬼酒作为“湘酒第一品牌”,在长沙酒博会期间三举联动,持续展示酒鬼酒风采,担当湘酒龙头使命和责任,推动湘酒振兴。
其一,酒博会开幕前夜,酒鬼酒担纲“湘商回湘助力湘酒振兴”主题晚宴指定用酒,以文化酒鬼酒谱写湖湘精神,湘商湘企近千人共赴馥郁之约。
其二,酒博会同期举办“奋进新时代湘酒赢未来”湘酒高质量发展高峰论坛,酒鬼酒与湘酒品牌探讨产业发展模式,开启湘酒高质量发展之路。
其三,组织湘商湘企走进酒鬼酒,通过沉浸体验,全方位展示酒鬼酒酿造生态、馥郁工艺及文化脉络,强化BC联动,彰显龙头品牌势能。
据了解,遍布全球的湘商超过400万人,在外湘商资产规模超过4万亿元。2022年,湖南省酒类市场规模达到280亿元左右,其中,湘酒市场规模约100亿元,占据市场总额近1/3,可见湘酒产业潜力巨大。
长沙酒博会立足湖南、面向全球,以全球“湘商回湘”为契机,积极推进湘酒“请进来、走出去”,发扬湖湘精神感召,凝聚起国内外湘商力量,强化民族品牌及文化自信,共筑高质量发展。
从政府、行业、酒鬼酒等湘酒品牌的大手笔,一方面,能够看到各方对湘酒振兴这一共同目标的重视和坚定推动的决心;另一方面,湘酒将以展会为新起点,提升产业影响力,与国际积极接轨,打造中国白酒新名片。
龙头引领,打造“湘酒命运共同体”
2022年,“振兴湘酒”首次写进湖南省政府工作报告;到2025年,湘酒将打造成年销售额突破500亿元的产业,湘西州、邵阳、常德将打造成为产值超100亿元白酒产业优势产区。
湖南省商务厅一级巡视员毛七星表示,为支持湘酒振兴,要抓好产业服务;积极培育龙头企业,促进白酒产区建设;讲好湘酒故事、弘扬湘酒文化。
在酒博会开幕式暨酒业创新发展高峰论坛、湘酒高质量发展高峰论坛上,与会嘉宾都不可避免且不约而同地谈及湘酒文化及产区概念,在九频道看来,这正是湘酒振兴的根本动力。
湖南地处酿酒黄金纬度带,气候湿润,水系丰富,是我国优质白酒的重要产区之一,湘酒优越的酿酒生态,奠定了湘酒卓越的品质根基。
放眼茅台、宜宾、汾阳等产区,龙头标杆效应以及产区打造已经为行业提供了可行性经验,湘酒产区抱团发展必然且迫切,尤其是在行业分化进一步加剧的背景下,湘酒面临新机遇与新挑战。
酒鬼酒以天赐产区、繁复工艺和微雕匠心,翩然而成大器,勇担龙头使命,酒鬼酒正在全力打造湘酒第一核心产区,构建北纬三十度黄金酿酒带上中国白酒香型地理产区新格局。
同时,酒鬼酒作为中国文化白酒引领品牌,深入挖掘湖湘文化底蕴,实现了从品牌IP到文创产品的全面引领和品牌认知,发扬湖湘文化兼收并蓄的精神内涵,打造出历史悠久、文化灿烂、品类丰富、消费多元的湘酒产业形象。
2022年,酒鬼酒实现工业产值50.2亿元,占湘西州全州工业产值26.6%。带动上下游产业链发展,为湘西州陶瓷及纸质包装等白酒配套产业链创造产值近10亿元,带动州内相关企业就业3700人。
酒鬼酒以实际行动向行业表明,“酒鬼是湘西的酒鬼,湘西是酒鬼的湘西”。如今的酒鬼酒已然成为湘西州最大的工业企业、文化名片,也是湖南省唯一的央企白酒上市公司,是湘酒振兴的主力军。
借助酒博会,酒鬼酒将持续打造湘酒标杆,坚定以企业发展带动产业振兴的目标。正如酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶所言,“酒鬼酒将以湖湘精神为动力,以乡情为纽带,打造‘湘酒命运共同体’,推动湘酒走向全国,同心协力实现湘酒的振兴和崛起。”