在无数次创新文化表达之后，“体育”作为酒鬼酒的另一个优势发力点，开始推动其馥郁图景的多元化谱写。
4月15日，以“仙境张家界胜地武陵源”为主题的2023张家界武陵源生态马拉松赛（后简称武马）在张家界武陵源鸣枪开赛。酒鬼酒作为赛事官方战略合作伙伴及赛事唯一指定白酒品牌，助力张家界武陵源生态马拉松燃情开跑。
4月22日，以“跨越奇迹悦跑湘西”为主题的2023酒鬼酒·吉首矮寨大桥马拉松（后简称吉马）在吉首市矮寨奇观旅游区开赛。酒鬼酒再一次作为赛事总冠名，向世界展现出活力湘西的精彩与魅力。
连续两次携手马拉松赛事，让酒鬼酒在为精彩赛事注入馥郁和活力的同时，做出了弘扬体育精神的生动注脚，也在“云端上山水间”，以运动之美激荡出厚植于酒鬼酒品牌文化之中的生态之美与民族文化之美，不断丰富酒鬼酒的馥郁图景。
聚焦体育营销
酒鬼酒如何讲好品牌故事
对于一直致力于为消费者传递“生态、健康、拼搏、乐观”生活主张的酒鬼酒来说，生活方式是其品牌进阶的方向。
四月，酒鬼酒连续携手武马、吉马两场马拉松赛事，以创新的“体育营销+酒旅融合”模式，将酒鬼酒、湘西、马拉松深度融合，创写出酒鬼酒更加生动且有厚度的品牌新故事。
跑进张家界，也跑进健康生活的品牌主张里。
4月15日，来自世界各地的超过6500名跑者齐聚武陵源，以网红地武陵山大道为主要干线，全程围绕国家重点风景名胜区、中国首批世界地质公园、中国首批国家5A级旅游景区，串联起魅力湘西国际文化广场、百丈峡、老木峪隧道桥等地标，为此次继湖南首届旅游发展大会后与张家界的再度携手，增添更多生态元素。
对整个白酒行业而言，无论是酒鬼酒与湖南首届旅游发展大会的合作，还是此次与武马的联袂携手，都以形式多变但内核纯粹的营销方式为破局点，打破了传统的“酒旅融合”方式，助推酒鬼酒将健康生活、积极向上的品牌之路越走越宽。
跑进吉首，也跑进更精准的核心圈层里。
本届吉马依然采用“体育+旅游+文化”三位一体的模式，在路线设计上以拥有四个世界之最的核心地标“矮寨大桥”为出发点，途经五个苗寨，回旋网红矮寨盘山公路，穿越德夯峡谷。这场在“云端”开启的吉马，充分融入了吉首特色的自然美景和人文景观，让跑者在挑战自我的同时，也能体验一场回归生活本真的生态文化之旅。
作为与张家界、吉首矮寨同根同源的湘西名片，酒鬼酒通过更精准的体育营销方式，将品牌的生活主张融于充满活力的马拉松赛事之中，也进一步融于高净值人群的生活中。
对于酒鬼酒而言，马拉松作为其体育营销的重要环节，不仅仅是提升品牌整体形象的平台，也是与核心消费圈层进行深度互动的坚固桥梁，是品牌长远发展的必行之举。
“健康生活月”融合赋能
助力酒鬼酒赢在赛场之外
在赛场之外，酒鬼酒发起了主题为“MA上出发一起奔跑吧”的扫码系列福利活动。借助这项活动，酒鬼酒一方面加深了跑者对品牌的好感度；另一方面也让跑者在线上与品牌巧妙连接，激发全民参与热潮。
同时，在线下酒鬼酒也通过赞助赛事，开启组建跑团、搭建互动装置，以及举办“庆功酒”的组合营销方式，吸引更多跑者参与其中。
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在线上线下的融合赋能下，酒鬼酒“健康生活月”应运而生。对于酒鬼酒而言，“健康生活月”不仅是一次在线上线下与马拉松的同频共振，更是一次全方位触达消费者心智的成功实践；同时随着它的开启，酒鬼酒运动生活、健康进取的品牌精神在更为立体的消费者触达过程中得到了进一步阐释。
一方面通过线上送福利，为品牌带来更高曝光率，同时充分传递出健康活力的品牌形象；另一方面通过线下造场景，积极参与到用户需要的场景需求中，让品牌美好形象深入人心。以“健康生活月”为破局营销方式，酒鬼酒全方位地实现了与消费者的情感共鸣，也为品牌本身实现品效合一、裂变运动生态圈提供了可行的营销模式。
这背后体现的不仅仅是酒鬼酒独到而犀利的C端营销逻辑，更是其对极致品质生活的追求与倡导，以及对新时代精英人群更高品质的生活方式的引领。
赛场内外，酒鬼酒通过价值的多维触达，完成了与马拉松运动精神一致的品牌形象释放；也通过“健康生活月”的开启，为白酒行业完成了一次如何“赢在赛场之外”的精彩营销示范。
立足湘西人文山水
酒鬼酒深度践行“产区使命”
作为湘西文化的载体之一，酒鬼酒一直致力于传播湘西与酒鬼独特的文化与精神，让更多的人来到湘西、了解湘西、爱上湘西。
此次两度与马拉松携手，即是酒鬼酒以马拉松赛场为广阔舞台，集中向外界展示酒鬼酒馥郁香核心产区生态优势和文化优势的成功实践，更是其引领中国文化白酒走向纵深发展的一个缩影。
湘西的人文山水是酒鬼酒的魂和根，对于诞生在湘西的酒鬼酒而言，推动湘西成为中国馥郁香型白酒核心产区，扛旗湘酒振兴的历史使命，是其作为湖南龙头白酒企业新时代担负的历史重任。
立足于湘西这片广袤富饶的风土与满载历史诗意的人文，酒鬼酒通过融入创新与回嵌乡土的体育营销再次丰富其馥郁图景，为酒业走出一条烙印着文化厚度与人文温度的发展道路。
同时，肩负“产区使命”的酒鬼酒还与中粮驻湘企业组成跑团集体此次吉马。以“抱团营销”方式进一步加深了酒鬼酒与中粮集团驻湘企业的联系，也更加彰显酒鬼酒在作为央企的中粮集团的带领下，得到了更多维度、更大力度的价值赋能。
从张家界到吉首，从赛场内到赛场外，酒鬼酒持续传递着健康生活与积极向上品牌生活主张，亦持续贯彻着担当责任与坚守使命的马拉松精神。如今酒鬼酒正；以“文体双优”的姿态，加速创造并跑入更多元的馥郁图景之中。