古色古香的石板街道、精美的苗族银饰、穿城而过的沱江以及河两岸层层叠叠伫立的吊脚楼……短短十几秒的镜头一扫而过，就有不少《万里走单骑》的铁粉立刻认出“这里是湘西凤凰古城！”。
的确，这样的景色唯有湘西风光，也只有神秘的凤凰古城能够展现这诗一般的美景。
3月5日，《万里走单骑》第三季迎来收官之作，这一次，故宫博物院第六任院长单霁翔带领的“万里少年团”首次走进湘西，探访这座既具有神秘的浪漫色彩，又充斥着英雄气息和血性的古城。
与三季始终同行的，还有“醉长情的守护者”酒鬼酒。最后一期的“万里归湘”也恰好走进了酒鬼酒的“故乡”，嘉宾们深入到酒鬼酒的酒厂，更近距离感受到了带有湘西文化的馥郁美酒，也在这个过程中发现了文化白酒引领者酒鬼酒与世遗文化来自灵魂深处的共鸣。
01
领略馥郁文化，探寻凤凰的“前世今生”
提起湖南凤凰，许多人心中的第一印象都是极具少数民族特色的文化旅游名城，是沈从文笔下令无数人心驰神往的世外桃源。
但人们所熟知的“凤凰”之名，其实是来自于乾隆年间的凤凰营，因其依山傍水的地理形势，凤凰早在嘉靖年间就形成了军事防御体系，这一历史渊源也悄悄诉说着它鲜为人知的另一面。
节目中，“万里少年团”分了两条线路，单霁翔和唐九洲、阿朵一同寻找“本色凤凰”，沿着北门古城楼经过700多米的城墙一路走到东门，揭开了凤凰在明清时期就成为军事重镇的那段历史，也让更多人了解到原来在中国的南方也有一座长城——苗疆边墙。作为南方长城上的重要节点，凤凰古城境内还保存着800多座营城，有着极高的文化价值。
事实上，凤凰古城正是因为20多年前南方长城的发现而声名鹊起，旅游业也由此开始兴旺发达，如今相比这段历史，凤凰古城的人文景观更为人所熟知。周韵、牛骏峰正是在土生土长的凤凰讲解员熊东的带领下，通过探访湘西的苗银工艺、纸扎文化、蜡染大师，湘西印象，去追寻“人文凤凰”的内核，领略湘西文化的根与魂。
在“万里少年团”的行走中，凤凰古城的“前世今生”越发清晰的浮现在人们眼前，也让更多观众沉浸式的感受到了独属于湘西的自然风情与馥郁文化。
02
透过美酒看湘西，从“13526”中寻找世遗
对于古建筑与传统技艺的探寻，能够让湘西的文化内涵更好呈现在观众眼前，而要从世遗的角度寻访湘西，美食与美酒里面则藏着更为深层次的秘密。
一杯酒鬼酒，串联起湘西人的民族个性与世遗文化情结，透过湘西独特的洞藏酒文化以及酒鬼酒的品牌故事，不仅能够看到湘西人质朴的文化信仰，也展现出酒鬼酒对品质的严苛和坚守，对白酒文化的匠心传承。
节目中，嘉宾们跟随着酒鬼酒资深酿酒师傅探秘了酒鬼酒基于173道工艺的“13526”酿酒工艺，即整粒泡粮一天一夜、清蒸三次拌润、五重增香、移位双轮发酵、清烧六类取酒，一句话的总结看似简单，但在双方你来我往的互动中，节目不知不觉就带领观众们了解了工艺的复杂程度与酿酒的难度，也将酒鬼酒的美酒密码呈现在大众眼前。
连续三季的独家冠名，早已让酒鬼酒与世遗文化紧密绑定。在酒鬼酒文化展厅，单霁翔惊喜的发现黄永玉先生写下的寄语“酒鬼出湘西，涓涓传万里”，不禁感叹道原来酒鬼酒与《万里走单骑》的缘分很早就埋下了。
为什么说酒鬼酒与《万里走单骑》有着如此深厚的缘分？因为不论是《万里走单骑》所表达的行走万里去保护传承，还是酒鬼酒馥郁香的“涓涓传万里”，都是希望把中华文化带到更远的地方。
近年来，酒鬼酒始终在深度挖掘中华民族的文化瑰宝，将文化与白酒紧密联结，同时致力于将湘西的地方特色融入中国的美酒文化，让更多的消费者更容易去亲近中国文化，感知到文化的无所不在，也用馥郁酒香将世遗文化带入了千家万户。
作为湘西重要的文化名片，酒鬼酒也一直在反哺家乡，举办了一系列推广、推介家乡的活动，包括在湖南省博物院举办醉·湘西山水人文影像展，在全国举办湘西山水文化摄影巡展等，也是因为酒鬼酒与这片土地的深层次链接，越来越多的年轻人想要了解湘西、走进湘西，助力湘西成为醉长情的世遗地。
03
“品销联动”破圈，酒鬼酒文化传播再上新台阶
作为文化白酒引领者，多年来酒鬼酒并不是简单的将文化挂在嘴边，而是身体力行用品牌力量去守护文化、传承文化发展，也是在持续不断地努力下，“酒鬼酒，有文化”的标签不仅成为品牌留给单霁翔的深刻印记，如今也为更多普通消费者所熟知。
从“万里归湘”这期节目来看，酒鬼酒已经能够自己扮演“桥梁”的角色，以品牌之力让世遗文化走入生活，在实际的行走与体验中，引发品牌、世遗文化与人群三者之间的情感共鸣，这也是三季《万里走单骑》带给酒鬼酒的最大收获之一。
在微酒看来，从第一季的相遇相识，到第二季的年轻化表达，再到第三季的“品销联动”，酒鬼酒借势世遗文化、节目影响力在赋能品牌的同时，也真正走进了消费者心里。
今年春节，酒鬼酒发起的新春世遗活动，就成功将节目势能转化为了销售动能，拉动了春节旺季的销售。
从传播数据上看，活动主题#馥郁团圆春赏山河#在微博的话题阅读总量达3700w+，以文化之力助力酒鬼酒破圈，通过回馈消费者的活动辅助动销转化。截至2月1日，活动已吸引近10万名酒友参与其中，让酒鬼酒系列产品开盖扫码率较12月提升88%。
1月，新春炫福活动以简单、有趣的参与方式成功引爆社交话题，除夕当天阅读量达1600W+，当日讨论量达2000+；多位美食+生活类KOL助力炫福大赛，精准覆盖1800w+粉丝群体，撬动上百位真实用户参与其中，广泛传播了活动与品牌信息。
与此同时，整季节目深度打造酒鬼酒“醉长情的守护者”品牌形象，品牌节目向话题#醉长情的守护#话题阅读量达到1.4亿+，不仅再度通过世遗文化创造了品牌与消费者之间的深度交互，同时酒鬼酒作为白酒文化引领者的形象也更加深入人心。
有行业人士告诉微酒，“过去，文化更多是作为白酒品牌与消费者沟通的桥梁，但酒鬼酒与《万里走单骑》的深度合作让我们看到了品牌与文化的共融共创，通过一系列落地的活动，酒鬼酒让世遗文化走进了大众生活，感受到了中华民族传统文化的深度魅力，同时也夯实了品牌‘醉长情守护者’的人设，让品牌传播上了一个全新的台阶。”