2月23日，千商齐聚，酒鬼酒年度馥郁大会在创新之都深圳隆重举行。
行业大咖、专家学者以及酒鬼酒全国的合作伙伴共聚一堂，共同回顾酒鬼酒的高速成长之路，解码酒鬼酒核心竞争力，探索酒鬼酒未来的馥郁征程。
湖南省政协副主席、湘西土家族苗族自治州州委书记虢正贵，中国酒业协会理事长宋书玉，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，著名经济学家，上海交通大学安泰经济与管理学院教授何帆，中粮集团党组成员、副总裁朱泽，中粮集团对外合作部总监、中粮酒业董事陈刚，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲，盛初集团董事长王朝成等领导和嘉宾，以及来自全国的酒鬼酒合作伙伴们及全国媒体等1500余人，共同出席会议，共享盛事、共谋发展。
01
多方赋能，助推酒鬼酒继续奔跑
回望过去。2022年，酒鬼酒公司在产值、产量和经营业绩上，仍在继续创造着自己的历史新纪录。酒鬼酒公司成绩的取得，离不开多方面的支持和赋能。
馥郁大会上，朱泽对酒鬼酒公司在产能扩建、文化提质、品类优势、乡村振兴等方面取得的成绩，给予了高度肯定。朱泽表示，中粮集团将着力推动酒鬼酒践行“中国文化酒的引领者”战略使命，大力支持酒鬼酒做大做强，引领湘酒振兴，全力把酒鬼酒建设成为一个受人尊敬的伟大品牌。
虢正贵用散文诗般的语言，介绍了湘西独具一格的生态环境、多彩多姿的民族文化以及风情万种的旅游景点。他表示，酒鬼酒已成为湘西州最大的工业企业、文化名片。
行业专家则对酒鬼酒的未来发展建言献策，高度肯定酒鬼酒近几年在科技创新上，带来的馥郁香白酒品质上的提升。
会上，宋书玉做了“无上妙品，以文化人”的主题演讲，他深度阐释了中国白酒文化方面的独到见解，并就“文化自觉、文化自省、文化自尊、文化自新”四个方面，对酒鬼酒的文化战略建言。
宋书玉表示，酒鬼酒在“传承传统工艺，坚守品质，科创提升品质，文化提升价值方面亮点纷呈”，“美酒产业的发展，始终是坚守传统工艺，恪守匠心匠艺，不断创新提升。独特风味是品质的生命。个性化是品牌价值的核心彰显。”
湘西生态核心产区的天赋条件、独有的酿酒工艺技术和文化赋能，马勇认为，这三个独特条件，创造了中国馥郁香型白酒的差异化。
马勇表示，酒鬼酒从产区到工艺，到酒的品质风格，具备了打造差异性和个性化的基础。希望酒鬼酒“未来能加大对品牌建设和品质风格的投入，在终端消费者心目中塑造一个坚实的品牌力量”。
何帆则分享了他对中国不同消费者群体的心理方面的洞察，以及中国经济地理和经济生态变化趋势方面的独到见解。对于白酒行业，何帆表示，白酒是顺周期行业，企业要沿着慢变量去寻找小趋势，找到差异性，细分市场是企业的决胜秘诀。
王朝成则分享了他对中国白酒竞争态势、市场策略选择方面的独到见解。他表示，中国酒业继续向“三化”演进，品牌化、高端化和集中化，头部品牌和老的白酒品牌，占据了行业绝大部分的市场容量。
02
立足当下，剖析酒鬼酒的未来
馥郁大会上，王浩就酒鬼酒公司未来的发展战略，作了“务实启新，敢为共赢”的主题演讲。就回首过往，酒鬼酒走过的路；立足当下，怎么看当下；拥抱未来，酒鬼酒的未来是什么？三个方面的内容，深刻剖析了酒鬼酒未来的发展之路。
回首过往。王浩表示，中粮集团有一句大家经常提到的话，“只要方向对了，不怕路远”，而酒鬼酒过往，坚定地走文化引领的战略，坚定地走文化名酒的战略，这是酒鬼酒过去的成功之道。
立足当下。王浩表示，白酒行业的次高端和高端增长逻辑不会变。坚定地打造内参高端酒的定位，继续强化它的圈层引领，坚定酒鬼酒的次高端定位，我们还一定要顺应这个趋势、潮流的变化，强化BC联动，建立整体的营销思维。
拥抱未来。王浩表示，构建高质量发展共同体是酒鬼酒长期主义发展的答案，“不求量、只求质，我们一定要把经销商打造成与我们一起的命运共同体、利益共同体，让经销商赚到钱。”未来一定要强化市场秩序管理的硬度和厚度，要下决心、下狠心、动真格，要保障客户利益，以数字化来赋能，提升客户服务的质量。
“消费者为中心不动摇。我们以数字化的思维创新合作模式，链接核心消费人群，持续提升C端运营能力。”王浩在会上表示。
郑轶则详细剖析深度解码了酒鬼酒馥郁香独特而复杂的酿造工艺。他表示，天赋异禀就是馥郁香的基因，繁复工艺就是馥郁香的方法，微雕匠心则象征着馥郁香的不懈努力，三者共同成就了馥郁香的极致美酒。
馥郁大会上，酒鬼酒战略发展研究院正式成立。郑轶表示，研究院的设立，酒鬼酒公司谋划已久，未来为酒鬼酒公司高端智库和人才培养以及推动湘西乡村振兴，将发挥重要作用。
首批特聘专家
03
自我突破，坚定发展的奋进精神
选择在创新之都深圳召开年度馥郁大会，展现了酒鬼酒公司持续解放思想，务实的工作作风和敢想敢为的工作魄力，向广大合作伙伴传递主动改变、突破自我、坚定发展的奋进精神。
王哲在大会上做了“回顾2022，践行2023”营销报告，向全国合作伙伴坦率阐述了工作中的不足，未来酒鬼酒公司在营销上将要发力的方向。
王哲反思过往的成功经验和工作不足的地方，他坦率表示，酒鬼酒公司管理团队，认识到自身的不足，认识到自身需要改进的地方，在未来一段时间，将全力以赴的改进工作中的不足，改进目前遇到的问题。
王哲表示，酒鬼酒要真正开始走一条品牌产品或者品牌企业该走的道路。核心工作就是想方设法要把我们的产品价格提升上去。“对终端的重视程度，对核心网点的重视程度，对C端消费者培育的重视程度，都是今年要推进的核心工作。”
“2023年打造高执行团队、高纪律性团队、高素质的团队是我们的方向，减少渠道投入，加大消费者投入，是我们坚定不移的工作方向。”王哲在大会上强调。
馥郁大会上，11款2023年酒鬼酒、内参酒系列新品集中亮相，既有馥郁香最初的味道54度系列单品，也会有酒鬼酒跨界文化交融的创新之作。
王哲表示，酒鬼酒公司的产品方向，“是做精品，是做配额，是做能够提升产品价格和价值的产品，而不是做一个开发产品，为了促进一些市场销量”。
春天花会开，馥郁自然来。在共筑馥郁的路上，在共启未来的新征程上，不难发现，酒鬼酒仍将继续以春风作序，勇往直前。