从线上到线下，酒鬼酒正通过世遗IP打造全新的品牌与市场攻势。
自去年12月18日首期节目播出以来，《万里走单骑》第三季已经走过福建“三坊七巷”、北京箭扣长城、海南五指山、山东大运河等四处世遗地，接下来节目播出期还将结合农历新年，与广大爱好者们过一个“醉”有文化的中国年。
与此同时，酒鬼酒还在线下推出“春赏山河
馥郁团圆”新春世遗主题活动，在1月11日-3月31日，面向消费者、经销商送出多重大礼，以馥郁飘香的美酒，再附送大家一个“醉有福利的中国年”。
“醉文化+醉福利”，酒鬼酒走心又实惠的营销举措，迅速在市场上掀起消费热潮，不少消费者直呼“逛世遗地、喝酒鬼酒，这个年就这么过了！”
跟酒鬼酒
过一个“醉文化”的年
一句“回家过年”，是全球华人共同的新年期盼。历经数千年传承，春节已不是一种单纯的行为，更像是回到一种传统的氛围、沉淀的文化中去——这并不容易，如果无人守护，我们早已无处可归。
平凡生活中，幸而还有不凡的文化遗产保护者，他们化身为一个个中华根脉守护者，让一处处伟大而隐秘的世界遗产得以生生不息。
更幸运的是，越来越多的人关注、甚至加入到世界遗产的守护队伍，让世界遗产焕发更多生机。
在这一过程中，酒鬼酒发挥着独特的作用。
连续三年相伴相守，醉长情的世遗文化守护者——酒鬼酒，牵手中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》，带领人们体验过很多世遗地不一样的过年习俗：福建土楼的长桌宴、老司城的摆手舞、曲阜三孔的礼乐盛典……
继第一季“普及”世界遗产认知、第二季“吸引”新生代后，《万里走单骑》第三季以“用温度讲好世界遗产故事”为主题，将镜头对准世界遗产保护和传承者们，以及在世界遗产地生活的普通人，甚至动、植物，将世界遗产的“烟火气”展现得淋漓尽致，让不少网友直呼“治愈”。
接下来，酒鬼酒还将与节目组一起走进山东曲阜，湖南醴陵、凤凰，浙江丽水等多处世遗地，让广大爱好者在线上饱览世遗美景、了解世遗文化，过一个“醉有文化的中国年”。
重重豪礼放送
“醉福利”承包你的年
借势《万里走单骑》第三季热播，酒鬼酒在线下发起“馥郁团圆春赏山河”活动，放出重重福利，助力消费者过一个馥郁团圆年。
其一是购酒礼。购买酒鬼酒系列产品，扫描瓶盖二维码，即有百分百机会中奖，奖品包括50L酒鬼酒×万里走单骑大坛纪念酒、2.008L酒鬼酒牛年生肖纪念酒、再来一瓶之外，更有现金红包。
作为世遗文化大省，酒鬼酒还将湖南、河南、河北、山东四省的酒友福利加码，在酒鬼酒指定专卖店购酒满足相应政策，即可享500mL酒鬼酒（专卖店尊享）赠酒2瓶，数量有限，先到先得。
其二是抽奖礼。通过“酒鬼酒公众号”进入“馥郁小镇”，即可抽取酒鬼酒×万里走单骑世遗联名酒、定制红包封面、现金红包等大奖。
其三是互动礼。只要在酒鬼酒官方微博上参与“新年炫福大赛”，晒出过年最有“福气”的一张照片，就有机会赢得500mL红坛酒鬼酒2瓶。
值得一提的是，虽然参与方式十分简单，纪年酒、现金红包等奖品也十分丰厚，但酒鬼酒的环节设计却十分走心，尤其是在“馥郁小镇”，还可以线上打卡游世遗地，循着“万里少年团”的足迹，重走世遗路，完成答题、通过世遗小任务方可成功打卡。
这也被不少消费者戏称为“送钱又送礼，就为了让我了解世遗”，酒鬼酒品牌的消费者好感度也进一步增强。
酒鬼酒对世遗的“付出”还不止于此。
据悉，面对经销商，酒鬼酒将发动全国两万多家线下门店的经销商为世遗地打call，为消费者普及世遗地知识、送上团圆好礼。
此外，酒鬼酒还将在2023年“名酒进名企”品牌活动中走进3000多家企业，为中国名企立体展现世遗文化的丰富多元，邀请更多人参与到守护世遗文化的队伍中来。
邀消费者共品世遗
酒鬼酒IP营销新境界
数千年的传承与发展，白酒早已成为传统文化的重要载体，它不仅是历史长河中集物质、精神、制度于一体的文化遗产继承者，也是新时期酒文化和中华文明的传播者。
而作为中国文化白酒的引领者，酒鬼酒已经连续三季与“万里少年团”同行，“醉长情的守护人”酒鬼酒，早已成为世遗文化传播的有力践行者，也创造了中国白酒文化的全新表达。
除了以赞助节目的形式，让人们通过更可知、可感的方式了解世遗、走进世遗，酒鬼酒还巧妙切入世遗联动活动，结合节庆白酒消费旺季，借势开展IP营销，使消费者对酒鬼酒新春“团圆酒”的认知更加深入透彻。
从世遗联名产品，到如今推出新春世遗主题活动，酒鬼酒已将文化IP与市场销售充分打通，业界由此欣赏到酒鬼酒作为“中国文化酒引领者”的风姿。
文化酒，不只是“有文化的酒”，其重点或许并不在“文化”，更在于“引领”二字。
当白酒还在孜孜不倦地讲述历史文化，酒鬼酒一出世便顶着前沿文化的光环，其所承载的文人风骨和文化情怀，深深地打动着无数人。而在前行的路上，酒鬼酒始终坚守“引领者”的初心，不断缔造新的文化IP，一如“万里走单骑”，又如“无界文学夜”“重走大师路”......每一个IP都是动人的灵魂栖所，引得无数人心驰神往，使酒鬼酒“中国文化酒引领者”的地位愈加稳固。
与《万里走单骑》连续三季同行，酒鬼酒从“醉长情”守护世界遗产，到不断创新IP营销范式，吸引更多人加入世遗守护工作，从而进一步从绝美世遗中感知中华文化的魅力，这也正是酒鬼酒作为“中国文化酒引领者”，讲好中国故事、弘扬文化自信的使命与担当。
酒鬼酒的“文化引领”，不仅仅是“远方的灯塔”，更有诸多“当下的幸福”，比如在恢弘的世遗文化面前，一品流淌在杯盏间的馥郁香，过一个欢乐团圆年。
人间至味，不过如此。