来源 :新浪财经2022-02-11
扶持农村发展，始终是国家的重中之重。从“十三五”期间的共同富裕，到“十四五”期间的农村振兴，国家扶持农村发展的决心愈发强烈。
国家扶持农村发展的原因也不难理解。从国家战略的角度来说，民族要复兴，乡村必振兴，乡村振兴能解决发展不平衡不充分的问题；从消费需求角度来看，农村是最广阔的增量空间，能扩大内需，培育完整内需体系。
乡村振兴是迈向全面现代化的重要一步，是农村新生活、新奋斗的起点，实现乡村振兴仍然任重路远。那么，如何持续推动乡村振兴？成为了摆在社会发展面前的迫切问题。
01居然之家走向乡村振兴最前线
实现乡村振兴的国家战略，需要社会各界力量的支持。除了党政机关的政策大力支持、及农村群体的艰苦奋斗，企业在乡村振兴中发挥的作用也愈发重要。
基于此，社会上也涌现一大批优秀的企业，家居产业龙头企业居然之家(000785.SZ)便是其中之一。过去几年，居然之家一直积极履行企业社会责任，聚焦深耕下沉市场，大力助推县城经济发展。
经过几年时间的实践，居然之家不仅收获了丰硕的果实，对于如何持续推动乡村振兴有了新的解题思路。
居然之家的新思路，是通过开设大型消费商超，形成当地的产业化趋势，打造可持续发展商业模式。以居然之家湖北罗田家居Mall项目为例，罗田家居Mall是一家集家居建材、休闲娱乐、健身、院线餐饮、儿童教育于一体的综合购物中心。经过两年的成功运营，居然之家已经搭建起一套成熟且可持续性强的商业模式。
从上游来看，居然之家可以凭借居、强大的品牌号召力以及专业的招商能力，拉动了更多的家居品牌入驻当地，进而形成一个商业生态圈，助力经济循环发展；从下游来看，居然之家也为消费者提供多元化的消费需求，拉动当下的消费提升。
此外，居然之家的家居Mall在提升城市形象、带动产业发展也发挥着重要作用。“项目极大的提升了我们城市的形象，满足了老区人民对美好生活向往的需要”，还“打通了带着一二线品牌到县城(的路径)，成为了大山里优质农产品、地标优品走出大山的一个重要载体。”湖北省黄冈市罗田县县委副书记、县长周黎表示。
去年下半年以来，发改委提出“家具下乡”政策。有关领导在举行的政策例行吹风会上表示，将推动农村居民消费梯次升级，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。
作为家居产业龙头企业，居然之家也有望成为这一政策的最大受益者之一。
02 构建乡村振兴正循环，实现三方共赢
总的来说，居然之家在下沉市场积极探索的意义，主要体现在三个方面：
对于社会而言，居然之家巩固了脱贫攻坚的成果，创造了当地税收助推乡村振兴。比如，湖北罗田县一个项目直接解决了2000个就业岗位，增加了群众收入，其他县的项目落地后会带动更多就业增收。
对于乡村群体而言，居然之家通过基础设施建设，不仅更好地吸引了人才回流，也满足了乡村群体对美好生活的向往。过去由于县城基础设施不完善，大量年轻的人才外流，居然之家的罗田项目不仅给年轻人创造施展身手的机会，也满足了年轻人的娱乐需求。
从商业的角度来看，开拓下沉市场，居然之家也能收获可观的商业回报，并对资本市场产生积极影响。
长期来看，在业绩和资本市场层面的积极反馈，将再次激发居然之家对下沉市场的投入热情，形成了一个完美的乡村振兴正向循环。
一滴水只有放进大海里才能永远不会干涸，一个人只有当他把自己和集体事业融合在一起的时候才能最有力量。对于企业来说也是如此。只有把企业的利益与社会目标融合在一起，才会具备更持久的生命力，才会创造更大的价值。