来源 :金融界2021-12-18
目前中国已成全球第二大经济体和最大的消费市场，每年5万亿巨大的市场规模，正在为那些勇于重新，专注于提升行业效率，改善消费者体验的企业释放最大的红利。面对后疫情时代，市场形势的变化和数字化时代的到来，居然之家(行情000785,诊股)通过数字化转型的提前布局取得了新零售先发优势，为自身赢得了更为广阔的发展空间。
居然之家最新三季报显示，公司2021年前三季度实现营业总收入97.7亿，同比增长56.4%；实现归母净利润17.2亿，同比增长87.9%。其中，三季度公司实现营业收入31.69亿元，归母净利润达5.96亿元。除了前三季度业绩增长迅速之外，随着数字化的深入和行业“头部效应”，居然之家价值愈发凸显，未来可期。
业绩的增长首先是因为公司选对了商业模式——坚持轻资产模式，以“直营+加盟”双轮驱动扩张业务。轻资产以及品牌管理业务是居然之家的基石。轻资产的价值在于对资金需求较小，能快速搭建全国零售网络。截至2021年6月底，居然之家在国内门店网络遍布全国29个省（市）自治区、270多个城市，经营了398个家居卖场，包含92个直营卖场及306个加盟卖场，累计签约门店数量达到720余家。目前，公司加速下沉渠道发展连锁经营，加快“大家居、大消费、新零售”三大领域的发展步伐。
根据公司未来5年的连锁目标，预计将于2025年实现千店计划。其中，下沉市场是其门店扩张的重要方向。在此前的调研中，居然之家管理层也提到了这一点。从目前数据来看，四、五线城市卖场项目的盈利状况不错，且不像一、二线城市需要较长培育期。
近几年，国家相关政策的支持，让县域经济发展驶入快车道。作为较早布局全国的连锁家居卖场，居然之家抓住这一时机，顺势应对，向三四五线城市渠道下沉，扩大内需，助力县域经济蓬勃发展和乡村振兴。
目前，居然之家市场竞争力凸显，市场营销效果显著，品牌影响力不断提升，未来，随着家居行业景气度持续回升，居然之家将开创新的业绩增长。