这个春节，你不由自主会发现，在自己的身边，到处是燕京啤酒的身影：在充满重庆味道的楠火锅门店里、在北京各大写字楼的打卡地、闪耀北京、上海、成都、西安等城市的灯光秀和无人机表演、在刚刚打开的电梯门内、在返乡的高铁上、在京信大屏的倒计时海报中、在北京卫视的春晚里、在各大商超卖场的堆头上，在快递小哥的货单中……
燕京啤酒在这个春节完美“霸屏”，实力出圈：从工作地到家乡，从黄金地段到楼宇电梯，从电视到互联网，从线上到实体店，燕京啤酒在突出年文化的同时，把自己完全融入到百姓生活中，真正践行“有你”文化的理念，与全国人民一起，共贺新春，共迎好彩，共度佳节。
燕京啤酒春节霸屏
今年春节期间，燕京啤酒再度成为最受消费者关注品牌，将年文化营销再度升级，融入生活的每个细节，成功霸屏。
“和往事碰个杯——我和燕京的故事”率先开启燕京啤酒2024年春节营销的序幕。以故事征集的形式，在大家回忆那些难忘瞬间的同时，刻录下燕京啤酒的印象。有消费者在燕京啤酒官微留言，“感谢燕京，让我们在繁忙奔波中，有那么一刻，停下来，回忆那些美好，铭记感人瞬间，当我们再出发时，能量满满！”
紧接着，燕京啤酒再放大招，U8祝福罐上市。消费者可以在罐身上，亲手写下祝福语，送给自己的家人、朋友。燕京U8祝福罐坚持产品与消费者共创的思路，真正的让消费者和品牌玩起来，以酒为媒，以酒传情，让大家在感到好玩的同时，体会到燕京啤酒的用心，并且成为年货名单的必选产品，实现口碑销量双丰收。
燕京啤酒始终坚持的年轻化营销，在“数字人新春贺岁版TVC”中得到最直接的体现，营造了阖家团圆、朋友相聚、走亲访友三大场景，年味十足，又不缺乏趣味性，体现出了品牌的时尚，让以年轻人为代表的主要消费群体，感受到燕京啤酒的诚意。
而最重磅的要数燕京啤酒与北京电视台再次携手，登上龙年春晚的舞台。此次燕京啤酒以晚会“新年国民畅享官”的身份出现，与各路明星大咖为千家万户送上欢声笑语，并通过晚会花式口播、IP形象露出、燕京U8啤酒小品植入、与粉丝互动等多种方式，向观众送上“新年好彩”的祝福。
其中，在宋小宝、金靖、铁男、大兵一起带来的贺岁小品《小金豆奇幻之旅》中，不仅金句频出,爆梗连连，逗得现场观众接连拍案、大笑不止，大兵更是现场“炫”起了燕京U8，把晚会氛围推上高潮。燕京啤酒陪着大家，一起热热闹闹过年！燕京啤酒用自己的行动，践行着“过中国年，喝中国酒”的承诺。
此外，燕京啤酒还联合非物质文化遗产“楠火锅”合作线下包店，这是燕京“有你”文化与具有匠心精神的中国传统文化的一次结合，U8配火锅，红红火火过大年，刷爆了朋友圈；春节前夕，燕京啤酒走进写字楼，设置好彩打卡地，给打拼职场的人送去新春祝福和关怀；燕京啤酒还在成都、广州、上海等地举办“小8送祝福”无人机表演和灯光秀；与新潮梯媒合作，让人们在电梯间感受燕京啤酒的温暖；在返乡高铁上，燕京啤酒化身送福人，让大家一路旅途有燕京啤酒相伴……
燕京啤酒以诚意和祝福感动消费者，在春节期间成功霸屏。
成为年文化营销的扛旗者
一直以来，燕京啤酒都始终坚持并推动“有你”文化，而其精髓就是以客户为中心，与消费者互动，以文化赋能品牌，以品牌引领消费。燕京啤酒把“有你”文化与春节年文化巧妙融合，与消费者共情，成为啤酒行业年文化营销的扛旗者。
2021年是燕京啤酒年文化营销元年。燕京啤酒与全国人民一起，用春节的仪式感，联动线上线下粉丝，为华夏祈福，同祝好彩年，展现出了“家国”情怀，体现出了一个民族品牌的担当。
2022年，举世瞩目的冬奥会在北京、张家口举办，这是国人的一件大事。燕京啤酒以“喝彩”为主题，巧妙串联起冬奥与春节两大“冰雪盛事”，将春节氛围与冬奥精神结合，让国人在欢度春节的同时，共同期盼冬奥会的绽放，再次站在了年文化营销的前沿。
2023年春节，燕京啤酒以史无前例的超强力度活动，与全国人民一起恭贺新春，祈福新年好彩。燕京啤酒推出U8新春版、加量红包封面、互动好礼等一系列好彩活动，得到了消费者的积极响应，逐渐成为啤酒年文化营销的扛旗者。
年文化的打造，并非一蹴而就的，除了时间的积累，更是需要用心，与消费者共情。燕京啤酒用四年的征程，向国人诠释了什么是“中国人自己的啤酒”，那就是不断实现品牌、渠道和消费端的裂变，让自己融入百姓生活，以润物细无声的方式，成为最受人民群众欢迎的品牌。
燕京啤酒春节营销不打烊
春节之于国人的意义，不仅仅是个节日，它更像是人生旅途中每年给自己设立的“驿站”。利用春节机会，三五好友小聚，谈谈得失，聊聊家庭，说说事业，憧憬未来，一杯醇酒，让氛围如春风拂槛，陶醉其中，洗去一身灰尘，让我们在未来的道路上，走得更坚定！
燕京啤酒的春节营销，准确把握住了消费者的情感诉求，把产品和文化融入其中，让消费者喝到的不只是一杯啤酒，而更像是你多年的老友，倾听你的过往，陪你憧憬未来，为你加油，为新春喝彩！同时，也让燕京啤酒真正扛起中国啤酒“年文化”的大旗，从话题度、创新产品、文化传播、内容营销等各个方面，领跑啤酒行业，也更加凸显了“燕京啤酒，中国人自己的啤酒”占位。
从消费端出发，为消费者着想，一直是燕京的主张。今年春节，燕京啤酒电商春节不打烊，在燕京京东旗舰店、京东自营店、抖音旗舰店、天猫超市，燕京啤酒从大年三十到正月初八，整个春节不停运，依然给消费者提供最好的啤酒、最优质的服务，消费者可24小时随时下单，保证正常配送。燕京啤酒用实际行动，与全国人民一起，共迎好彩年！