来源 :燕京啤酒官方订阅号2023-07-19
近日，“2023品牌强国论坛暨中国品牌500强发布会”在北京隆重举行，本次大会由专业品牌评价机构Asiabrand发起，中国亚洲经济发展协会、环球时报社、中国经济新闻联播网等权威机构联合主办。会上发布了“2023中国品牌500强”榜单，燕京啤酒光荣上榜，位列150名。
品牌强国，赋能中国经济新发展
Asiabrand作为专业品牌评价机构，已连续17年发布“亚洲品牌500强”榜单，并陆续推出“中国品牌500强”、“中国上市公司品牌500强”、“世界品牌500强”等权威榜单，为企业战略决策和投融资提供了重要参考。
随着社会经济发展重心逐渐由“增量”转向“质量”，人们的生活水平不断提高，对衣食住行的要求也随之提升，消费体验、品牌文化、品牌价值的重要性日益凸显。
燕京啤酒敏锐捕捉到消费需求的转变，凭借与时俱进的创新精神，走上“顺应时代变化，迎合消费者需求”的道路，将塑造品牌文化、焕新品牌活力根植于产品生产全过程，以了民族品牌茁壮成长的榜样力量，助推品牌强国建设。
营销打法多样化，品牌形象焕发新活力
一直以来，燕京啤酒秉持着“1+3”的品牌战略，逐步明确品牌定位，立足北京，面向全国，利用差异化营销、个性化营销、跨界营销等组合打法，配合采用「线上+线下」的营销模式，为品牌注入生机，完成品牌年轻化转型。
2022年，燕京啤酒以燕京U8单品为抓手，通过限定彩罐、彩盖营销、直播带货等新型营销形式，持续提高社交媒体曝光量，以热爱、奋斗、追梦、运动等品牌倡导的价值观作为社交情绪触点，深入工作、生活、社交等消费场景，触达年轻消费者群体，引发情感共振，将“热爱有你，燕京有我”的品牌文化不断烙印在消费者心中。
融入年轻圈层、满足年轻人个性化的表达欲望、引发消费者的情感共鸣，使得燕京啤酒与消费者建立了有效的沟通互动桥梁，可以时刻听取消费者心声，不断挖掘消费者需求，有助于逐步稳固消费市场，实现品牌口碑和品牌价值双提升。
产品结构升级，布局中高端线发动新势能
近年来，市场需求发生转变，以“Z世代”为代表的消费者群体更加重视产品质量，企业重心也从“中国制造”转向“中国‘质’造”。燕京啤酒紧跟时代发展变化，提高酿酒技术，利用科技加快新品研发速度，推动产品结构升级。
燕京啤酒不断加大研发投入，进行产品质量升级，提高生产效率，为全国各地的消费者带来更优质、更符合区域喜好的啤酒，同时也为扩大产品矩阵提供了有力的技术支持。
自燕京啤酒推出燕京U8大单品，打入年轻消费者市场，开启转型之路后，燕京啤酒陆续推出了燕京V10白啤、燕京鲜啤2022、狮王精酿系列等产品，逐步填补中高端产品的空缺，并以不同种类、不同口味细化产品分类，满足不同消费者的需求，不断完善产品矩阵，持续优化产品结构，提升产品力。
作为民族啤酒品牌的代表，燕京啤酒始终致力于探索新的发展方向，尝试啤酒与新业态相结合的消费模式，推动行业及地区经济发展。此次入围“2023中国品牌500强”，无疑是对燕京啤酒品牌价值、经济贡献的又一次肯定。未来，燕京啤酒也将秉持着“以质量为本”的初心，利用科技创新助力产品结构优化，借助新消费模式为品牌赋能，持续塑造品牌文化，丰富消费者的物质及精神生活，为社会创造更大的经济价值。