助力铿锵玫瑰出征世界杯，燕京啤酒彰显民族品牌担当。
近日，燕京啤酒发布2023上半年业绩预告，预计今年上半年净利润或达到5.08亿元至5.43亿元，同比增加45%至55%。去年同期，燕京啤酒净利润为3.5亿元左右。
来自市场的观点是，燕京啤酒的增长是冒着“翻车风险”换来的，好在每一次都有惊无险。从结果来看，代言人蔡徐坤“塌房”引发的负面舆论并没有对燕京啤酒的发展造成严重影响，燕京啤酒的盈利已经逐步回升到疫情前水平。
然而，作为两次“顶流翻车”的受害者，燕京啤酒似是决心改变，已经将“最靠谱”的中国女足放上宣传“C位”……
A
顶流是燕京啤酒手里的“双刃剑”！
燕京啤酒党委书记、董事长耿超曾公开表示，燕京十四五的目标是“五战五胜”，每一年都要快速增长，一年一个台阶，实现5年持续快跑。
根据燕京啤酒2019年至2022年报数据来看，公司这四个报告期营收增幅分别为1.1%、-4.71%、9.45%和10.38%，净利润增幅方面则是27.76%、-14.32%、15.82%和54.51%。其中，2022年燕京啤酒达到132.02亿元，历时8年营收重回130亿元区间。
在业内资深人士看来，作为国内排名前五的啤酒企业，燕京啤酒业绩增长主要得益于产品高端化。2019年燕京啤酒推出U8系列高端产品，并且积极进行相应营销，以改善公司整体产品结构。
华鑫证券认为，燕京啤酒持续实施大单品战略，形成了以U8、 V10为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵，中高档酒占比将持续扩大，品牌影响力持续提升。
然而，对于高端起步晚的燕京啤酒而言，要打响品牌知名度和推广高端产品，难免需要较高的广告投入。相比其他啤酒同行，燕京啤酒瞄准年轻消费群体和推广高端产品的方式，是使用“流量明星”作为代言人。
2020年，燕京啤酒就邀请知名艺人王一博作为品牌代言人；次年，燕京啤酒U8则是邀请蔡徐坤作为代言人，2023年蔡徐坤成为燕京啤酒整体品牌代言人。另外，2021年6月，子品牌雪鹿啤酒还邀请了张哲瀚作为代言人。
虽然请明星代言让营销费用居高不下，但确实让动销迅速增长，耿超曾在谈及明星效应带来的业绩助力时公开表示，“市场反应比想象得快”。
但是从张哲瀚到蔡徐坤，流量明星的“翻车”让燕京啤酒头疼不已，虽然没有受到严重波及，但燕京啤酒似也不愿再遭受无妄之灾。
B
找到最靠谱顶流“中国女足”！
燕京啤酒正悄悄抹掉蔡徐坤的痕迹！据悉，燕京啤酒官方微博撤下了蔡徐坤封面背景图以及蔡徐坤相关置顶微博。与此同时，燕京啤酒将合作方中国女足放上宣传“C位”，在7月6日、7月7日，燕京啤酒连续发布两条中国女足相关微博，为女足出征世界杯加油。
燕京啤酒牵手中国女足“十分靠谱”！
耿超明确表示，民族体育事业与民族企业精神内核一脉相承。中国女足在赛场上永不言弃、坚韧不拔，拥有无数高光时刻。而燕京啤酒作为民族工业品牌的代表，也有永不服输、不妥协的韧劲。
“自2010年起，燕京啤酒开始了与中国女足的合作，未来也将持续为中国女足的发展提供支持，让铿锵玫瑰在赛场精彩绽放”，耿超称。
中国足球协会副主席孙雯表示：“正是因为有了像燕京啤酒这样的品牌助力，中国女足才能在逆境中不屈不挠、迎难而上。未来，我们将与燕京啤酒一道，共同打造美丽而勇敢的铿锵玫瑰，让这朵玫瑰在世界舞台上绽放得更绚丽、更持久，同时我们也希望和燕京啤酒长期携手，共同将中国足球事业发扬光大。”
在业内人士看来，将体育营销作为品牌建设和文化输出的重要载体，不仅多维提升了燕京啤酒品牌价值和核心竞争力。最重要的一点是，中国女足既是顶流，也是形象非常正面的荣誉之师，参加过15次亚洲杯，9次夺冠；8次参加女足世界杯，1次获得亚军，2次打进4强……
与这样的“铿锵玫瑰”加强合作，燕京啤酒显然可以更放心……