来源 :卖酒狼圈子2023-07-05
同样的错误，燕京啤酒又犯了一次！
7月1日晚，北京广告协会明星代言规范委通过官微发布了《关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示》，称“该事件有进一步炒作及扩大趋势，请相关品牌方、演艺经纪公司、MCN经纪机构对中国内地男歌手蔡某某做好风险把控”。
7月2日，“央视频下架蔡徐坤所有视频”话题冲上新浪微博热搜榜榜首。到7月3日，央视新闻、爱奇艺、北京卫视官方微博及央视新闻客户端均已搜索不到蔡徐坤相关内容。
7月3日，蔡徐坤发文回应称，两年前，他处于单身状态，与C女士有过交往，双方之间的私事已经在2021年妥善解决，彼此没有进一步的纠葛。他和C女士的交往均属双方自愿，既不存在“女方为未成年”的情况，也不存在所谓的“强制堕胎”，不涉及违法行为。恳请相关自媒体不传谣、不信谣。
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蔡徐坤的话题热度不减
连累燕京啤酒被骂！
据悉，王一博代言期满后，燕京啤酒在2021年5月无缝官宣蔡徐坤为燕京U8的新代言人，官宣消息一度登上微博热搜第三，带动燕京啤酒在全网的搜索热度创下新高。
此后，蔡徐坤“升任”U8创意总监，代言范围拓展到了“V10白啤”“燕京鲜啤”“狮王精酿”“漓泉1998”等其他产品，成为燕京啤酒多款高端新品的门面。
今年5月10日“中国品牌日”，燕京啤酒方面才将蔡徐坤升级为品牌全线代言人。
然而，就在双方合作还没来得及继续深入的时候，蔡徐坤“翻车了”，那些携手合作共向未来的“话”碎了一地。
在蔡徐坤“翻车事件”热度持续的同时，燕京啤酒也受到了波及，作为市场中最敏感的一部分，投资者们在燕京啤酒股吧发起“进攻”，到处可见质疑与吐槽。
7月3日，燕京啤酒股价在开盘下跌之后持续震荡，午间，即便蔡徐坤方通过声明澄清后，在A股啤酒板块普涨之际，其收盘仍下跌0.8%。
对此，燕京啤酒董秘办工作人员回应称：“希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”
此外，针对蔡徐坤事件，该工作人员称，“需要咨询公司市场营销中心，因为具体是他们那边负责，我们这边可能目前还没有能处理的。”
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第二次“踩雷”的燕京啤酒是一个范例！
“顶流”虽然具备惊人的带货号召力，也可能带有不可预知的风险，对啤酒企业的识人能力提出了更高要求。
燕京啤酒就是一个典型的例子！
2021年6月，燕京啤酒推出新品雪鹿啤酒，选定了当时刚凭借《山河令》飞升一线的张哲瀚为雪鹿品牌代言人。官宣当天，雪鹿啤酒不到10秒就在天猫燕京啤酒官方旗舰店售罄。
两个月后，张哲瀚参拜神社事件引发舆情，大批品牌当即宣布解约。在张哲瀚本人发出声明道歉当天，燕京啤酒就删除了张哲瀚的相关宣传信息。
燕京啤酒因张哲瀚翻车而被牵连，如果可以被视为“一场意外”，那此次，蔡徐坤翻车事件再度牵连燕京啤酒被骂，又该被怎样看待？
按照业内人士的说法，高风险、高收益，请蔡徐坤为品牌代言人，燕京啤酒并没有做错，确实带来了流量、销量。既然享受到了收益，也就应该有为风险买单的觉悟。
目前来看，聘请顶流明星代言依旧是众多啤酒企业的选择，这与80、90、00后新一代消费者的崛起有关，是市场变化的趋势。翻车事件可能还会有，但因噎废食也不可取。