来源 :鱼火火财经2023-07-04
从上周开始，艺人蔡徐坤的一系列负面消息持续曝出引发舆论关注。
与蔡徐坤有合作关系的A股公司众多，但在此次事件发生后，A股上市公司燕京啤酒率先受到影响,受牵连股价逆势下跌。
7月3日，下半年的首个交易日，A股啤酒板块普涨，但燕京啤酒却逆势出现下跌。
交易行情显示，啤酒板块7月3日收盘涨幅为1.27%，成分股方面，除燕京啤酒收跌0.8%外，重庆啤酒、青岛啤酒、兰州黄河等股价均收涨，涨幅在0.84%-2.54%不等。
7月4日燕京啤酒盘中一度跌超3%。
NO. 1
明星代言策略对于品牌来说是一把双刃剑，但燕京啤酒似乎沉迷于其中，不愿自拔。
值得注意的是，这不是燕京啤酒第一次在代言人问题上“踩雷”。
2021年6月，燕京啤酒曾聘请艺人张哲瀚作为旗下品牌“雪鹿啤酒”的代言人，但官宣 2 个月后张哲瀚因不当举动遭到全网封杀，此后二者结束合作。
今年4月，“安踏删除张继科宣传物料”冲上热搜成为焦点期间，燕京啤酒也一度引发关注，其客服对外回应称，其代言人“目前不是张继科”，而是蔡徐坤……
然而，距今仅两个多月，新代言人也摊上事了。
NO. 2
燕京啤酒回应：希望股民理智一点
燕京啤酒方面如何看待此次蔡徐坤事件对公司的影响？
燕京啤酒董秘办表示，希望股民理智一点，具体以公司官方消息为准。而针对蔡徐坤事件，相关工作人员回应称：“需要咨询公司市场营销中心，因为具体是他们那边负责，我们这边可能目前还没有能处理的。”
早前蔡徐坤担任U8创意总监与代言人，曾被指痴迷于“顶流明星”营销，却不在团队管理以及市场机制上进行革新。
不过，2022年全年，燕京U8销量39万千升，同比增长超50%。有券商预测，到2025年，U8有望成为百万吨级大单品。对于“顶流明星”策略，燕京啤酒董事长耿超坦言“市场反应比想象的快”。
到了今年一季度，燕京啤酒交出了一份优秀的“成绩单”，营收35.26亿元，同比增长13.74%，净利6456.38万元，同比激增7373.18%。
但这回蔡徐坤事件再次为燕京啤酒和所有企业敲响了明星代言风险的警钟。
有投资者表示：对各种产品找明星代言的做法不是太理解，纯属浪费钱，不如把产品质量搞好。
NO. 3
哪些基金持有燕京啤酒？
伴随气温升高，啤酒需求逐步转入旺季，以往二三季度啤酒行业整体消费增速会进一步提升。而燕京此次事件，无疑对股价产生了影响。
公募基金方面，根据机智查牛股选基数据显示，截至2023年一季度末全市场混合型、股票型、指数型基金共持有燕京啤酒15.61亿元。
第一季度燕京啤酒现身69只基金的十大重仓股中，较上季度增加22只；合计持有5677.70万股。其中持有数量最多的公募基金为华夏大盘精选混合 A。