来源 :卖酒狼圈子2023-05-11
燕京啤酒继续携手蔡徐坤，打造啤酒界营销传奇。
“燕京啤酒正以实际行动彰显国企改革的决心，我们朝着‘二次创业复兴燕京’的目标迈进。”这不仅是一句口号，更是燕京人的共同理想信念。
在刚刚过去的4月，燕京啤酒发布了2022年年报，交出了一份亮眼的成绩单：实现营业收入132.02亿元，同比增长10.38%，净利润3.52亿元，同比增长54.51%。
5月10日，由燕京啤酒掀起的啤酒浪潮再次席卷全网！这一日，燕京啤酒官宣蔡徐坤为品牌全线代言人，并发布官宣视频，与热爱同行，再现品牌高光时刻，并上新具有代言人形象的燕京U8 510限定热爱罐，新一轮营销强势来袭。
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连续四年深耕
510意在“Z世代”
据悉，燕京啤酒已连续4年强势占位品牌日，逐渐将510打造成了燕京的专属品牌文化符号。今年510，燕京啤酒通过代言人升级、100位KOL直播带货、全民彩盖游戏三大主要抓手，打响啤酒品牌高端化、年轻化营销攻坚战。
以更高品质的啤酒产品，撬动年轻啤酒消费群体，燕京啤酒一直在努力！
在啤酒行业中有一个公开的取胜秘诀——得年轻人者得天下。根据里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》。年轻人群体基数庞大，潜在年轻酒饮人群高达 4.9 亿，年轻人酒饮市场规模高达 4000 亿，其中超五成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元。
面对如此庞大的市场，“燕京啤酒、510、蔡徐坤”的组合会出现也就不足为奇，以流量明星为切入点，通过短视频平台的传播加热，既能在短时间内实现销量提升，又能让品牌与“Z世代”拥有共同话题，从而强化大众对燕京年轻化品牌调性的情感认同。
另有业内人士指出，今年510品牌日，燕京啤酒紧跟营销潮流，联合100位KOL直播带货引流，赋能U8大单品销售，有效利用强互动、广辐射的平台优势，实现了大范围、深层次的用户破圈，品牌效应进一步放大，碰撞出了传统品牌年轻化转型的营销新火花。
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继续发力“Z世代”
燕京啤酒走在前排
目前来看，各大啤酒品牌都在以年轻化、高端化为发展核心，谁能优先以更高品质的形象出现，并借助宣传攻势抓住、抓牢年轻一辈消费者的心，谁就拥有了改写行业格局的主动权。
而主动求变的燕京啤酒，显然已经占据了市场前排的位置。据悉，燕京啤酒从2020年开始进行品牌营销变革，至今成绩斐然，不仅促动了品牌的广域传播，也利用明星代言人的周边效应，赋能线下零售终端，为品牌热度提供了落地支撑，铸就品效合一的营销闭环。
由此来看，“燕京啤酒连续4年占位国家品牌日，将510品牌日与燕京品牌深度绑定。”也只是持续占领年轻消费者心智，获得消费市场良性回馈的举措之一。
按照燕京啤酒高层的说法，“今年的燕京‘510品牌日’，燕京啤酒再次以代言人为抓手，以文化为指导，为品牌注入年轻化、潮流化因子，是燕京紧抓市场的势在必行”。
势在必行，为什么？一是燕京啤酒对市场变化、时代发展的前瞻判断，认定得年轻人得天下；二是为了搭建起与消费者之间触达心灵的沟通桥梁，形成自运转的品牌驱动力，流量明星是最佳切入点之一；三是以创新营销迎接新时代的现实需求。
业内专家认为，品牌与明星的组合看似简单，但效果确实不错，针对特定粉丝群体进行精准曝光，快速实现了品牌声量的全网覆盖，为品牌内涵的输出提供了表达场，让消费者充分感受到燕京的诚意和热情，品牌好感度与受众认可度可大幅提升。