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燕京啤酒(000729)内幕信息消息披露
 
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一季度净利暴增70倍,燕京啤酒依然“不赚钱”?

http://www.chaguwang.cn  2023-04-23  燕京啤酒内幕信息

来源 :新浪财经2023-04-23

  小龙虾,夜烧烤,音乐节,啤酒商和年轻人一样眼馋着美滋滋的夏天。

  旺季来临之前,北京燕京啤酒股份有限公司(000729.SZ,以下简称“燕京啤酒”)两份业绩接连报喜。先旺起来的是2022年业绩,净利润同比增长54.51%至3.52亿元,一季度净利润更是同比大增73倍左右至6456.38万元,这是燕京啤酒上市以来最好的一份一季报。

  2014年以来,燕京啤酒业绩一直都处于沉寂状态,营收和净利润起起伏伏,2015年至2017年的营收和净利增速一度同时为负。这让燕京啤酒2022年的营收体量还停留在10年前水平。

  这10年间,啤酒行业增量见顶,头部啤酒企业狭路相逢后各谋出路,高端化、产能减速是这时期的两大必考题。最新业绩虽然两度大增,但垫底的净利润率折射出燕京啤酒考试表现并不出色。

  燕京啤酒,是哪里没有跟上同行?

  赚钱能力垫底?

  4月17日,燕京啤酒发布了自2015年以来业绩最好的一份年报,实现营业收入132.02亿元、同比增长10.38%,归属净利润3.52亿元、同比增长54.51%,归母净利率仅2.67%。

  再往前看3年,燕京啤酒的归母净利率依然没超过2%。

  对比同行,Wind数据显示,2022年,青岛啤酒的归属净利率为11.53%;华润啤酒营业利润/营业总收入为12.78%。

  和燕京啤酒营收相当的重庆啤酒,去年归属净利润12.64亿元,几乎是燕京啤酒的3倍,归属净利率为9%;珠江啤酒2022年营收49.28亿元,营收虽远不如燕京啤酒,但归属净利润也有5.98亿元,归属净利率为12.13%。

  进一步来看,2020年至2022年这3年,燕京啤酒营业总成本占总营收比例分别高达96.53%、97.1%、95.78%,这一数字在整个行业中一马当先。

  赚钱能力偏弱的背后,征探君发现,燕京啤酒人均创收能力偏低。

  来看一组数据:2013年至2021年,燕京啤酒人均创收从32.55万元/人提升至45.75万元/人,同期重庆啤酒的人均创收从57.79万元/人提升至197.02万元/人,即2021年重庆啤酒的人均创收是燕京啤酒的4.3倍。而从人均创利来看,2021年重庆啤酒的人均创利是燕京啤酒的11倍。

  据2022年财报,燕京啤酒人均创收55.69万元,也不及重庆啤酒2013年水平。

  追赶高端化

  若以产量论英雄,燕京啤酒曾经也是“啤酒之王”。

  1980年,燕京啤酒在北京顺义成立。1995年,燕京啤酒顺利并购北京华斯啤酒集团公司,随后啤酒产量在全国率先突破50万吨,超越青岛啤酒成为全国啤酒产量第一的啤酒集团。2008年,燕京啤酒成为北京奥运会首家啤酒赞助商,之后几年公司营收突飞猛进,在2013年达到了137.48亿元的营收巅峰。

  然而,巅峰之后,燕京啤酒开始走下坡路。2014年至2020年,燕京啤酒的营收增速分别为-1.78%、-7.15%、-7.70%、-3.26%、1.32%、1.10%、-4.71%,低于行业平均水平。

  2021年至2022年,燕京啤酒营收增速回暖至9.45%、10.38%,但因为长达7年的“减速带”,燕京啤酒2022年的营收水平与其10年前相当。

  事实上,燕京啤酒曾经的长期业绩沉寂,也是啤酒行业整体发展的一个缩影。

  2022年11月,时任华润啤酒CEO的侯孝海在论坛中称,“从2016年开始,我们就感觉到啤酒行业和过去有很大不一样了。啤酒行业的存量发展很少,增长见顶,而且当时雪花啤酒的工厂非常多、人也非常多,效率低,设备落后,产销复杂,品牌也主要在主流价格带厮杀。所以在那个时候,我们就觉得雪花啤酒一定要变,不变就没有未来。”

  数据显示,我国啤酒消费人群集中在20岁至44岁,国内20岁至44岁主力消费群日数量在2011年见顶之后持续回落。同时,我国啤酒产量在2013年达到历史峰值约5000万千升,到了2021年已经下滑至3562.4万千升,其中2014年至2020年产量连续7年下滑。

  那几年,头部啤酒企业的财报中,“竞争激烈”“需求动力不足”“成本上升”“产能过剩矛盾”等问题是关键词。

  各家啤酒企业都很清楚眼下的情况:随着人口红利消失和老龄化,以及居民消费习惯变迁,啤酒行业正式由增量转存量时代。

  而啤酒行业在经过了2013年以前的激进并购扩张瓜分市场后,销量和市占率不再是决定利润的“圣经”,高端化产品战略成为啤酒企业急需嫁接的大腿。在此背景下,头部啤酒企业开始布局高端化,在产量不断下降的同时维持利润增长。

  青岛啤酒在2017年明确了“以利润导向发展目标”,开始发力高端市场,此后几年力推经典1903、奥古特、鸿运当头等高端品牌并取得了良好的成效。同在2017年,华润雪花啤酒开启了“3+3+3战略”,推进品牌的高端化进程。2019年4月,华润啤酒与喜力中国“联姻”,正式拉响高端化战役,并将2020年、2021年视为高端化最关键两年。而彼时被市场视为潜力股的重庆啤酒在2013年“牵手”嘉士伯之后携乐堡啤酒和乌苏高歌猛进,抢占了高端化先机。

  高端化赛道异军突起,但直到2019年,燕京啤酒才推出U8系列产品步入高端化进程,后面燕京啤酒陆续推出“燕京V10白啤”、燕京八景、狮王系列精酿等中高端产品猛追猛赶。

  不过,据燕京啤酒2022年财报数据,2022年其主要中高端产品燕京U8系列产品实现销量39万千升,占其总销量的10.34%。对比之下,2022年青岛啤酒中高端以上产品实现销量293万千升,约占全年总销量的36%,同期华润啤酒高档及以上产品销量210.2万千升占总销量比约18.94%。2022年前三季度,重庆啤酒高档产品销量占整体销量的比例达24%。

  产能过剩问题待解

  高端化进行时,啤酒企业“跑马圈地”后的过剩产能问题也逐渐暴露。

  公开资料显示,啤酒企业经历了近5年的“关厂调整期”。其中,青岛啤酒2018年至2019年关闭4家工厂,华润啤酒2015年2020年关闭工厂超30家。据不完全统计,重庆啤酒在2015年至2020年间连续关停綦江、柳州、九华山、永川、黔江和六盘水等多家分公司、子公司工厂。

  燕京啤酒也在2017年起宣布关闭部分工厂并进行技改、扩产项目。不过,从此后的产能利用率来看,燕京啤酒此次技改成果不佳。

  2020年,燕京啤酒产能利用率仅为39.2%,而华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒则分别为59%、55%、81.4%。2021年,华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒的产能利用率分别为61%、69%、80%,燕京啤酒仅40.24%。

  据2022年财报,燕京啤酒的生产量为377.18万千升,设计产能为900万千升,产能利用率提升至41.91%。与另外3家啤酒巨头相比,这一数字实在是不高。

  高端化滞后,产能调整落下风,两道必考题燕京啤酒都答得不算好,更加深层原因是什么?

  业界诸多人士认为,燕京啤酒管理体制过于机械,这造成燕京啤酒在市场中的反应速度、营销策略、营销机制相对较弱。

  2020年10月,燕京啤酒原董事长赵晓东因涉嫌职务侵占被立案调查。一年半后,2022年5月,燕京啤酒迎来新任董事长耿超。随后两个月中,燕京啤酒发布了近10条人事变动公告,完成了从董事长到总经理的新老高层更替。

  为了提振士气,耿超更是喊出了“二次创业,复兴燕京”的口号。

  产能过剩问题待解,高端化也还需要加强渗透,两度业绩大增后,耿超能否带着燕京解决旧问题,收获新惊喜?

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