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燕京啤酒(000729)内幕信息消息披露
 
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燕京啤酒破旧局迎新机 “高分”答卷凸显品牌韧性

http://www.chaguwang.cn  2023-02-01  燕京啤酒内幕信息

来源 :金融界2023-02-01

  1月30日,燕京啤酒(000729)发布2022年度业绩预告。公告显示,燕京啤酒预计2022年实现归属于上市公司股东的净利润3.45亿元-3.70亿元,同比增长51.31%-62.27%;实现扣除非经常性损益后的净利润2.68亿元-2.93亿元,同比增长56.25%-70.83%。

  2022年是极不寻常、极不平凡的一年。面对疫情蔓延引发的一系列挑战和不确定因素,燕京啤酒以内部变革和外部开拓并举,奋力拼搏、砥砺前行,进一步凸显韧性、持续释放潜力和活力,交出了一份鼓舞人心、催人奋进的燕京啤酒“高分答卷”。

  百舸争流,奋楫者先。高质量、可持续的韧性发展,不仅是燕京啤酒2022年的概括总结,更成为了燕京2023年的发展之路。

  破旧局迎新机燕京发展迈上新台阶

  2022年,燕京啤酒在以耿超为班长的新一届领导班子带领下奋进勃发,以新作为拼出新气象,实现疫情防控和生产经营“双胜利”,实现稳定增长和布局长远“双统筹”,实现经济总量和发展质量“双提升”,企业发展迈上新台阶。

  谋篇布局,意在长远。

  春江水暖鸭先知。近年来,燕京一直在主动进行产品结构调整,持续推进产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面改革,加速二次创业征程。给市场留下印象深刻的是,燕京推出的燕京 U8、燕京 V10、狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品,持续引领啤酒中高端产品消费潮流,受到更多消费者青睐,在产品创新上取得累累硕果。

  “2023年是深入推进‘十四五’规划的关键之年,也是燕京啤酒‘决战十四五开启新征程’的关键之年,‘韧者笃行,韧则行远’,燕京啤酒将深化改革,坚定转型,稳中有进,打造高质量发展新高地,实现有质量的增长。在担当、贡献中实现企业的二次腾飞。”耿超表示。

  2022年,燕京啤酒品牌价值再创历史新高,在由世界品牌实验室主办的2022年(第十九届)“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上,燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长,以1637.85亿元品牌价值再度入选,位列榜单43名,品牌实力更上一层楼。

  “在产品质量上,燕京始终坚持‘产品为王,质量为本’,‘让每一个关键点都处于绿区’,做到‘批批精品、瓶瓶精品’,把最好的产品带给消费者,用高品质为中国品牌代言。‘卓越管理体系’是燕京发展的新优势,要把它打造成燕京的核心竞争力,也要作为燕京与其他啤酒生产企业相区隔的标志。”耿超指出。

  坚持高质量发展全力抢跑2023

  在十四五开局之年,燕京以全新的产品形象和全价格带产品组合,参与行业竞争,赢得市场。

  2022年7月18日,燕京啤酒最新推出“燕京U8 Plus”,这款U8 Plus新品在U8大单品战略取得成功的情况下推出了10°P版本的U8 Plus,以更加浓醇的口感满足对“酒劲儿、酒味儿”有更高追求的“重口味”消费人群的需求,可以为消费者提供更加多元化的选择。

  时隔一个月,2022年8月17日,主打高端品类、冠以“幸运之酒”标签的燕京S12皮尔森,在天猫燕京啤酒官方旗舰店首发。对标欧洲高端拉格,燕京S12皮尔森作为燕京战略性布局的高端产品,将有效填补高端价格带空白。

  2022年9月上新老燕京12度特产品,完善中高端产品矩阵,销售表现亮眼;鲜啤2022升级换代持续推进,有望贡献销售增量。

  从2020年的“为所爱,为热爱”到2021年的“热爱有你”,再到2022年的“有你文化”,燕京啤酒逐步延伸“文化牌”主旋律。而“有你文化”的核心思想是客户至上,也代表着燕京人对产品精益求精的目标追求。

  耿超表示,燕京要以开放包容的心态博采众长,链接千千万万个不同人生状态的“你”,共同表达对美好生活的追求。

  值得一提的是,耿超分别于2022年618电商节和“双十一”活动两次现身京东直播间,化身主播与粉丝们互动。在业内人士看来,燕京啤酒新任董事长两次空降直播间,可以看出燕京新管理层对于年轻化战略的重视,不断推进年轻消费者观众的重点渠道进行有针对性的推广,同时也是主动拥抱市场新变化的体现。

  一方面,燕京啤酒可以借助直播平台与消费者建立深度沟通,从而将“有你文化”以客户至上的核心理念传递给更多消费者。

  另一方面,在直播的过程中,燕京啤酒可以受到消费者、粉丝反馈与建议,更有助于燕京品牌的年轻化转型。

  燕京啤酒表示,其产品年轻化策略正逐步被“新消费”群体和市场接受,燕京U8销量继续大幅攀升,上市两年来赢得了市场的广泛认可,一年一个台阶,以40万吨、超8亿瓶的年销量成为业内近三年成长速度最快、表现最为亮眼的大单品之一。

  U8的持续放量,不仅提升了其中高档产品的营收占比,产品结构优化改善明显,更重要的是,大大提升了燕京啤酒吨价,进而提升了利润率与盈利能力,成为燕京啤酒中高档产品占比提升的重要推动力。

  未来,燕京啤酒将继续坚守质量意识,用创新升级品质,更将积极践行企业主体责任,在深耕质量领域方面积极与各方合作,为中国企业和社会的“高质量发展”提供新典范、新形象、新精神。

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