来源 :中证网2022-11-22
11月22日，燕京啤酒董事长耿超在2022金融街论坛年会上分享了燕京啤酒巩固和提升发展质量的经验。耿超坦言，啤酒属于传统快消品，竞争非常激烈，在充满不确定性的环境中寻找确定性，是燕京啤酒需要面对的课题。
他介绍，对于中国整个啤酒行业来说，未来的不确定性很多，但有几个趋势是确定的。比如，“存量竞争”——啤酒整体行业规模不会再出现2013年以前的高速增长，需要从数量向品质转变；“消费升级”——品质导向更为明显，产品结构高端化、渠道场景更加多元化；“消费群体年轻化”——Z世代成为啤酒消费主流，对产品的个性化、差异化需求增强；“原料被动”——啤酒的主要原材料麦芽、酒花多依赖进口，数量、价格受地缘政治影响较大；“线上线下融合”——这个进程是既定的，但在疫情这三年反而被加速了；“数智化”——啤酒生产、物流、终端营销、消费者触达各环节都面临数字化转型。
耿超表示，这些趋势中，有机会也有风险，需要企业做好研判，在行业的不确定和确定性中识别出适合自己的高质量发展路径，既考验着眼力，也考验着定力。
耿超介绍，燕京啤酒的啤酒主营业务占比长期保持在90%以上，主业非常集中，公司需要从高集中度向高质量转变。“在产品、品牌、市场上聚焦发力，坚定走做强的路子，走专业化的路子，这是燕京朴素的经营理念，也是燕京连续实现业绩逆势增长、不断突破的关键。”耿超说，“尽管近几年来，各种因素叠加，迫使我们必须面对原材料和各项生产成本的大幅上涨，我们依然坚定向上，实现了主要经济指标的健康增长，发展质量得到巩固和提升，抗风险能力得到了进一步提升，企业发展的韧劲得到了增强。”
“尽管未来还有很多不确定性，但燕京的高质量发展是确定的。”耿超强调。