来源 :中国经营网2022-11-09
现在的年轻一代的消费偏好转变，不再追求高度酒和酒桌文化，取而代之的低度酒和微醺文化。“燕京啤酒现在正在做的，除了不断要推出好产品给大家，另外要给消费者提供高端消费体验和消费场景，让高品质的产品和服务融入到每一个‘你’的生活中。燕京啤酒打造‘燕京酒號’小酒馆，注重社区便捷性体验；开设‘燕京精酿坊’，搭配沉浸式高品质餐饮和娱乐，将让消费者体验地道的京味精酿文化魅力。”耿超董事长对董路的评论如是回应，并对直播内外的消费者发出了邀请。
除了在营销和渠道上不断做创新尝试，近年来，燕京坚持以科技创新打造高质量发展新高地，建立了“产学研用”深度融合的创新体系，积极对接世界前沿技术，通过与国内外知名科研院校的深度合作，在航天育种、啤酒风味调控、原料品种鉴定、啤酒酿造新技术等方面，突破和掌握了一批行业前沿、乃至世界领先的核心技术，带动了行业多个技术领域达到国际先进水平。如何研究消费行为，了解市场所需，是当前技术需要研究的新方向，也是亟待解决的问题。为此，燕京啤酒率先启动了消费者科学方面的项目研究，并取得了初阶段的成果。11月1日，燕京啤酒和中国食品发酵工业研究院共同完成的“基于消费者神经科学的啤酒消费者喜好度智能评价方法的开发与应用”项目完成了科技成果鉴定。以服务消费者为导向进行产品质量升级的科技创新取得新的突破。
以消费需求为导向创新“核”动力发挥的作用，在本次直播中的热销战绩体现的淋漓尽致，消费者对于多元化新品的期待和爆款产品的喜爱成为双11火热直播的基础保证。
“有你文化”更加多彩，热爱和激情引领价值观重塑
作为“双奥品牌”的燕京啤酒与体育事业一直紧密关联，在“有你文化”的加持下，更是获得非常多的共鸣。直播中作为著名足球评论人的董路就对U8彩盖非常感兴趣：“感觉这个‘运动有你’就非常有意思，非常符合我的个人人设。”正是如此，“有你文化”不断发展正在获得更多人的认同与感动。恰逢2022世界杯即将启幕，可以在“热爱有你”的加持下，支持自己喜爱的球队；在“运动有你”的激情中，观赏每一场精彩赛事；在“追梦有你”的陪伴下，逐梦路上永不言弃！可以是“小度酒、大滋味”的燕京U8激情畅饮，也可以是“留白时刻”燕京V10庆祝胜利，当然也可以和老友相聚共饮“12度特”回忆燃情青春。“有你文化”和多元化产品矩阵给了消费者更多选择空间，满足了不同消费诉求。
直播间推出专属“U手势”
不仅仅是U8“彩盖”更加炫酷，“有你文化”也正在变得更加多彩，随着燕京啤酒品牌的不断年轻化，整体品牌形象更加锐意进取，“有你文化”由内而外不断升华，本次直播中还推出了专属的“U手势”。2022年迎来管理层全面换阵后，燕京啤酒二次创业再出发，内外兼修，迎来全面改善期，驶入发展“快车道”，迈入发展新征程，“有你文化”也在一次次进化中，更加灵动，具有更多内涵。
“真的感谢燕京啤酒提出了‘有你文化’，让我感觉到美好回忆处处都有燕京相伴。”本次嘉宾董路便对“有你文化”深有感触，颇有共鸣。
“未来，燕京啤酒将抓住消费升级的契机，坚守质量意识，创新升级品质，积极践行企业主体责任，‘有你文化’在驱动燕京企业文化建设和价值观重塑方面，具有重要的引领价值，也有助于企业内部统一意识、凝聚共识，树立‘二次创业，复兴燕京’的决胜信心。”耿超表示。
在世界杯即将开战的双11电商“大考”中，耿超董事长亲自披挂上阵的燕京啤酒再次获得了突破性的成绩，交出一份满意答卷。
路虽远行则将至，事虽难做则必成。尽管啤酒行业竞争激烈，前路艰辛，但燕京不断攀升的业绩和“有你文化”支持下具备的韧劲、干劲、拼劲为自己做了最有力的证明。燕京新领导班子勇于创新，敢于尝试，对燕京未来发展有清晰的思路，燕京啤酒未来的发展值得期待。长风破浪会有时,直挂云帆济沧海，董事长二番上阵电商直播是一个老牌民族啤酒企业锐意进取，主动拥抱消费者的奋斗缩影，也是“二次创业，复兴燕京”的坚定态度。