来源 :金融界2022-06-23
这个特殊的夏天，小龙虾与啤酒依旧是你的标配吗？夏至已至，随着国内疫情的稳步向好，多家金融机构在提及白酒啤酒行业时，都表现出了强烈的看好。
作为中国老牌啤酒品牌，燕京啤酒(行情000729)最近更是颇受机构投资者关注，券商公募调研频繁。6月22日，燕京啤酒董秘徐月香就公司的战略、营销渠道、产品、品牌文化以及未来分红计划作出回应。
战略方向上，燕京啤酒将立足北京、拓展区域。徐月香在机构调研中提到，燕京啤酒不断强化北京、广西、内蒙等区域的优势，并通过百强县工程，加强市场开发体系建设，加大区域市场深耕力度，积极布局区域，形势持续向好。未来，燕京啤酒将集中优势资源持续提升区域竞争力，在优势区域持续推动产品结构升级。
渠道营销上，燕京啤酒积极拥抱时代玩花样，采用线上+线下相结合的多样化营销模式进行全方位、多维度的品牌曝光。除了继续与一线艺人签约外，还积极投入抖音、小红书等拥抱短视频、直播风口。
值得一提的是，在刚刚过去的618扫货热潮中，燕京啤酒董事长耿超更是亲上一线直播带货破圈，首开啤酒行业头部企业直播先河。6月17日，在“董事长来了!”的直播光环下，直播间观看人数超145万人次，1小时直播最高峰GMV同比上一次直播增长175倍，当日GMV同比增长1500%。
产品方面，燕京啤酒作为中国清爽型啤酒的开创者和领导者，多年来始终坚守产品质量，利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性，坚守匠心铸民族品牌，持续打造国货精品，实现品质燕京。燕京啤酒旗下拥有“1+3”品牌体系，即燕京主品牌+雪鹿、漓泉、惠泉三大子品牌。
其中，燕京 U8 啤酒作为大单品，徐月香表示，燕京 U8 啤酒以企业独创工艺，将“净、香、甘、亮、鲜、爽”等感受特质集一体，采取独家啤酒花萃取，降乙醛，锁鲜等技术工艺精心打造，使小度酒兼具了大滋味。另一个主品牌旗下的燕京 V10 精酿白啤，是按照德国“纯酿法”工艺，经上面发酵工艺酿制而成，拥有云雾般浊而浑厚酒体，慕斯般丰富持久的绵密泡沫，和独具一格的淡淡的丁香香气。漓泉、惠泉等地方系列的产品亦是一脉相承，始终坚持全生态、好水好料好工艺酿好酒的理念，形成了完善的产品矩阵。
品牌文化方面，燕京啤酒将文化与产品完美融合，令消费者通过品牌理念充分感受品牌温度，初显成效。在投资者调研中，徐月香表示，“热爱有你、燕京有我”是新时期燕京企业文化与价值观的传承与升级，是“十四五”时期企业文化追求的高度凝炼，是燕京与消费者沟通、互动的情感诉求，是推进“二次创业、复兴燕京”、推动高质量发展的文化支撑。值得一提的是，U8 围绕“热爱”这一核心概念对品牌理念进行延伸和诠释，通过“热爱是一种力量，只有纯粹，才能达到巅峰”、“为热爱，全力冲刺”等宣传语，传达年轻人坚持所爱、敢做敢为的生活态度，引发年轻消费者的共鸣。2020年是燕京 U8 上市的第二年，销量就已突破10万吨。截至 2022 年4月底更是已完成2021年全年一半的销量。
最后，谈到公司未来有何派息分红政策计划，徐月香表示，燕京啤酒将实施连续、稳定的利润分配政策，重视投资者的合理投资回报，兼顾公司的可持续发展。公司通过建立健全《现金分红管理制度》，制定《未来三年股东回报规划》，进一步落实了分红回报股东的理念，推动公司建立科学、稳定、可持续的分红机制，从制度上保障了股东的良好收益。