来源 :河南科技报2022-06-15
燕京啤酒作为啤酒市场的国民品牌，在当今消费升级、企业转型的时代趋势下，抓住新时代消费主力的市场，打造品牌年轻化战略。2022年，燕京啤酒在510战略营销中，以燕京U8占位510品牌日营销季，进而引发全网热议。
目前啤酒产品端仍以中低档消费为主，价格向上发展空间足，啤酒高端市场升级的潜力大，高端化已经成为啤酒行业市场发展的主旋律。艾瑞咨询数据显示，2023年，我国高端及超高端啤酒市场规模有望达627亿美元。因此各大啤酒企业纷纷向高端转型升级，在激烈的行业竞争中，燕京啤酒通过走年轻化的“大单品战略”快速抢占中高端市场。
消费升级带来需求结构的变化，产品结构升级驱动品牌盈利。燕京啤酒基于对市场和用户的深度洞察，持续推动产品结构调整，以差异化定位，推出燕京U8单品，契合年轻消费群体。目前，燕京U8已成为燕京啤酒中高档产品的营收主力军，2022年一季度业绩亮眼，实现销量同比增长70%。
据悉，2022年前两个月份，燕京啤酒的营销势头十分良好，达到8.8%的销量增长，高于行业3.6%的平均增长水平。即使是在3月份国内疫情严重、营销受限的情况下，第一季度营收整体仍实现了较快增长。燕京通过精准的战略卡位，灵活布局细分市场，盈利能力有望持续提升。
2022年大环境的变动，对啤酒线下餐饮、娱乐等现饮渠道产生较大冲击，啤酒行业面临产销量增速趋缓带来的营销压力，传统啤酒销售旺季到来之际，燕京啤酒市场营销团队强化营销创意、蓄势而动，于510品牌日开辟出品牌年轻化升级的新路径，借此完成2022年的逆势扩张，助力产品端稳健增长。
在510营销战略中，燕京啤酒携手代言人蔡徐坤，上新燕京U8限定彩罐，以及6色彩盖瓶包装，通过明星代言加深与年轻消费群体的互动，持续推动产品的升级迭代，振兴民族啤酒品牌。2022年燕京啤酒将以全新形象，打破消费者对传统啤酒行业的固有印象，加速产业链全域化扩张，夯实全国性啤酒品牌地位。
燕京啤酒通过打造多元化、个性化的高品质产品集群和定制化、群体化的精准营销定位，走出了一条差异化竞争的扩张道路，在中高端化路线上大有斩获，其单品突破、创新营销的年轻化战略亦得到了市场充分验证。