近年来,全行业为了提升市场营销的全链路传播效果,开始向引导型营销策略转型。燕京啤酒作为国民啤酒品牌,紧抓Z世代消费需求,向年轻化、高端化市场转型升级,2022年,推出“有你文化”。
燕京啤酒为了更好地帮助Z世代年轻消费群体形成对品牌概念的持久认知,在啤酒市场结构方面不断挖掘,了解消费需求,构建出多元、个性的品牌定位和定制化的营销模式。如今互联网时代,品牌营销在各大平台随处可见,对于Z世代消费者来说,难以形成对品牌概念的认知。
因此,燕京啤酒携手顶流明星蔡徐坤,拉近与年轻消费群体的距离。作为U8创意总监与燕京啤酒品牌代言人,蔡徐坤能够更好地突出燕京啤酒的个性化和潮流化的特点,让年轻消费者主动贴近燕京啤酒,建立与品牌沟通的桥梁。此次燕京啤酒与蔡徐坤的合作,将以品牌独特的方式,展开品牌年轻化、高端化的逆袭,焕发出燕京啤酒的全新活力。
燕京啤酒一直以来都在优化营销战略,再次与蔡徐坤的合作,也表明燕京啤酒在持续创新升级品牌、产品和营销模式。据官方数据,燕京啤酒与蔡徐坤联动后,燕京510期间,燕京U8限定彩罐全网的交易总额同比增长37%。
燕京U8单品的成功,是产品结构与营销升级的重要成果,也是多渠道、多场景营销渗透的结果。在蔡徐坤流量驱动的营销策略下,燕京啤酒联动KOL和粉丝矩阵,实现了品牌在线上的高强度曝光和产品泛圈层传播。并且在线下,品牌代言人蔡徐坤的号召力同样不可忽视。燕京啤酒为强化代言人的影响力,还在全国打造出不同的消费场景,抓住现饮场景全面复苏的机会,促动产品线上线下销量的双向增长。
蔡徐坤的加入,进一步加强了燕京啤酒与年轻人群体的圈层融合,巩固了品牌在年轻消费者心中的知名度。燕京啤酒的年轻化战略,不仅焕新了品牌年轻化、潮流化的形象,更以全域化的营销布局,打破了区域瓶颈、夯实了全国性国民啤酒品牌地位和品牌价值。相信未来,燕京啤酒还将继续开拓新的营销模式,打造更具新鲜感的新玩法和消费场景。