伴随着消费水平的提高以及观念的转变,人们在选购商品时往往更注重品牌,而510品牌日便是各类品牌大展拳脚的机会。借此,“国民品牌”燕京啤酒推出玩转“彩盖”概念,塑造“有你”文化,开启全渠道共振新模式。正应了那句话“现代人的需求不止于啤酒配烧烤,更把啤酒喝出文化。”
在2022年啤酒销售旺季来临之际,燕京啤酒再次携手顶流明星蔡徐坤,借势510品牌日,以全渠道共振、全链路合围的营销新打法,赋能线下终端,一时间风光无两。据统计,510品牌日攻势开启后,截至5月10日24点,燕京U8活动期全网交易总额同比增长37%,销量较日常提升1328%,销售额较日常提升1686%,直播间访问人次达15.5W。其中,510限定彩罐摘得了燕京U8成交金额全渠道、U8销量行业排名以及全渠道流量排名的三项桂冠,取得了十分亮眼的战绩。
当下,啤酒行业的发展正在发生改变,以“90后”“00后”为代表的Z世代人群成为了消费的主力军,发力高端化、年轻化品牌十分有必要。此次,燕京啤酒携手蔡徐坤,推出“小彩盖”和“有你”文化拥抱新时代消费潮流,准确地聚合了年轻人的目光和兴趣点,获得新生代消费者的关注和青睐,而蔡徐坤专注原创音乐等人设,这都与燕京啤酒多年来勇于挑战、坚持创新的品牌理念不谋而合,不仅与新生代消费者建立起了情感连接口,更是拉高了品牌势能。近年来,在产品包装及工艺设计上也一直大胆地推陈出新,推出燕京U8系列产品矩阵,以“小度酒,大滋味”“小度不寡淡,好喝不上头”等产品创新卖点获得了消费者的青睐。
燕京啤酒通过突出产品的潮流化、个性化文化符号,满足了年轻人自我表达、社群认同的新消费追求。在燕京啤酒实力出圈的背后,是品牌大打文化牌与强化高端年轻化品牌认知选择。通过线上与线下的链接,燕京啤酒实现了营销渠道的革新,开启全渠道共振新模式,塑造了富有活力、敢于创新的品牌形象。