燕京啤酒交出“民族品牌年轻化复兴”的高分答卷

　　新消费市场环境下，成功的营销策略，需要满足品牌定位和产品调性高度契合，才能更快实现年轻化突围。在啤酒行业纷纷布局中高端市场的大背景下，燕京啤酒通过持续捆绑顶流代言、不断创新营销模式，无疑将传统品牌升级和潮流文化的碰撞融合做到了极致。

　　“燕京啤酒2022年一季度报告显示，燕京U8单品销量同比增长超70%，这背后亦离不开燕京U8创意总监蔡徐坤的强势助力。”啤酒行业观察者张万腾表示，作为顶流明星，蔡徐坤对年轻化粉丝群体具有强大号召力，其不断突破自我的人设，与燕京啤酒坚持创新的品牌特质相结合，能加速品牌年轻化形象的塑造，对目标消费群体形成持久影响力，因此，蔡徐坤的加入，为产品注入了高端、时尚、活力的年轻化因子。

　　张万腾称，“借助明星IP渲染产品的潮流文化基因，燕京啤酒不断加固与粉丝乃至年轻群体之间的沟通桥梁，感化年轻受众，突出了产品和品牌的年轻化、多元化调性，提升了品牌在年轻消费群体中的品牌影响力。”而这国企+明星的世纪碰撞，也使燕京啤酒营销再度出圈。

　　

　　燕京啤酒近两年经营绩效持续向好，得益于其对行业发展趋势的精准把握、对集团发展路径的正向贯彻，通过明星流量驱动+渠道终端赋能，凭借差异化产品定位和创新营销策略，在啤酒行业中高端化发展的竞争格局中，取得了先发优势，打造出啤酒行业“以文化营销促动品牌力提升”的独特范本，上交了一份“民族品牌年轻化复兴”的高分答卷。