来源 :中国国际啤酒网2022-05-18
【中国国际啤酒网】日前，在以“中国品牌强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动上，“2022为中国品牌代言——中国品牌日?消费者喜爱的中国品牌TOP100”正式发布，燕京啤酒品牌光荣上榜。
此次“2022中国品牌日?我为中国品牌代言”移动互动线上传播活动，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网4月26日发起，截止到5月11日结束。其中，与大众消费相关的“食品、酒水”等品类领域的品牌，消费者代言次数最多。燕京啤酒作为中国最大的啤酒集团企业之一，也是北京市唯一一家双奥企业，在本次票选中不负众望，入选消费者喜爱的中国品牌TOP100。
高质量产品赢得消费者信任
燕京啤酒将“产品为王，质量为本”作为企业的基本原则，坚持将产品质量和品质作为核心竞争力，并通过“卓越管理体系”持续精进，“让每一个关键点都处于绿区”，做到“批批精品、瓶瓶精品”，把最好的产品带给消费者，不断为消费者提供高品质的产品、高质量的服务，不断满足人民群众对生活的美好向往。据此次活动主办方公布的数据显示，在为燕京啤酒代言的消费者中，年龄以70、80、90后比例位列前三，由此可见，燕京啤酒用数十年如一日的敬业态度和高质量产品赢得了一代代消费者的信任。
焕新品牌活力满足新消费诉求
近年来，“Z世代”逐渐成为消费的主力人群，新时代年轻群体的消费诉求，不再局限于产品的功能，还会从产品品质、使用体验、社交需求等多方面进行产品考量。基于此，燕京啤酒积极拥抱新消费潮流，将产品需求精准对位年轻消费群体，从众多产品中优选出“燕京U8”，以全新的形象焕新品牌的青春活力。特别是将民族品牌与“国潮风”有机融合在一起，将“热爱有你，燕京有我”的品牌文化根植于产品生产的全过程，在与年轻消费者沟通、情感表达中，得到了他们的认可和认同，实现了燕京品牌年轻化的逆袭，这也是此次燕京入选的重要原因之一。
文化立势引发全民互动
“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化，意为千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为，千千万万个“我”为了酿造好啤酒而努力向前，燕京啤酒正全力达成为生活酿造美好的企业愿景。据主办方公布的数据显示，此次全民票选参与人数突破50万，代言总频次高达1700万次。此次正因有了千千万万个“你”投票，才有了燕京啤酒“我”的成功入选。
2022年，燕京啤酒还将“有你文化”融入到U8限定彩罐、6色彩盖瓶等新包装设计中，以“酷飒”的外观契合新消费者的价值观文化内涵，强势打入年轻人的圈子，满足年轻人的自我表达、社群认同的新消费追求，促动他们“为所爱买单”，从而主动与品牌方建立沟通和互动的桥梁。
此外，燕京啤酒从“有你文化”的包容性出发，触达不同圈层的消费群体，以热爱、追梦、奋斗、奉献、幸福、运动等多个热议话题作为社交互动触点，链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同价值主张的“你”，将“热爱有你，燕京有我”的品牌文化，多角度渗入消费者的学习、工作、生活、社交等场景中，引发消费者的情感共鸣，并通过不断挖掘潜在消费需求，筑牢消费市场，力争成为啤酒行业消费风尚的引领者。
品牌的强大离不开国家的支持，强大的国家是品牌强有力的后盾。在“2022中国品牌日?我为中国品牌代言”的活动中，燕京啤酒以国际水准的产品赢得了消费者信赖，以与时俱进的创新精神满足了新消费人群的诉求，以文化立势引发了不同圈层消费者的情感共鸣。
未来，燕京啤酒也将继续秉持工匠精神，用高品质产品为中国品牌代言。让消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌，选择中国品牌，爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种社会风尚。