3月28日，山东产权交易所官网公告显示，燕京啤酒（山东无名）股份有限公司（简称“无名啤酒”）39.46%国有股权挂牌转让，将这个曾经盛极一时的区域小厂再度拉回大众视线。
在不少济宁人的记忆中，该公司生产的“无名干啤”曾是当年最常喝的一款啤酒。2001年，无名啤酒被燕京啤酒兼并，后者借此一举占据了济宁市场，并向内蒙古等多地进行扩张。
但在作为青啤大本营的山东，青岛啤酒占据大部分市场，泰山啤酒瞄准细分市场站稳脚跟，全国龙头华润啤酒也在山东大力布局。相比之下，无名啤酒停产、曲阜三孔和莱州公司亏损，燕京啤酒在山东市场的路并不好走。
◎文/图山东商报·速豹新闻网记者冯云云李迪
子公司39%国有股权1元转让
在不少济宁人的记忆中，“无名干啤”曾是当年最常喝的一款啤酒。“十年前和朋友一起吃饭基本都喝无名干啤，那时候2块钱一瓶，劲很大，后来就喝燕京了。”从小生活在济宁邹城的市民丁先生告诉山东商报·速豹新闻网记者。
2001年，正值国内头部啤酒商全国性扩张之际，无名啤酒被燕京啤酒兼并，燕京啤酒一举占据了济宁市场，当初的“无名干啤”也贴上了燕京啤酒的标，仍可在市面上买到。不过，由于价格战激烈，并购之后无名啤酒并未取得辉煌发展，随后几年效益连年下滑，最终在2019年1月正式停产。
3月28日，山东产权交易所官网公告显示，无名啤酒39.46%国有股权挂牌转让，转让价格为1元。
公告显示，无名啤酒成立于1994年，注册资本8349.96万元，法定代表人为杨怀民。股权结构上，燕京啤酒持股55.73%，为公司第一大股东；邹城市人民政府持股39.46%，为公司第二大股东；邹城市东关居委会、南京轻工机械厂、个人股东分别持股1.2%、0.13%、3.48%。
财务数据显示，2020年以来，无名啤酒营收均为0元。2020年亏损3336.48万元，2021年前8个月亏损8233.92万元。以2021年8月31日为评估基准日，公司资产的评估价值为1.5亿元，负债的评估价值为6.35亿元，净资产的评估价值为-4.85亿元，转让标的对应评估值为-1.91亿元。
对于转让条件，公告显示，意向受让方须承诺，受让股权后标的企业继续承接原有债权、债务及或有负债，且已充分了解并自愿完全接受本次挂牌公告内容及标的企业现状及瑕疵，受让方摘牌后将不会以不了解标的企业现状、瑕疵等为由拒付交易价款、放弃受让或退还挂牌标的。
曾收购山东等地酒厂向外扩张
时间回到本世纪初，当时的全国啤酒市场正处于激烈的跑马圈地之际，外来资本攻城略地，本土势力也不甘示弱。
英博进入中国后先后收购江苏、浙江、湖北、湖南的多家酒厂，市场主要在东部沿海地区，百威收购哈尔滨啤酒之后，主要业务在东北，2008年两家合并，组成百威英博。
嘉士伯先后收购惠州啤酒厂及云南的华狮啤酒和大理啤酒，此后多年专注于合资经营，先后投资西藏的拉萨啤酒，新疆的新疆啤酒、乌苏啤酒，兰州黄河啤酒，最终控股重庆啤酒，基本占领中国啤酒版图的西部地带。
华润、青岛和燕京也通过外地并购成长为全国性啤酒品牌。燕京啤酒1999年兼并湖南湘啤开始全国化布局，2000年收购包头学鹿拿下内蒙古市场，2001年收购山东无名、三孔、莱州，打入山东市场，2002年收购桂林漓泉拿下广西市场，破产收购福建南安惠源。此后在2010年，燕京啤酒收购河南月山啤酒；2011年收购内蒙古金川啤酒、河北邢台天牛啤酒。
到2015年，中国啤酒行业基本形成了华润、青岛、燕京、嘉士伯、百威英博“五强相争”的格局。
山东3家公司均亏损
然而，燕京啤酒在山东市场的发展并不顺利。除持续亏损的无名啤酒外，此前收购的山东济宁另一家酒厂曲阜三孔及山东莱州酒厂业绩也不容乐观。
据悉，上述两家公司因业绩不达标在2017年延期收购，目前股权仍由燕京啤酒控股股东北京燕京啤酒投资有限公司（简称“燕京有限”）持有。在2013年燕京啤酒的公告中，燕京有限表示，对于燕京莱州和曲阜三孔，待其生产经营走入正轨且具备稳定的盈利能力后，本公司承诺将持有股权转让给燕京啤酒，承诺日期为2017年5月30日。
但承诺日期当天燕京啤酒公告称，因行业竞争加剧、消费动力不足、市场营销成本和劳动力成本上升等多种不利因素影响，燕京三孔连续两年出现亏损，尚不具备收购条件，收购其100%股权事宜待其连续三年盈利或净利润达到 1000 万元后的一年内实施。
此外，燕京莱州也深陷亏损。在燕京啤酒2020年4月的预计关联交易公告中，燕京莱州2019年实现营收1.54亿元，净亏损3662.8万元；曲阜三孔2019年实现营收1.98亿元，净亏损6113.28万元。截至2019年12月31日，两公司净资产分别为-3.41亿元、-2296.32万元。
山东市场竞争激烈
事实上，山东是啤酒消费的大省，有不少大大小小的本土品牌。本土的青岛啤酒自不必说，旗下的烟台啤酒、济南趵突泉、银麦都曾是区域性龙头品牌，几乎覆盖山东大部分市场。起家于山东泰安的泰山啤酒，凭借“7天鲜活”找到细分市场缺口，也在山东市场站稳了脚跟，并在全国24省扩店1600余家，实现全国布局。
本土品牌之外，全国性行业龙头华润也始终对山东市场寄予厚望。去年8月24日，由华润雪花全资控股的华润啤酒(济南)有限公司在章丘正式成立，注册资本高达6亿元。这也是继2019年华润雪花啤酒(山东)有限公司注销后，华润雪花再度踏入山东地界。
而华润啤酒首次进入山东是在2008年。当年10月，由邹平县政府牵头，琥珀啤酒与华润雪花达成收购，两年后，琥珀啤酒成为华润雪花的全资附属公司。此后，华润啤酒又通过收购聊城新水城啤酒，在烟台福山区投建新厂，完成“东、中、西”三个区域的布局。啤酒营销专家方曾对媒体表示，雪花啤酒在山东销量约60万千升，市场占有率在20%左右。
而燕京啤酒除在济宁市占率较高外，在山东其他地市的影响力十分有限。无名啤酒停产，三孔、莱州两公司亏损是否意味着燕京啤酒在山东市场收缩，它在山东市场下一步发展计划如何呢？记者致电燕京啤酒证券部，该部门人员表示“暂时不方便透露，可以关注我们公司公告。但我们也会拓展优势市场，同时进行产品经营策略调整。”
据德邦证券研报，2020 年燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三地的市占率达到 72.4%、87.5%、47.9%。此外，公司在湖南、云南、福建、江西等市场也占据一定的市场份额，但在东北、华中、华东等空白市场，由于缺乏全国性的大单品，以及受到品牌的限制，进展缓慢。