来源 :金融界2021-11-04
10月29日，燕京啤酒(行情000729,诊股)公布了今年前三季度报告显示，前三季度公司营业收入103.86亿元人民币，同比增长5.28%；净利润5.63亿元，同比增长16.98%。营收和利润均实现了大幅增长，高质量发展势头良好。其中，第三季度净利润2.75亿元，同比增长29.48%。交出了一份“满意”成绩单。
产品结构化调整成果显著，持续激发品牌活力
燕京啤酒快速的增长势头，源于公司以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局，专注于产品结构调整、品牌结构调整和市场结构调整，重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手，有效提升了产品和市场竞争力。尤其在啤酒高端化和产品结构创新方面取得突破，推动了整体业绩的增长。
其中燕京大单品燕京U8抢占年轻市场，用实力从众多啤酒品类中脱颖而出。作为一款“全新概念的啤酒”，燕京U8引领全国市场向中高端突破，在2021年上半年完成去年全年销量的漂亮战绩，广受关注。这是燕京啤酒推进产业升级，实现品牌年轻化、覆盖全域化、产品多元化转型的巨大成效之一。
针对国外一直垄断的中高端啤酒市场赛道，燕京啤酒从文化、产品等方面全面突破，不断优化产品结构，以精准定位消费场景的燕京V10精酿白啤，产品一经推出便获得了中高端消费群体的心理认同。并接连获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖”。同时燕京啤酒还积极开发与创新不同风格高品质特色啤酒，相继推出燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、ON/OFF果啤等多款新品。
而颇具特色燕京狮王餐酒吧，集聚啤酒与美食、音乐多元交融燕京狮王餐酒吧，解锁潮玩聚集地，正成为燕京啤酒打造时尚新地标，未来发展前景可期。
加速转型升级，建立新市场环境下“年轻态”新形象
近年来，为建立新市场环境下的“年轻态”新形象，燕京啤酒加速转型升级，以年轻化带动了品牌知名度、好感度、销量的飞升，持续提高品牌的影响力和美誉度。
在产品形象方面，从更换品牌包装，推出年轻化新品，燕京啤酒不断创新融入年轻群体。
在营销手段方面，通过签约一线艺人为品牌代言人、举办“热爱有你”大型灯光秀表演，积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传，推动品牌年轻化转型。
在内容输出方面，越来越多的使用年轻人喜欢的语言和文案内容，用年轻人喜欢的平台和图文、视频形式，提升“有趣有料有活力”的品牌好感度。
在广告投放方面，采用线上+线下的立体营销模式，传统媒介结合现代媒介及体育赛事营销、冬奥营销进行广告投放，从而促进消费渠道、消费模式和消费理念等变革升级，持续增强市场竞争力。
得“年轻用户”者得天下。燕京啤酒大力推动品牌年轻化，不仅获得品牌声誉的提升，也实现了业绩的快速增长。未来，充满活力和快速增长的燕京啤酒，将在中国啤酒赛道上加速前进，为整个民族啤酒工业的品牌建设发展树立全新标杆。
