来源 :中国证券网2021-08-24
通过多种创新营销举措，中兴商业正焕发出新的生机。8月24日晚，中兴商业发布半年报，公司上半年实现营业收入4.49亿元，同比增加11.34%；归属于上市公司股东的净利润5513.47万元，同比实现扭亏为盈。
多举措克服疫情不利影响
中兴商业以商业零售为主要业务，经营业态包括百货、超市、便利店、网络购物平台等。主力门店位于沈阳市核心商圈，辐射周边鞍山、抚顺、本溪、铁岭、辽阳等主要城市。
近一段时间，国内新冠疫情多点局部暴发，尤其是2020年12月及2021年5月沈阳市疫情两次复发，使消费市场恢复受阻，客流回升缓慢。面对复杂的疫情形势，中兴商业秉承“三个有利”原则，牢固树立以“顾客为中心”的价值观，强化“五种能力”，推进“五大中兴”建设，深入开展“诚信中兴满意服务”服务提升年活动，强化价值营销，精准宣传推广，提升销售业绩，抢占市场份额，巩固了区域优势地位。
结合后疫情时代的消费特点与市场趋势，中兴商业认真研究经营定位与营销策略。聚焦人货场，深耕全渠道，引领新消费，谋求新发展的经营工作指导思想。3·15期间，举办“诚信中兴满意服务”服务提升年启动仪式，向全社会发出“新五制”服务承诺，以“顾客接触点”为切入点全面提升服务品质。
打造网络新媒体宣传矩阵
中兴商业还积极打造网络新媒体宣传矩阵。以“双微一抖”为核心，大力实施小红书、视频号、大众点评等新渠道开发建设。线上线下联动，全渠道融合，积极开展线上运维培训、线上促销、线上品牌专题促销及推广。广泛应用小程序直播，开展线上独立促销，拓宽线上扩销渠道。结合行业及企业特点，稳步推进实施大数据监督平台建设，完成实时销售、合同扣率、商品库存、合同监督等9个维度数据设计开发并开始试运行。
中兴商业还积极推动招商落位，实现业态联动。完成针织家纺、家居电讯、运动休闲、少淑女装等卖区区域性重新规划、品牌洽谈及落位工作，继续加快中兴年轻化、时尚化、体验化转型升级步伐。培育头部品牌，推高品牌业绩，上半年劳力士、老凤祥、鲨鱼、宝姿、麦檬等头部品牌销售同比大幅增长，60余个品牌销售增长超50%，10余个品牌超100%。
混改激发企业活力
此外，中兴商业还通过混改冲破了体制束缚，重构了管理体系，理顺了管理制度。混改两年多的时间里，辽宁方大集团将先进的企业文化、体制、机制引入中兴商业，推动各项管理制度落实，干部员工积极转换观念、更新思维，不断提高精细化管理水平。全面引入市场化竞争和激励机制，持续激发团队活力，体制优势不断突显。
中兴商业还始终以“服务品牌”为宗旨，通过加大培育和扶持力度，与众多优秀的集团化供应商建立了互惠互利、合作双赢的伙伴关系，拥有一大批合作稳固、知名度高、市场表现好的国内外品牌，目前公司经营品牌总数700余个。
中兴商业还始终重视会员建设，目前，会员总数已突破60万人，年轻会员消费占比30%以上，成为中兴新的主力客层。（陈志强）