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中兴商业(000715)内幕信息消息披露
 
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“混”出增长动力 “改”出发展活力 中兴商业面貌焕然一新

http://www.chaguwang.cn  2021-04-27  中兴商业内幕信息

来源 :中国证券报2021-04-27

  中兴商业日前披露的一季报显示,报告期内,公司实现营业收入2.31亿元,同比增长13.18%;实现归属于上市公司股东的净利润2362.6万元,超去年同期4630.7万元,实现扭亏为盈。

  在公司混改两周年之际,中国证券报记者日前实地调研中兴商业。两年来,中兴商业通过混改,实现了更加精细化的管理,建立了更为科学化的制度体系。混改,使得中兴商业面貌焕然一新,活力动力充分激发。

  盈利能力稳步提升

  太原街是中国著名商业街之一,也是沈阳市传统商圈。坐落在太原街的中兴商业是该商圈中最受关注、影响力最大的商业综合体之一。

  这些年来,受到快速的商业变革及体制机制制约的影响,加之传统零售业、百货业受到线上购物带来的巨大冲击,中兴商业发展一度面临不小的困难和挑战。

  近年来,面对新的市场竞争形势,沈阳市大力推动国企混改。沈阳市明确要求竞争类国企原则上全面放开股比限制,通过混改冲破体制束缚,重构管理体系,理顺管理制度,“混”出增长动力,“改”出发展活力。

  2019年4月10日,辽宁方大集团依法依规成为中兴商业第一大股东,中兴商业顺利实现混改。

  混改以来,公司紧抓“销售王牌”,巩固并扩大头部品牌阵营,加大流量品牌及特色品牌占比,有力提升了市场竞争力和经营业绩。

  混改当年,中兴商业实现营业收入27.02亿元,同比增长5.91%;实现归属于上市公司股东的净利润1.54亿元,同比增长70.92%。

  2020年以来,沈阳市两度发生新冠肺炎疫情,客流骤减,实体零售企业受到巨大冲击。中兴商业着力挖掘头部品牌对市场、对供应商的带动作用及对消费者、对生活方式的引领作用,加大投入,引进了更多国际品牌进驻,完成了重点品牌扩店升级工作。特别是一些品牌新品在沈阳首发时,商场外还出现排队场面。借知名品牌效应及各种营销活动影响,公司客流实现大幅回归。

  中国证券报记者在调研当日看到,中兴商业商场门口,顾客川流不息。商场内汇集了众多国际国内一线品牌,不同楼层分布着不同的业态。顾客在商场内可实现购物、餐饮、休闲等体验。

  今年一季度,中兴商业开展了元旦、线上年货专场、春节、“三八妇女节”4档营销活动。一季度,公司销售额总计7.68亿元,同比增长29.4%;交易笔数、客单价同比均实现双位数增长。

  其中,“三八妇女节”期间,中兴商业3天销售额突破亿元大关,创下了近5年来公司“三八妇女节”销售业绩新纪录。此外,客流同比2020年增长115.8%。

  混改激发活力

  中兴商业的混改,瞄准的是制约公司深层次矛盾和关键环节,着力解决问题弊端,将竞争机制引入工作各环节,充分激发公司发展活力与动力,真正实现“根上改、制上破、治上立”。

  两年来,中兴商业全面引入辽宁方大集团管理理念,着力提升职工的竞争意识,培育市场化运营理念,内部管理与监督考核更加严格规范;降成本工作取得重大实效;内控管理全面提升了工作效能。

  党建一直是辽宁方大集团高度重视的工作。混改后,中兴商业导入辽宁方大集团“党建为魂”的企业文化。

  特别是在2020年初疫情期间,中兴商业没关一天门,广大党员深入一线,全力保障沈阳市民生活用品供应。在日常运营中,公司党员在“拼销售、作贡献”“三争三创”“三亮三比”“全面降成本、大干一百天”等主题活动中取得了良好成绩,有力推动了降本增效工作。2020年12月,中兴商业获评“金质量·优秀党建奖”,这也是辽宁省上市公司中唯一获此殊荣的企业。

  中兴商业在混改后,还全面引入辽宁方大集团员工福利政策。公司在原有福利政策不变的前提下,新增加了医疗资助福利、手机福利、方威励志奖学金福利、孝敬父母金福利、基本工资增长福利、重大节日福利、免费工作餐等福利政策,让职工充分享受到企业改革发展成果。同时,相应的福利政策享受范围扩大到员工家属,真正汇聚起拥护改革、支持改革、参与改革的合力。

  构建“大营销模式”

  在新发展趋势下,国内商业企业近年来加快转型,进一步加大数字化投入力度,抢滩新零售。

  混改后,随着灵活的体制机制全面对接融合,中兴商业也不断加快步伐向新模式、新业态、新商业转型。

  当前,中兴商业着力构建“大营销模式”,加快推进数字化、互联网化进程,促进线上线下全面融合、全渠道发展,创新新业态经营模式。

  其中,中兴商业依托“中兴大厦+”小程序打通线上销售渠道,力推“总裁走进直播间”“金牌主播挑战赛”“运动品牌联合直播”“云餐饮直播”等活动,在吸纳粉丝的同时有效提升了销售额。据悉,2020年,“中兴大厦+”小程序累计访问人数130.2万人,累计访问量1888.8万次。

  在不断提升线上运营能力的同时,中兴商业积极推动经营管理创新,以“你+我家 中兴大厦”定位客群,满足家庭式全客层消费。2019年,餐饮区域和儿童世界卖区相继重装开业,开启了“中兴全客层、家庭组合式消费”新局面。2020年,中兴商业引入的CGV影院如期开业,标志着中兴商业餐饮影院实现全新升级。

  目前,中兴商业商场内的服务品类日益丰富,体验式服务理念逐步落地。公司在增加品种业态、完善服务功能、提升聚客能力等方面探索出了一条新的产业赛道。

  中兴商业相关负责人表示,在未来的发展中,公司将继续深化改革,完善整体品类,坚定不移推动数字化转型,不断提升零售品质化、智能化水平,加快推进数字化、互联网化进程,实现向全渠道发展的新零售模式转型升级。

  

  

  

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