来源 :商业猎奇2022-09-22
说格力电器走下神坛，是因为它曾经是家电业的神！可惜，已成往事。
先上数据，对比家电三大巨头（单位/亿元）
2013年之后，美的从营收上开始超越格力，仅用了四年时间，美的的营收就比格力多出九百亿，到2021年，美的营收已经是格力的近2倍。股票的市值就更不用说了，格力现在的市值已经比海尔还要少五百亿。
究其原因，三个巨头里面，只有格力没有实现多元化，美的在空调领域也是非常强劲的对手，海尔就更加不用讲，空调、冰箱、洗衣机长期处于均衡状态，还带有其他小家电。
对于大家电，普通家庭更换的频率周期本来就很长，多数情况下是在买房之后更换的，所以，这个家电企业，特别是大家电，只是赶上了房地产行业的红利。
人们通常会在买房之后，再过一段时间才开始买大型家电，也就是说，家电的时间周期要落后于房地产，而我国的房地产新开工面积在2012年的时候就已经达到高潮，在近十年的时间里，房地产新开工面积并没有实质性的增长，虽然2015年到2019年期间有所增加，但很快又回落到2012年的水平。
其实，董大姐是知道这个道理的。
但，空调以外的大家电市场早已经被美的、海尔两巨头厂商分割，这三者的质量相差并不太。其他小家电，每个细分领域都有各自的领头羊，格力想抢占一块地盘是很难的。
消费者购买大型家电，更看重品牌的知名度，毕竟买一次，要用好多年的东西，不太会去尝试冒险！
比如，买个冰箱，以前都没怎么听过格力冰箱，现在突然来了一个格力大松冰箱，并且价格也不便宜，多数人可能还是会去买海尔；再比如，买个抽油烟机，多数人会选择老板或者方太，同样的道理，买个洗衣机，会考虑海尔和小天鹅（被美的收购了）。
所以，格力从2012年之后开始布局的多元化，并没有得到回报！这可能是格力电器走下神坛的直接原因！