来源 :阿尔法工场2022-08-02
8月2日，有网友发现，目前格力电器（000651.SZ）的“明珠羽童精选”抖音号已经更换头像，由董明珠孟羽童合照变成董明珠的单人照片。根据孟羽童此前表述，其并未被格力电器解雇，而是转向幕后继续工作。
数据显示，“明珠羽童精选”账号粉丝超过230万，有超过12万粉丝购买了橱窗中的商品，是格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货效果最好的一个账号。
格力电器近年来经营情况并不算理想，2019年公司净利润同比下滑5%，2020年下滑幅度扩大至10%，而2021年净利润增幅由负转正，但也仅同比增长4%。疫情期间线下活动无法全面展开，公司对线上营销十分重视，2021年年报中，格力电器特别提出公司打造“董小姐”“羽童”为代表的直播网红矩阵。
但格力在直播的道路上频频发生事故。7月28日，董明珠现身格力电器产品带货直播间，但公司产品发生无法启动故障，董明珠黑脸离场。此前董明珠首次直播时，还遭遇直播掉线、卡顿等事故，导致成交额仅20余万。有分析人士表示，在直播领域方面，格力电器还有很大的探索空间。
截至8月2日发稿，格力电器股价报31.86元，下跌3.48%。