来源 :财料2021-11-25
相信对于很多行业的从业者来说，都会对2020年出现的特殊卫生事件印象深刻，许多行业都遭到了冲击，其中家电行业也在其中，因为原材料的价格上涨、运费高涨等原因，家电行业不少相关企业的盈利能力都出现了下降，甚至有些企业被迫倒闭。
不过随着特殊卫生事件逐渐被控制，再加上海运运力出现缓解、原材料价格逐渐稳定，我国的家电行业也开始不断回暖，在2021年上半年时，我国的家电行业就实现了约达8292亿元的营收，同比增长33%左右，而在下半年，家电行业依旧维持着较高的增速。
据有关机构资料显示，2021年前三季度中，我国家电行业实现营收达9183.5亿元，同比增长19.2%，实现归母净利润达661.4亿元，同比增长20.8%，相比2019年同期增长了16.7%，可以说如今的家电行业已经算是慢慢恢复至正常水准。
无论是以空调、洗衣机、电冰箱为代表的白电还是以洗碗机、集成灶为代表的厨电，在前三季度的表现都相当不错，以空调为例，据相关数据显示，2021年第三季度中，我国空调销量达3583.2万台，同比增长1.94%，算是各类家电中表现最优秀的品类。
美的营收规模大
空调销量数据表现优秀，相关企业的业绩自然也出现了上涨，以美的集团为例，据其三季报相关数据显示，在2021年前三季度中，美的实现营收达2629.43亿元，同比增长了20.57%，净利润则达234.55亿元，同比增长了6.53%，规模相当大。
值得一提的是，美的集团的空调业务在前三季度表现相当亮眼，其线上市场份额达34.8%，线下市场份额则达35.8%，持续保持市场领先地位，同时其洗衣机、冰箱的市场份额表现也都相对不错，线上份额分别为35.2%、18.6%，算是一线表现。
而作为国内三大家电品牌之一，海尔智能在前三季度的表现也算是可圈可点，据其三季报数据显示，2021年前三季度中，海尔实现营收达1699.6亿元，同比增长了10.1%，归母净利润则实现了99.3亿元，同比增长57.7%，虽然与美的集团存在不小的差距，但是高达57.7%的利润增速还是很好的说明了海尔集团在前三季度的表现。
前三季度业绩不错
至于三大家电品牌的最后一家，格力电器的表现就稍微有些差强人意，据三季报数据显示，格力电器前三季度中实现营收达1381.35亿元，同比增长了9.73%，实现净利润则达156.45亿元，同比增长了14.21%，看起来虽然与另外两家企业存在差距，但是差距不算大，其净利润甚至成功超过海尔。
但是从单季度的业绩表现来看，格力电器就差了不少，据财报数据显示，第三季度中，格力电器的营收仅470.83亿元，同比减少了16.5%，净利润则为61.88亿元，同比减少了15.66%，这个业绩表现对于格力这样的大企业来说，算是相当差的表现了。
虽然近几年格力空调的市场份额被美的反超，“空调之王”的名号也成昨日黄花，但是严格把控的产品质量和处于高位的知名度都让格力空调依然保持着相当的竞争力，那么为什么这样一家庞大的企业，会在第三季度交出如此答卷呢？
布局混乱
其实这种情况的出现是有很多方面原因的，一方面就是格力电器在技术方面的领先渐渐被其他企业追赶上，技术优势不再那么明显，而最明显的例子就是美的空调，作为格力空调的强力竞争者，美的一直十分重视技术研发。
据其财报数据显示，2021年前三季度中，美的已投入87.65亿元用于技术研发，同比增长30.51%，研发费用足足占总营收比重的3.33%，可以说多年的研发让美的空调的技术水平不断追赶格力，同时美的的定价相对来说要低于格力，对比之下，消费者自然更倾向于选择购买美的空调，这也是格力空调市场份额不断减少的原因之一。
而另一方面就是格力的产品布局相对来说比较混乱，与美的、海尔不同，一直以来格力就主攻空调业务，像洗衣机、冰箱等其他品类的发展比较缓慢，规模不算大，同时作为董事长的董明珠并没有选择继续深耕家电领域，而是选择跨界布局，但无论是造车还是做手机，表现都不算好，此消彼长之下，格力的业绩出现问题也是很正常的。
雪上加霜的是，格力电器的不少老将都选择了离职，在2021年初，有近30年工作经历的执行总裁黄辉也选择了辞职，这对格力电器来说是不小的打击，如今格力电器的市值已跌至2123.29亿元，与巅峰期相比蒸发了约2000亿，不过作为一家老牌家电企业，未来格力电器还是很有机会走出困境的，让我们拭目以待。