稍微了解长安汽车的人,都知道它很特别,首先大股东是中国兵器装备集团有限公司,前身可以追溯到1862年,由李鸿章受命创办的上海洋炮局,在150多年的近代史中,长安曾肩负起保家卫国的主要职责,为抗战输出了60%的武器弹药。而后新中国孵化出汽车业务,并逐渐做强,尤其是近10年,自主品牌销量突飞猛进,曾连续5届10年被国家发改委,组织认定为中国汽车行业研发实力第一。
然而,从2017年开始,长安集团销量急转直下,直至2020年,才再次实现正增长,这期间它经历了什么?
透过数据看现象
长安汽车乘用车主要品牌为长安、长安欧尚、长安福特、长安马自达。其中“欧尚”来自于长安商用车2018年初的转型,目前专注于“SUV、MPV、新能源”车型的生产及销售。
从上表可以看出,2016年长安汽车各品牌达到了销量峰值,次年开始下滑,尤其是长安福特,短短五年时间,居然从近百万的年销量,下跌了80%,不仅跌出TOP10榜单,更是跌至了2020年的第25位。这几年到底发生了什么,让长安汽车展现了如此夸张的颓势?
众所周知,2017年9月,长安汽车的“大功臣”徐留平调任一汽集团,原长安元老张宝林接任;2020年6月,张宝林升迁,朱华荣接任。表面看起来,长安走入低谷,发生在张宝林上任;而长安走出低谷,发生在张宝林离任。
但车评网做了数据细化后,从上表的分月销量统计中,发现事实并不是表象那样。2017年徐留平于9月离任,而当年1-8月的累计销量明显能看出,长安福特已经下跌11.9%,也就是说并不是张宝林上任才开始下跌,而是在徐留平任期内即已经开始。
同样,我们截取张宝林离任前5个月的销量数据进行同比,发现长安福特已经开始恢复增长,而且是在疫情期间,这期间长安自主销量也没有下滑严重,相比上汽通用别克,和一汽丰田,在此期间跌幅均比较巨大,所以长安汽车的表现实属难得。
由此可见,长安汽车的低谷,并不是始于张宝林,也不是止于朱华荣。当然,此处数据论证,并不是为了否定徐留平为长安汽车做出的巨大贡献,也不是否定朱华荣履新后带来的巨大成绩,仅是希望透过数据,看清楚长安汽车的衰落,并不是因为某一个人这么简单,毕竟罗马城不是一日建完的,不能被表面现象蒙蔽。
徐留平时代有多辉煌,后徐留平时代就有多落魄
数据显示,长安汽车的销量在2016年突破300万辆到达顶峰后,便开始陡然下滑。2017年长安汽车销量为287.2万辆,同比下滑6.2%,到2019年销量不但几近腰斩,而且也从年利润百亿,跌至亏损26.5亿。这主要原因就是长安福特的一路走低,在2016年利润高点时,长安福特贡献净利润为90.29亿元,利润贡献率达87.79%。由此可见,长安福特是长安集团的利润“奶牛”,没有了这头牛,长安人一定很不开心吧,所以很多人开始“怀念”徐留平,但显然这是不现实的,救长安只能靠长安人。
值得庆幸的是2020年,在疫情肆虐的情况下,长安汽车依旧取得了超过10%的正增长,这或许是个新起点,一个走出徐留平时代的新起点。
长安需要下一个“徐留平”或者新的“长安王”,加上一个新的“10年”
徐留平2017年9月离开长安,离开前已经在长安任“一把手”近10年,10年期间让长安汽车从年销量70万辆到突破306万辆,翻了4.3倍,远高于一汽集团此期间的2.7倍,可能正是因为这个明显的差距,才有了徐留平调任“一汽”的安排,而到了一汽后,他的能力和成就仍然是有目共睹的。但是,长安汽车的未来怎么办?
2021中国汽车论坛于6月17日-19日在上海嘉定举办,现任长安集团副总裁的余成龙,当时在会议中表示,到2030年,销量希望达到500万辆。也就是未来10年,长安汽车的年复合增长率需要达到10%,而徐留平时期年复合增长率是16%,看来要求并不高。但是!2006年到2016年,中国汽车年销量从720万,暴涨到2800万,年复合增长率14.5%,而现在,我国新车销量增长几近停滞,在大盘如此低迷的情况下还要保持10%的年增长率,简直是太巨大的挑战了。长安汽车销量去年虽然稍有回暖,但要回到2016年,甚至达到2030年的辉煌目标,这无疑需要一个新的“徐留平”+一个新的“10年”!
徐留平当年履职长安一把手时,年仅42岁,可谓意气风发,所以才有机会花费10年的时间带起长安。而今朱华荣董事长现年56岁,所以大概率不可能陪长安走到2030年,虽然目前看,在他任期内带领长安走出低谷的可能性很大,但重回巅峰,甚至创造新的辉煌,时间上可能不允许。那么谁可能是未来的“长安王”呢?
从以往惯例看,追溯到尹家绪,到徐留平,再到张宝林,均是长安内部,但又有兵工系统的履历,直到现任董事长朱华荣,才算是完全来自于长安汽车系统内,这无疑对长安汽车新一代高层管理者是个好的信号,让更懂长安的人管理长安,对于长安来说也是好事。
车评网从长安汽车现状,到其未来发展所需要的领军人物特质,结合年龄、专业、履历、业绩等方面对长安汽车现有高管进行了简单分析,认为有机会接过朱华荣董事长交接棒的人选,可能会是以下几人中产生:
其中现任总裁王俊,任职过含技术、市场、产品、销售等在内的多岗位,无疑是合适人选之一,而业内对叶沛和谭本宏的期望值也非常高。
尤其是叶沛,现任乘用车营销事业部总经理,也曾负责商用车事业部,通过长安内部人士了解,长安自主汽车近几年能够稳定发展,并且去年重回巅峰,叶沛可以居首功,其呼声和口碑也是最高的一位现任执行副总裁,在长安危难时刻挺身而出,成就有目共睹。据了解,叶沛是长安汽车的老员工,曾为徐留平的秘书,出任过南京长安总经理、长安商用车事业部副总经理等职,也曾分管过采购、战略等工作,综合能力非常强。
而谭本宏年龄也比较适合,技术出身,懂市场、懂品牌、懂产品、懂设计,也是不可多得的全面型人才,更为难得的是,其与徐留平有一个雷同点,就是……长得帅,也是长安汽车的新闻发言人,
图中前排左三为谭本宏
不管怎样,长安既然有了2030年的小目标,就需要为下一步的领军人物做好准备,毕竟千军易得、一将难求,也许在朱华荣完成长安汽车复兴之后,这个人选就要立刻肩负起长安走向辉煌的使命,不管他是做下一个“徐留平”,或者是做好他自己,我们都很期待。
写在最后的声明:
1、本文尊重每一位为长安汽车奋斗过的领导者,秉着尽量依据数据与事实的态度,对长安近几任及未来可能的领导者们进行客观分析,另外并没有“推翻”相关人的功与过的想法;
2、本文数据部分来自“车主之家”,与其他渠道统计可能存在微小误差,但不影响结论。