5月17日，西安旅游股份有限公司（以下简称“西安旅游”）就深交所在4月28日下发的《关于对西安旅游股份有限公司2020年年报的问询函》（以下简称“《问询函》”）作出回复。
2020年，西安旅游实现营收2.99亿元，同比下滑65.35%；净利润为3557.63万元，扣非净利润为-1.02亿元，同比下滑118.88%，去年受疫情影响，旅游企业亏损在所难免，但是此次收到问询函的原因是西安旅游连续第八年扣非净利润为负。
“扣非后净利润”代表扣除非经常性损益后的净利润，具体指归属于公司股东的扣除非经常性损益后的净利润，不包括资本溢价等因素，能够更加准确地反应该公司的经营利润情况。
西安旅游成立于1956年，1993年改制成为股份有限公司，1996年在深圳证券交易所挂牌上市，公司控股股东为西安旅游集团，实际控制人为曲江新区管理委员会。上市以来，构建了较完整的旅游产业链，业务包括酒店投资、经营与管理，餐饮服务，旅游服务，旅游产品开发、销售，旅游景区、景点开等多元化领域。
据财务数据显示，在净利润方面，公司自1996年挂牌上市至2013年的17年里，只在2009年出现年度净利润亏损。但是扣除非经常性损益，西安旅游自2013年亏损2561.26万后，净利润一路下滑，自此亏损到现在，原因何在？
西安旅游在回复函中表示，主要有以下五方面原因：
1.主业缺乏旅游景区类核心资源和具有持续盈利能力的核心业务支撑；
2.旅行社业务盈利能力弱；
3.酒店业务体量小、区域布局局限性日益凸现，设施设备老化，盈亏不均衡，经营效益欠佳；
4.历史遗留问题仍然存在并持续影响企业效益；
5.企业运营管理层级多，运营管理效率低，成本费用高企。
为了规避戴帽风险，在求生之路上，西安旅游屡次收购重组、股权变动、债务抵押、业务转型，然而各种问题接踵而至，转型之路十分坎坷。
#01
布局特色小镇最终不了了之
2017年，“特色小镇”之风刮向全国各地，西安旅游为了转型升级，开始大力拓展“特色小镇”。
2016年9月15日，西安旅游与赛石园林共同举办了西安旅游渭水园花彩小镇项目启动仪式。然而2016年12月30日，西安旅游公告称，其原计划与赛石园林就渭水园公司进行的合作，因多次协商后仍无法就本项目的实施达成具有可行性的协议，经双方友好协商，双方不再继续就本项目进行合作。
2017年6月，西安旅游与浙江蓝城建设管理有限公司达成战略协议，共同在西安合作开发户县奥莱小镇项目、渭水园生态颐养小镇项目。四个月后，西安旅游宣布终止奥莱小镇项目合作事宜。2018年10月23日，因项目一直未能取得实质性进展，渭水园项目的合作开发也遭终止。
#02
主营业务乏力屡次重组失败
由于旅行社、酒店业、房地产等主营业务营收乏力，西安旅游想要通过收购重组转型升级，增加造血能力，但是在实际重组收购过程中，最终由于种种原因并未如愿而行。
2016年7月，西安旅游曾发布收购预案，拟以不超过11.04亿元收购校园广告传媒公司三人行传媒网络科技有限公司100%股权。3个月后因与三人行就标的公司估值等重要条款存在争议，西安旅游宣布终止该次收购。
2017年5月，西安旅游再次进行重大资产重组，拟发行股份及支付现金购买北京畅达天下广告有限公司的控股权并募集配套资金。经过2个月的接触谈判，因为西安旅游前实际控制人西安市国资委对某些重要交易条款不予认可，该交易终止。
2018年8月，西安旅游二度重启对畅达天下的收购事宜，去年4月最终由于交易各方未能就交易对价、交易结构、交易方案等核心要素达成一致，交易各方也未签订对外投资框架协议，收购再次终止。
在酒店民宿业务版块，截止2020年末，西安旅游收购并开业3家酒店、收购进行中5家酒店，新增等级民宿6家，新增托管精品民宿4家，但是总体经营效益欠佳。
#03
跨界商贸，能否逆转现状？
2020年，西安旅游向商贸业务进军，公司新成立的西安旅游生态商贸有限公司（以下简称“西旅商贸”），通过线上、线下、原产地直发、新媒体营销等多渠道、多方式、多类别的发展模式，持续加强15分钟生活圈建设，加速网点布局，全年拓展“西旅生活馆”联营品牌旗舰店5家；合作联营较成熟的便利店24家；投放智能无人售货机40台。
年报显示，2020年西安商贸业务实现营收1.54亿元，占总营收的比重为51.46%，超过旅行社业务成为西安旅游去年主要的营收来源，但是商贸业务毛利率约为3.67%，未来商贸业务能否扛起西安旅游营收大旗仍有待观察。
命途多舛的西安旅游该何去何从？时间才能给出答案。