诗词飘酒香、共情越山海！
酒以载道,文以化人！从李白的斗酒诗百篇，到苏轼的把酒问青天，千百年来喝酒就是喝文化！
由古井贡酒·年份原浆古20独家冠名的《中国诗词大会》第十季，4月5日第一百期总决赛圆满收官。作为连续四季独家冠名品牌，古井贡酒将传统文化融入老酒故事，诗、酒、生活三者场景感拉满，呈现出酒脉文脉的最强情绪价值。
情感共鸣、价值认同，在白酒产业同质化竞争当下，软实力稀缺性不言而喻。古井贡酒何以跻身老酒焕新样本，又会给行业带来哪些借鉴意义呢？
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诗酒深融种下共情种子
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用文化传播擦亮品牌名片，这方面《中国诗词大会》与古井贡酒有天然共情。
作为央视文化类节目代表，《中国诗词大会》主打情感体验，以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为宗旨，主打分享诗词之美、感受诗词之趣，从古人智慧情怀里汲取营养、涵养心灵。
聚焦这次总决赛收官战，更是诗中见真情、酒中显豪情。节目主题“诗酒趁年华”取自文学家苏轼“休对故人思故国，且将新火试新茶，诗酒趁年华”名句，乃作者仕途失意时所作，表达了虽遇困顿仍不失旷达之志，致敬当下无数奋斗者。
在“千人千问”环节，一款名为“少年游”的创意特调酒饮尤为吸睛，其将传统白酒与当代审美结合，情感的寄托、想象的延展一下子激发了众多年轻观众共鸣。
主持人龙洋则以李白“一斗诗百篇”、曹操“对酒当歌”开篇，道尽诗与酒的千年羁绊，个中豁达态度能与今人共通。值得一提的是，曹操与古井贡酒渊源颇深。据“九酝酒法”记载，公元196年，曹操将家乡“九酝春酒”及其酿造方法“九酝酒法”上奏汉献帝，就此开启了古井贡酒1800余年的贡酒传承，历来该酒被赋予诗酒相融、旷达自适的文化内涵。
自2016年开播以来，《中国诗词大会》已举办十届、成长为具有广泛社会影响力和文化引领力的国家级品牌。据《中国广告》数据，节目引领文化类节目收视热潮，电视端观众规模达2.52亿人，微博平台主话题#中国诗词大会#阅读量超11.8亿次。
而作为大会四季独家冠名品牌，古井贡酒?年份原浆古20闪耀赛场，通过走进原产地、探访明清窖池群与酿造技艺等内容深融，在捕捉心理认同、激发情绪共鸣中品牌全方位汇入了节目肌理。
都说一坛老酒，日久弥香如缕不绝。顶级传播，更讲究润物无声、潜移默化。借助中国诗词大会，古井贡酒·年份原浆实现了品牌与IP共生、让“中国酿世界香”形象愈发鲜明，尤其在诗词爱好群体心中种下共情种子。
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新蓝海新壁垒
有文化、有温度、懂年轻人
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作为中国老八大名酒之一，千年古井跟随时代发展，积极洞察消费者爱好，贡献美酒。
除冠名《中国诗词大会》的古井贡酒?年份原浆古20，古井贡酒还推出26度年份原浆轻度系列“年份原浆轻度古20、古8、古7”产品，全面覆盖100—300元价格带，已形成满足不同消费场景的“轻度”产品矩阵。
这背后是一盘新蓝海的大棋局：伴随80后、90后和Z世代成为核心人群，从“悦人”到“悦己”的观念转变推动着白酒消费低度化、年轻化。新考题需要新答卷，古井贡酒便是新大陆开拓的一名先行者。
复盘年轻化战略，古井贡没有复制业内多数品牌“硬挤”赛道的传统做法，而是另辟蹊径，走出一条更轻盈、更具场景化，拉满情绪价值的新路径。
首先，让口感、度数等物理体验直抵精神内核。以古井贡酒?年份原浆古20为例，兼具情绪价值、分享属性与文化叙事力，是古井贡酒向轻度场景化延伸的代表作，再借助《中国诗词大会》这一国民级节目曝光量，整体提升了轻度系列的品质质感和诗意内核，成功摆脱“降度=降级”的行业偏见。
其次，轻度产品锚定新群体新场景，为标品注入鲜活时代感。比如年份原浆轻度古7，精准锚定新生代消费群体，既实现酒体口感轻量化升级、终端定价亲民普惠，又推动消费圈层大众化、饮用场景多元扩容。日前，古井贡酒借助线下巨头盒马进行合作，持续快速渗透年轻市场。
再者，推广方式更“轻”，系统浸润更持久。古井贡酒全面转向数字化营销，借助明星星推官、社交裂变与平台深度合作。以《中国诗词大会》总决赛“千人千问”环节为例，年份原浆轻度古20为基酒的特调酒饮成功命名“少年游”，主打一个情绪共鸣、青春态度，以至不少年轻网友发出“欲买桂花同载酒，终不似，少年游”的千年慨叹。
三个抓手层层递进、互为犄角，产生的协同效果有多大？客观数据说话：2025年三季度，在京东“超级品牌日”活动中，古井贡酒28小时GMV同比增长160%，站内外曝光量大幅提升，数字化渠道已成为古井贡酒与用户互动、实现价值传递的重要阵地。
总结下来，得年轻人者得天下，产品矩阵为基、诗意文化为魂、辅以数字化营销利器，形神兼备中扣准了年轻人群胃口、引爆了年轻圈层。由此形成的心智认同，远比短期销量影响更持久、壁垒更稀缺，一旦树立起“有文化、有温度、懂年轻人”的品牌形象，便养成了一条既深又宽、难被复制的成长护城河。
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顺天应时
念透守正创新“心法”
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凭心而论，当前市场上低度酒品种并不少见，古井贡酒能做到持续引领，背后品质匠心、特色创新力不得不提。
尤其是老酒，想打动人心、不断焕发活力，既离不开坚实而独特的传统内核，又不能缺少时代特色。具体到古井贡酒，可用“守正创新”四字心法概括：
一方面，坚守匠心、诚心，做好古法传承、护好老酒品牌，以扎实品质赢得市场口碑，成为富有情感、传递文化、珍藏岁月的载体。
以古井贡酒明代国保窖池群为例，连续使用五百余年堪称“活文物”，窖泥中珍稀微生物历经岁月淘洗，形成了不可复制的生态系统，赋予酒体厚重底蕴。同时，传承上古工艺，比如1800多年前的“九酝酒法”，2021年5月该技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
好窖池、好技艺、好手法，硬核产品便应运而生。比如古井贡酒·年份原浆古20，便精选明清国保窖池群中距池底10—20公分处的优质酒醅，微生物活跃、风味丰盈，再辅以上述“九酝酒法”、精选师傅工艺，一经推出就跻身市场“硬通货”。
另一方面，借助数智化技术，引入现代供应链管理，做足精细化、专业化品质的同时为老酒镀上时代亮色。
生产方面死磕标准，古井贡酒通过“统一品种、统一选地、统一田间管理、统一收割、统一入仓”的严苛流程，从播种到收割全程可控；在皖北核心产区建立专属原粮基地，精选颗粒饱满、淀粉含量高的优质高粱，以及富含蛋白质的软质冬小麦，确保每一粒原料符合“五好工艺”。
创新方面与时代同频，古井贡酒率先引入多轴机器人自动抓曲码垛、无人AGV+5G自动运输、翻曲车自动翻曲等，自动完成大曲运输、入房、翻曲、码垛等工艺流程，建成白酒业首个无人化制曲车间，实现了从原粮到成品大曲的高标准智能化生产。
顺天应时、敬畏坚守，这些匠心、创心汇成一脉，成就了古井贡酒的高端品质、引爆年轻圈层底气。在变与不变中，映射出企业坚守传承、拥抱未来的战略宣言，“做真人，酿美酒，善其身，济天下”企业价值观。
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回归用户本源 赢在复利效应
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十年企业看产品、百年企业看本心。
打深一度看，古井贡酒强品牌、强号召力、强生长力，也是长期主义结出的复利硕果。
复盘2025年白酒市场，正面临消费动力转换、主流人群迭代与消费观念转型带来的多重挑战。如何危中寻机？古井贡酒的答案是回归市场本源、用户本心，通过主动构建“国际化布局、年轻化创新、经典化回归”的品牌价值体系，来黏住新老消费者，推动“老名酒”向“新生命”跨越。
首先，古井贡酒将创新视为品牌穿透圈层、拓展增量的核心引擎。以“轻度产品+场景创造”双驱，构建“轻度”产品线，例如“年份原浆轻度古20”精准卡位在“微醺”与“尽兴”的平衡点上，既满足适度饮酒的生理需求，又保留白酒特有风味。
其次，经典化回归方面，依靠第八代老瓷贡、老玻贡等产品，做透老酒战略。比如“时代记忆”唤醒消费者共鸣，锚定大众消费与宴席市场。再如借助“桃花春曲节”“秋酿大典”等文化IP打造，持续强化品牌与千年酿酒文化的深绑共融。
甚至大胆破圈挖掘全新增量市场，如“古井贡·神力酒”拓展大健康赛道、世界首款草本威士忌“古奇”面世等等，这种品类融合上的大胆尝试，不仅吸引了追求复古潮流的年轻人，还直接对标年轻国际饮酒习惯。
产品端构建覆盖不同消费人群，实现全域全时段全渠道无缝衔接，文化品味上则实现新老通吃、高低皆宜。即一系列组合拳下，古井贡酒正在撬动一场跨越周期的系统价值生态跃迁，赢在长期、赢在复利的卡位感直接拉满。
简言之，古井贡酒是在不断回归商业本质，始终握紧用户第一性原理，用系统布局、扎实行动下了一盘共情大棋，印证了一条成长心路：唯有坚守匠心、创心、本心，精准洞察消费变迁，持续筑牢产品、渠道、品牌实力，抓住消费者味蕾和内心，才能不断穿越周期、筑牢中国乃至世界名酒根基。
星光不负赶路人！中国诗词大会季总决赛的收官，是共情节点更是再出发起点，相信读懂时代、融入生活、与用户共情的古井贡酒，复利根系会越扎越深、继而收获更多枝繁叶茂、长期发展硕果。
诗词飘酒香、共情越山海，回归用户本源是一场宏大叙事。属于属于古井贡酒的章节才刚刚开篇。