文|蒋冰雁
4月8日，古井贡酒发布2024年度业绩快报，引发行业高度关注。
报告显示，2024年，古井贡酒实现营业总收入235.78亿元，同比增长16.41%；归属于上市公司股东净利润55.14亿元，同比增长20.15%；扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润54.56亿元，同比增长21.38%。
在白酒行业深度调整期，古井贡酒交出的这份成绩单，不可谓不亮眼。基于此，九频道进一步回溯了古井贡酒近十年来的业绩表现，其背后所折射出的，不仅是古井贡酒自身的增长逻辑，也为行业高质量发展提供了样本。
业绩稳健预喜，增速领跑行业
虽然当前古井贡酒公布的业绩快报仅为初步核算数据，2024年年度报告与最终数据尚在审计过程中，但仅从这份业绩快报来看，其中也不乏亮点。
首先，营收、净利润均保持两位数高增长。2024年，古井贡酒营收、净利润分别实现16.41%和20.15%的增长，保持稳步向上的发展态势，在行业整体承压的背景下，这份成绩的取得实属不易。
近年来，稳中求进是白酒行业的主旋律。从行业目前已经发布了2024年业绩报告的情况来看，整体依然面临着较大压力，古井贡酒净利润20.15%的增速，已经领跑行业。
其次，整体财务状况良好。快报显示，公司资产总计405.16亿元，比报告期初增长14.38%；归属于母公司所有者权益合计246.54亿元，比报告期初增长14.53%。
良好的财务状况展现了公司的经济实力，赋予其更强的市场竞争力与抗风险能力，有助于企业获得更多资源与发展，实现盈利。
第三，连续四年保持营收、净利润两位数增长。从2021年到2024年，古井贡酒营收增速分别为：28.93%、25.95%、21.18%、16.41%；净利润增速分别为：23.90%、36.78%、46.01%、20.15%。
九频道梳理发现，近十年来，除2020年大环境客观因素影响外，古井贡酒始终保持着较高的发展速度。尤其是2019年跨入百亿俱乐部之后，古井贡酒用五年时间便实现了业绩翻倍，展现出极强的发展势头。
针对2024年古井贡酒取得的业绩，多家研报都给出了正向点评。
中信证券表示，古井贡酒业绩具备韧性，整体符合预期。看好公司短期较好的业绩兑现度和动销反馈，以及中长期作为徽酒龙头的较强综合实力和领先地位。
华安证券表示，针对行业底部调整期，古井贡酒战略性加强百元价格带的布局，并理性控速，缓解经销商资金压力，提升渠道回款积极性。全年维度业绩确定性仍强。
拆解增长逻辑，构筑多维竞争力
全球宏观经济增长放缓、白酒行业持续调整分化、存量竞争博弈更加激烈……多重因素叠加影响下，古井贡酒如何持续实现稳步增长？
在九频道看来，古井贡酒作为中国八大名酒之一，不仅拥有深厚的历史文化底蕴，更拥有逆势而上穿越周期的韧性和底气。整体来看，2024年古井贡酒成绩的取得，既展现了对行业趋势的精准把握，也是其品牌、品质、市场等多维度协同发力的结果。
品牌层面，古井贡酒坚持以“真善美”为核心的古井贡酒“三品”工程（品质求真、品行求善、品牌求美），在“高举高打”的传播策略下，提升古井贡酒的品牌价值与高度，赋能业绩增长。
基于此，古井贡酒连续十年携手中央广播电视总台春晚，打造了桃花春曲节、原粮丰收节、秋酿大典等品牌IP，推出古井贡酒·年份原浆“三贡节”与消费者互动，持续推进中国酒文化全球巡礼……覆盖更广泛的消费群体，形成了品牌的深入渗透和影响。
品质层面，在国家级非物质文化遗产酿造技艺与国家级工业遗产传统酿造区的底蕴之上，古井贡酒进一步严格落实生产工艺执行，扎实提升完善白酒品质表达体系。
近年来，古井贡酒发布了《古井贡酒·年份原浆品质管控纲要》，上线了“透明工厂”，持续深化“产学研管用一体化”发展，致力于让消费者明明白白喝酒，喝明明白白的酒。
市场层面，锚定“全国化、次高端”战略，持续深化“三通工程”（路路通、店店通、人人通），通过做强省内市场、提速省外市场、做精重点市场，提升市场占有率，并以古20为战略支点扩大消费群体。
与此同时，在消费细分与需求多元的时代，古井贡酒构建起了完善的产品体系，拥有“四品六香”的丰富阵容，满足了更多消费者的需求体验。
创新层面，积极推动数字化转型战略，大力推出“1+1”生产模式，并打造“1+2+6+N”的数字化新模式，以数字技术赋能传统工艺，让数字产生酒香，形成了重构产业链竞争格局的核心能力。
多维度的全面发力，是古井贡酒持续“修炼内功”的写照，展现了其作为名酒品牌的战略定力与创新活力，这也是其交出亮眼成绩单的底气所在。这份成绩单，不仅具有含金量，亦具有示范性。
释放确定性，成绩背后的长期主义
当前，白酒行业集中化趋势愈发严峻，在从规模扩张向价值创造的转型过程中，优势产区、头部企业和名优品牌将进一步巩固其市场地位，最终“强者恒强，弱者衰退”。
虽然正式年报尚未披露，但古井贡酒抢先发布业绩快报，传递经营韧性，提前锚定了市场信心。
实际上，在九频道看来，古井贡酒在行业深度调整期交出这样一份向上延伸的答卷，一切有迹可循。
回看白酒行业上一轮深度调整期，是2012-2016年，“八项规定”、“六项禁令”等一系列限制“三公”消费的政策，让商务、政务等消费需求在短期内快速下降，不少白酒企业业绩呈现断崖式下滑，直到2016年下半年起行业开始复苏。
在这一轮调整周期里，古井贡酒便展现了其品牌抗风险越周期的韧性，早于行业整体复苏时间，其从2015年开始便保持着营收、净利润两位数的高增长，并一举挺进百亿俱乐部。
当下这一轮行业调整期，从2020年开始，几乎所以消费场景均受到影响甚至消失。整体来看，这一次古井贡酒的反应更为迅速，除了受影响最为严重的2020年稍有下降外，其积极调整战略，从2021年开始便恢复了两位数的高增长，并在2023年跨入了200亿大关。
综合来看，行业的每一次调整，都让古井贡酒都迸发出更顽强的生命力，展现出更强劲的发展内核。
面对未来，我国经济长期向好的基本趋势不会改变，在各项宏观政策的加持下，消费场景将进一步拓展，消费也将保持平稳持续增长，白酒行业整体发展态势也将持续向好。
对于拥有品牌优势、产区优势、品类优势的古井贡酒来说，这些都将转换为其坚不可摧的品牌壁垒，助力其坚实前行、穿越周期。