来源 :中访网2024-05-21
从2014年开始担任古井集团和古井贡酒的董事长，梁金辉已经在古井贡酒掌门人的位置上干了10年。在这十年里，梁金辉带领古井贡酒先后跨越百亿和两百亿关口，但在迈向300亿的路上，他却要面对古井贡酒“卷”营销、“卷”高管薪酬不“卷”产品的难题。
早在达成百亿目标前的2018年，梁金辉就曾提出加速全国化市场布局，到2020年要覆盖80%以上县市，到2022年，其全国覆盖率达到70%以上。为了摘掉“省酒”的帽子，2023年，古井贡酒的营销费用达到了54.37亿元，在A股白酒企业中排名第二，但是他堪堪破200亿的营收却只排在行业第六，同时古井贡酒来自华中地区以外的收入仍不足20%。
“九上春晚”的古井贡酒不仅在广告营销上花钱不手软，对于高管的薪酬支出更是大方。2023年，古井贡酒董事、监事、高级管理人员报酬合计2,826.52万元，相比2022年的2159.59万元，大幅增长30.88%，这一薪资总额水平在A股白酒行业排名第一，远超茅五泸。从平均薪酬来看，古井贡酒剔除独立董事和监事后，已公开薪酬的高管人均收入高达278万，同样在行业名列榜首。
值得注意的是，古井贡酒公布的高管薪酬总额并不包括董事长梁金辉的报酬。报告期内，董事长梁金辉未在公司领取报酬。另外，古井贡酒出现副总收入远高于总经理“怪现象”。报告期内，古井贡酒总经理，董事、总经理周庆伍从公司获得的税前报酬总额255.6万元，而常务副总经理闫立军以及副总经理朱向红税前报酬为478.14万、412.11万元。
除了薪酬，古井贡的高管们还能通过员工持股平台获得一笔的现金分红。根据利润分配方案，古井贡酒2023年度分红率为51.8%，分红总额高达23.79亿元。而信息显示，古井贡酒员工持股平台古鑫企业管理合伙企业（有限合伙）为古井集团第三大股东，持股8.884%。该公司股东构成均为古井集团管理层，包括古井贡酒董事长梁金辉在内的10余名古井贡酒高管均有间接持股。
虽然在高管薪酬上古井贡酒是当之无愧的“卷王”，但在自己的王牌产品年份原浆上，古井贡酒却与大众玩起了“文字游戏”。2023年，古井贡酒年份原浆系列产品占了其酒类业务营收的78.5%，是当之无愧的业务支柱。但是这个系列酒名为年份实则与年份毫无关系，古井贡酒曾明确表示，“年份原浆”并不代表年份酒，仅仅是古井贡酒特有的商标名称，产品数字后缀也不代表大众认知中的白酒酿造年份。
此举自然引起了同行不满，几家白酒大厂曾对古井贡酒的“年份原浆”商标提起过诉讼，理由是“年份原浆使用在酒类商品上，易造成公众误认为年份原浆是对酒类商品的年代、存放时间等特点的描述”，但法院却站在了古井贡酒这一边，2009年10月，古井贡酒“年份原浆”商标终审被判有效。
除开商标的“打擦边球”，古井贡酒对于产品的研发显然也不够“卷”。2023年古井贡酒的研发费用为7095万，在A股上市酒企中排名第8，甚至低于他的“同乡”迎驾贡酒。而迎驾贡酒同期的营收只有古井贡酒的三分之一。