来源 :卖酒狼圈子2023-11-09
《古井贡酒核心产品“年份原浆”系列涉嫌虚假宣传引发争议，上半年收入占比近80%，毛利率85.15%》《中酒协炮轰年份酒乱象古井贡黄鹤楼成重灾区》《古井贡酒再陷“假年份酒”风波》《古井贡酒“伪年份酒”占营收80%陷诚信争议黄鹤楼酒效仿推生态原浆玩“数字游戏”》等等。
近一两个月来，古井贡酒核心产品“年份原浆”受到了连续“炮击”，仅从上述列举的报道标题就可看出，许多人对“年份原浆”很有意见，字里行间似乎都在暗示古井贡酒“不守规矩”，搞出不是年份酒的“年份原浆”，涉嫌误导消费者。
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从一位律师的普法开始
拿某某白酒20举例！
10月中旬，一位律师在接受媒体采访时称，“如果它不是真的年份酒，通过标注某某白酒20或者说某某白酒30这种形式来吸引消费者购买，我觉得这种行为都会涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。因为普通消费者会误以为产品是具有后面数字的时间的年份酒，实际上这种行为就会对消费者产生误导，就会涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。”
某某白酒20、某某白酒30……这样的举例看似没有明确目标，古井贡酒却在“第一时间”受到牵连，众所周知，古井贡酒“年份原浆”系列包括多个产品，如“古井贡酒年份原浆古5”“古井贡酒年份原浆古8”“古井贡酒年份原浆古20”“古井贡酒年份原浆古26”等。
今年前三季度，古井贡酒合计实现营收159.53亿元，同比增长24.98%；归属于上市公司股东的净利润为38.13亿元，同比增长45.37%。古井贡酒发布三季报，该公司实现营收46.43亿元，同比增长23.39%；归属于上市公司股东的净利润10.33亿元，同比增长46.78%。
古井贡酒董事长梁金辉喊话，今年将实现200亿营收目标。这本来是一件鼓舞人心的好事，却因“年份原浆”陷入诚信争议。
11月以来，各种针对“年份原浆”的报道出现在网络上，尽管使用的标题并不统一，但内容上却是“大差不差”，质疑“年份原浆”涉嫌误导消费者。
卖了这么多年，赚了这么多钱，“年份原浆”真的是一款有道德瑕疵的白酒产品？
如果是事实的话，古井贡酒可能会给整个年份酒市场带来麻烦。在一个品质、品牌为王的信息时代，信誉经不起折腾，一个大品牌的“翻车”势必会引起一系列的连锁反应。
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古井贡酒已经“习惯了”？
大众消费者一般会认为，“年份”代表着该酒的主要勾调酒的陈酿时间，而“原浆”，就是基酒、原酒，是未经勾兑的老酒。
通过梳理可知，古井贡酒被质疑误导消费者的相关报道，早在数年前就已经开始出现，例如：《“年份原浆”注水古井贡基酒平均存储时间1年大部分靠外采》《“年份原浆”并非真原浆被指欺骗公众古井贡酒承认只是营销概念》《古井贡酒“年份原浆”惹争议，首次扩产却遭二级市场“用脚投票”》《古井贡酒“年份原浆”争议直击警惕多米诺效应》等。
对于业内外的“质疑”，古井贡酒也曾进行过回复，中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织，对“原浆”一词的意见明确，强调“原浆”不是酿酒专业术语，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等级，仅是一个营销概念的创新，“年份原浆”非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。
从效果来看，古井贡酒的解析并没有起到什么作用，时至今日，还是有相关报道出现，对“年份原浆”的存在提出异议，哪怕没有新的内容、新的证据、新的角度……
一位接受采访的业内人士认为，如果只靠在产品名字上打“擦边球”就能实现一款产品的爆火，那完全是不可能的。
在一个全面竞争的时代，从品质到品牌，从营销到服务，一个白酒产品的“好与坏”与一个好名字有关，但关联度真的不大。
如果谁真的看不惯，推出一款真正的年份酒将其击败，才是最佳选择，以实力证明“真年份酒”的魅力。