来源 :凤凰网安徽2023-07-03
在刚刚过去的618、端午节大促中，各大酒企可谓“各出奇招”做营销为品牌赋能。古井贡酒作为“老八大名酒”，在本轮销售旺季中，更是实现电商全面营销传播升级，通过优质内容及产品，传递品牌价值和温度，吸引众多消费者参与互动，火爆新媒体。
据悉，自5月15日至6月25日，古井贡酒围绕520、618、父亲节、端午节等节点，系统打造传播方案，节奏性输出多条优质主题内容，推出多款限定产品，以实现营销闭环，在做销售的同时，更将品牌温度尽情传达。
诚意限定礼盒，传递品牌温度
古井贡酒作为传统白酒品牌，年份原浆系列是在消费市场根深蒂固的形象产品。而在今年的5月到6月，古井贡酒借势520推出古20限定珍藏款，“这一天，这瓶酒，这份爱，珍藏一辈子”。针对父亲节，线上推出古井贡酒红坛产品，将对父亲的感激与爱意通过美酒表达。据悉此款产品，一经上线即售罄，广受消费者好评。
左滑查看更多More →
好的产品，是品牌的立身之本。如果古井贡酒在节点限定礼盒是对消费者的温情回馈，那怀旧版礼盒产品的上线，则是对经典的传承和情怀的表达。5月19日是古井贡酒一年一度的品牌盛典，古井贡酒除了上线一系列福利活动之外，更是推出古井贡酒怀旧版礼盒，传承经典品质，升级产品包装，为上世纪一代老酒友带来温情回忆。
优质内容，表达品牌态度
新媒体时代，优质内容是品牌传播的一大法宝。古井贡酒在推出节日限定礼盒的同时，同步推出多条主题性视频内容。
618恰逢父亲节，古井贡酒以“酒在这一刻，斟满心里话”为主题，以当下国人忙碌于工作而无暇与父亲表达爱意为切入点，通过不同的场景重现生活原景，引起共鸣，鼓励勇敢表达亲情之爱。
与此同时，古井贡酒还上线“确认过眼神，这就是我爸”H5，通过趣味问题，考验用户对老爸的了解程度，引导用户从细节处思考回溯，表达爱意。
优质内容表达品牌态度，同时也能赋能销售。活动期间，古井贡酒分别在抖音、视频号、微博及站内各店铺平台矩阵式内容传播，累计2000万+播放量，同时根据抖音、天猫平台后台数据显示，古井贡酒抖音官旗618账号进入食品饮料排行榜白酒类目第4；天猫官旗短视频种草成交人数位居酒水类目种草榜TOP1。
多维度创新玩法，夯实品牌价值
有产品、有内容，当然还需要有趣的玩法，才能真正满足当下消费者的需求。在618前后，古井贡酒上线一些列有料活动，如古20宠粉之夜，抖音全民任务等。
古20是古井贡酒的拳头产品，为加深消费者互动，“年份原浆·古20宠粉之夜”全新IP上线，每月20日，围绕年份原浆·古20大单品，古井贡酒将推出多样化的优惠福利活动和文化衍生礼品，感谢与回馈新老粉丝。5月20日，宠粉之夜首次上线，即收获好评，也赢得行业内外的广泛关注，线上累计曝光500万次。
除此之外，6月14日，古井贡酒在抖音平台发起#父亲节把爱带回家话题赛轻任务活动。通过kol推送主题视频内容，设置有奖互动，引导用户记录父亲节趣味瞬间。活动一经上线，话题获得亿级关注，数万名网友积极参与晒视频及话题讨论，为父亲节献上更醇厚浓香。
“做真人，酿美酒，善其身，济天下”一直以来是古井贡酒坚持的核心价值观。在当下新媒体发达社会，古井贡酒也将始终坚守初心，聚焦品牌文化建设，打造丰富产品矩阵，以消费者喜欢的营销方式，不断加强与消费者的互动沟通，通过推出更多接地气又打破传统思路的活动，与消费者建立情感共鸣，多维发力释放品牌价值，引领行业高质量发展！