来源 :中国经济网2024-11-01
10月30日晚，泸州老窖发布2024年第三季度报告。公司前三季度营收为243.04亿元，同比增长10.76%；净利润为115.93亿元，同比增长9.72%。值得一提的是，泸州老窖已连续9年保持业绩增长势头。
在市场环境不确定性增加、消费需求恢复不及预期的经济形势下，今年以来白酒市场销售整体承压，各头部酒企之间的存量竞争明显，渠道尚处在修复期，但泸州老窖仍交出一份营收净利双增的成绩单。这样的业绩表现在业内人士看来，得益于泸州老窖积极顺应市场变化，推进品牌塑造，加强数智创新，重视C端建设，进而推动品牌势能持续跃升。
当下，年轻一代成为消费主力军，白酒企业越发重视与消费者的链接，增强C端触达能力。作为头部名酒，泸州老窖积极应对行业变化，深入挖掘和分析目标客群，以新理念、新形式不断满足消费者日益增长的新需求，从全国巡展的“流动的博物馆”，再到引爆线下的“窖主节”，泸州老窖始终以消费者为中心，打造了一场又一场沉浸式互动体验，让浓香文化不断“破圈”。
其中，“窖主节”是泸州老窖粉丝的专属节日，该活动嫁接了音乐、体育等多重元素，以时尚、年轻、动感的活动氛围，为消费者提供了全新的文化体验和精神享受，全面提升了品牌与消费者的互动触达方式。
值得一提的是，2024年是泸州老窖落实“十四五”发展规划冲刺攻坚的关键之年,也是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的第700年。泸州老窖拥有不间断持续使用451年的1573国宝窖池群和不断代传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”。而通过“窖主节”，消费者可以现场游览“复刻版”泸州老窖酿酒车间和窖池，成为700年泸州老窖酿制技艺的守护者。
除了“窖主节”，泸州老窖还以泸州老窖博物馆为基础，打造了又一创新IP“流动的博物馆”，集中展示了泸州老窖与泸酒文化发展史，让丰富悠久的浓香文化与浓香故事被更多消费者认知和喜爱。可以说，通过深度聚焦消费者，泸州老窖实现了品牌持续传播、营销创新赋能和C端精准培育的多重效果。
业内人士分析指出，在交出稳健增长的半年报、三季报后，泸州老窖仍有较大增长潜力尚待释放。近年来泸州老窖一系列针对消费者的品牌IP活动，是应对行业调整、创新消费场景的典型案例，也是白酒强化消费场景转型的重要方向。其在渠道结构优化、数字化转型、终端品牌建设等方面持续发力，为未来的稳健发展打下坚实基础。
从机构关注度来看，近六个月累计共18家机构发布了泸州老窖的研究报告，预测2024年净利润最高为156.50亿元，最低为141.96亿元，均值为149.48亿元，较去年同比增长12.85%。