700岁的“浓香鼻祖”仍胸怀壮志，并且还很能“打”。
胜马财经获悉，1月22日，泸州老窖官宣成龙成为泸州老窖·国窖1573文化传播大使，由成龙、泸州老窖打造的年度品牌主张影片《龙的传人浓的传承》同日上线即引爆全网。截至目前，全网视频播放量超过4000万，微博相关话题讨论量超过8000万。
人活70岁，雄心不老；
艺传700年，风华正茂。
一句话解释了成龙与泸州老窖的合作契机。前者创建的成家班活跃在各大经典作品的幕后，为无数中国武术电影保驾护航；后者则通过传承700年的“泸州老窖酒传统酿制技艺”为消费者奉上浓香正宗的品质保障。
如今，700岁的“浓香鼻祖”与70岁的国际影星成龙携手，意义不仅在于破圈合作，更暗藏着借力迈向海外市场的雄心。一如上世纪八、九十年代刚在影坛崭露头角的成龙，“打”出国门，让世界看到中国电影的力量。
700岁的老窖
能“打”也很“拼”
与成龙的合作算是泸州老窖正式开启中国浓香700年的品牌营销第一弹。
个中缘由也不难理解，成龙与泸州老窖在品牌层面存在诸多共性，都很能“打”，也都还在“拼”。
作为全球华人圈最具影响力的影星之一，成龙塑造了诸多经典荧幕形象。从《醉拳》到《警察故事》，从《红番区》到《尖峰时刻》，成龙一步步“打”出亚洲，在好莱坞立足，成为华人在海外电影市场的名片之一。
如今，70岁的成龙还在“拼”。其创建的“成家班”凝结了数代中国功夫人的心血，将功夫文化传播全球。在《战狼2》、《让子弹飞》、《唐人街探案》等多部经典作品的动作指导中均能看到成家班的身影。
而有着700年历史的泸州老窖在白酒行业也很能“打”。
1324年，郭怀玉历经30多年的摸索与试验成功研制出“甘醇曲”，改变中国酿酒只有小曲、散曲的酿造历史，“大曲酒”自此登上历史舞台，1959年，泸州老窖编写出版了新中国第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》，向全国普及泸型酒工艺操作法；上世纪60年代起，泸州老窖长期举办酿酒科技技术培训班，为全国20多个省市的酒厂培养了数千名酿酒技工、勾调人员和核心技术骨干，促进了中国白酒的科技进步，推动了浓香型白酒的发展。
有着700年技艺传承的泸州老窖已然成为当下白酒品牌营销的“先锋”。其以守正创新的理念，通过不断破圈的品牌营销动作，为中国白酒行业提供了一份品牌营销新范式。
国际化不断
泸州老窖与成龙的合作中暗藏着浓香鼻祖的国际化“野心”。
复盘其他国际烈酒的全球化历程，不难发现，烈酒的本质是文化符号，与原产国的国力提升相始终。比如威士忌在全球风靡离不开日不落帝国的崛起。
如今随着中国经济地位的提升，白酒作为文化输出的载体，实现国际化是大势所趋。
而长久以来，中国白酒出海的关键不仅在于产品接受度、渠道的密度，更重要的是文化认同。
在去年召开的“一带一路”企业家大会上，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示，在新加坡、马来西亚、柬埔寨等东盟国家对白酒接受得很快，近年来始终保持25%以上的增长速度，“因为有中国传统文化的底子在。”
截至目前，泸州老窖的产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，经销网点共计1572家，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。
此番携手成龙，或将成为泸州老窖深化国际化进程的重要抓手。
好莱坞的名人效应历史上显而易见。比如奥黛丽赫本的经典小黑裙，亦或是玛丽莲·梦露优雅的高跟鞋，都成为时尚界的标志性象征。
烈酒品牌也是同样。2018年，好莱坞影星乔治·克鲁尼作价10亿美元将其创办的龙舌兰酒品牌Casamigos卖给帝亚吉欧；2020年，另一好莱坞影星瑞安·雷诺兹则以6.1亿美元的价格将其杜松子酒品牌Aviation Gin同样卖给帝亚吉欧。
而成龙早已是享誉全球的国际巨星，2016年，成龙成为首位获得奥斯卡终身成就奖的华人。其国际知名度有助于泸州老窖克服文化差异所带来的挑战，使产品更容易被不同文化背景的消费者接受。
国际化并非仅仅关于产品销售的地域拓展，它更是一种文化理念的传播。
展望未来，在全球文化交融的大背景下，泸州老窖正在以更加广阔的文化视野和更开放的文化理念，让世界更深入地认识中国，同时也让中国文化更加拥抱全球。通过文化交流与合作，泸州老窖不仅能够在国际市场上发挥更大的影响力，也能成为中华文化传承与全球共享的桥梁，让世界品味中国。