文|王垣力
提及当今华语影坛最伟大的动作电影明星，成龙是绝大多数人的首选。
即使你没有全面了解过成龙，但在过往生活的某个切片里，也应该听说过他。他创建的“成家班”，凝聚着数代中国功夫人的心血，将传承的功夫文化传播全球。
随着2024龙年的到来，成龙也和泸州老窖组成“最浓”CP，向大众讲述传承的故事。
1月22日，泸州老窖携手国际影星成龙带来年度品牌主张影片《龙的传人浓的传承》，不仅刻画出“拼”的千姿百态，更阐释出品牌对传承的态度。
数据显示，影片上线即引爆全网，截至目前，全网视频播放量超过4000万，微博相关话题讨论量超过8000万。
同时，成龙也正式官宣成为泸州老窖·国窖1573文化传播大使，并和万千网友共同见证泸州老窖酒传统酿制技艺迎来不断代传承的第700年。两者的破圈合作，不仅打通了双方的受众群体，更是一次对传承精神更深度的诠释与传达。
01
“浓”度超标的CP感
成为成龙的影迷，似乎是一件很容易的事。在八九十年代的电影界，业内一度流传：“成龙有九条命！”他的动作影片，也让世界影坛更多人认识了中国功夫。
“拳拳到肉的场面戏码，在城市楼宇间‘飞檐走壁’，以及不带特效不吊威亚等多重buff加持，‘成龙能打’已经成为一个深入人心的个性标签。时隔多年再看，成龙的电影依旧是经典。”一位成龙的影迷如是评价。
而今，年至70岁，成龙还在“拼”。
这股拼劲的初衷也十分纯粹：“观众想看好的动作电影，就像想喝到一杯好酒一样。观众看到的一摔一打，背后都是几十次、甚至上百次的摔摔打打。”在影片中，成龙的独白简洁而笃定。
“人活70岁，雄心不老；艺传700年，风华正茂。”初看影片《龙的传人浓的传承》，这句话就令微酒印象深刻。70岁的成龙和700年的泸州老窖这对龙年“最浓”CP，在不同的领域各自努力，朝着更好的方向发展。
正如影片中成龙所强调：“你会看到的、和品尝到的，一定是你值得拥有的臻至无瑕，背后的功夫、平凡的一招一式，成就不平凡的与你相见。”
在过去的几十年里，成龙凭借其卓越的才华与拼搏精神，成为享誉全球的国际巨星，以及首位获得奥斯卡终身成就奖的华人，由他创办的成家班也已经发展了十代弟子，成家班的成员们，已成为香港特技专业人员中最出类拔萃的一群人。如今，一代又一代“成家班”成员的身影遍布全球。
从发明“甘醇曲”，到铸就中国第一本白酒教科书，再到成为酒界技术“黄埔军校”，推动形成“浓香天下”的行业格局，泸州老窖也始终以不变的初心对抗时间的销蚀，让代代传承的酿艺与精神更加真实可感，一代又一代“浓家班”的壮大，也为每一位消费者带来700年时光沉淀的正宗浓香风味。
02
24代、700年，从传承中走出新路
回顾成龙最初的十余部电影，每一个动作都模仿李小龙，但无论如何努力，依然没能成为第二个“李小龙”令影迷疯狂。成龙曾在访谈节目中回忆道，当时不管怎么用心研究片子、学习动作，他始终停滞不前，他慢慢意识到只有走出自己不一样的路，才能让观众接受。“所以，我一定要变，要创新。”成龙在访谈中掷地有声地强调道。
除了敢“拼”，敢“变”也是成龙与泸州老窖品牌调性保持高度一致的关键。
正如成龙所说：“‘成家班’的传奇，是日复一日的自律和无惧伤痛；泸州老窖的传奇，是在敬畏传承中突破创新。”一直以来，泸州老窖都在不遗余力地深入挖掘、传承、活化中国酒文化，推动酒文化创造性转化、创新性发展。
从国窖1573·冰JOYS、到泸州老窖“窖主节”，再到流动的博物馆、百年泸州老窖窖龄研酒所等IP的打造，泸州老窖以入心、入时、入流的创新不断满足了消费者全场景、立体化、多维度的情感及精神需求。
发展至今，泸州老窖不但突破了固有的传承观念，还建立起了完整的、创新性的传承体系，探索出了一条切实有效的传承新道路。这也让成龙赞道：“酒杯里入口的每一滴正宗浓香，背后是口传心授、跨越历史的千锤百炼。泸州老窖的传奇，是在敬畏传承中突破、创新，这一切也是为了端起情谊、用心品酌的你。”
而今，泸州老窖背后的故事、故事背后的传承价值也开始被越来越多人知晓。“700年间24代的传承由此变得更为具象，它不再是只存在于文字与图像中的冰冷记录，而成为了每个消费者可以触及、传承和弘扬的存在。”一位泸州老窖的资深粉丝对微酒说道。
03
这个龙年，还要更“浓”
资料显示，从1324年到2024年，700年间24代泸州老窖酒传统酿制技艺传承人坚守初心赓续浓香文脉，持续推动浓香型白酒标准制定、酿造工艺发展革新，为消费者带来真情实感的浓香体验，也引领了中国白酒的品质升级革命。
据相关负责人透露，接下来，泸州老窖将持续坚守最核心的“活态双国宝”资源优势，强化科技研发和成果转化，推动优质酒产能升级，增加高品质、多元化产品供给，不断提升蓬勃向上的内生动力。
不仅如此，从品牌价值塑造、形象升级到产品迭代，泸州老窖也将步履不停地全方位地沉淀自身，并在构建品牌定位的心智锚点后，泸州老窖还将以中国式洞察为基准，通过一系列矩阵式营销调动并革新消费者长期的心智记忆，进而持续输出为一种关乎于传承与创新的核心价值主张。
我们把视线再回归到影片本身，在从点到面传递初心与坚持的品牌主张片中，泸州老窖其实也用着更为浓郁的情感传达了其“在传承中创新”的价值观。影片的传播一方面延续了这对龙年“最浓”CP的热度，另一方面实现了传递泸州老窖品牌态度与影响用户心智之间的有力承接，助力品牌形象在目标人群中快速而有效地扩展。
一位行业观察人士也认为，如果说这支质量过硬的年度品牌主张影片，让泸州老窖品牌的传承主张成功实现了“软着陆”，那么成龙官宣成为泸州老窖·国窖1573文化传播大使，则把公众的期待拉至高点。这对“浓”度超标的CP将让这份主张在后续的传播过程中，继续抵达深层认知。