来源 :北京商报2023-12-30
伴随消费升级和行业竞争态势的演变，品牌文化塑造已经成为白酒企业打造核心竞争力的重要部分。在头部酒企之中，泸州老窖前瞻市场趋势，坚守长期主义，打造“封藏大典”“国际诗酒文化大会”“泸州高粱红了”等超级文化IP，守正创新弘扬传统文化，树立行业文化标杆，成为讲好中国白酒故事的生动案例。
首创“封藏大典”，向内深耕传统文化
酒与文化自古相连，文化也是泸州老窖最鲜明的名酒基因；对文化的传承与创新，是泸州老窖保持名酒生命力的秘诀。2008年，泸州老窖创造性地将“封藏大典”这一文化IP搬上中国酒业舞台，礼敬天地、祭拜先祖、封藏春酿……以极强的仪式感集中展现了泸州老窖深厚的历史文化底蕴，以及对“活态双国宝”等中华文化遗产的持续保护和活态传承。
▲2023泸州老窖·国窖1573封藏大典活动现场
此后，这场酒文化盛典每年农历二月二都会举行。2021年，“封藏大典”入选《泸州市第七批非物质文化遗产项目名录》。2023年，恰逢泸州老窖1573国宝窖池群连续使用450年，封藏大典以“你能品味的历史国窖450年”为主题，带来一场规模空前、内涵丰富的文化盛会，为“活态双国宝”增岁添香。
▲2023泸州老窖·国窖1573封藏大典活动现场
截至目前，“封藏大典”这一集中展现中华世代传承的酒史、酒礼、酒情的文化盛典已连续举办16届，已经成为泸州老窖的文化象征和超级IP，也是其引领行业文化表达的风向标之一。通过“封藏大典”活动，泸州老窖赓续浓香文脉，创新中国白酒文化表达，向世界展示中华优秀传统文化的传承有序。
国际诗酒文化大会：向外“文化破圈”借诗传情
诗酒不分家，传统“白酒+”的模式中，诗词文化与酒是典型搭配。在诗酒文化方面，泸州老窖持续发力，挖掘文化消费场景。由其承办的国际诗酒文化大会，自2017年启动以来，已连续举办7届，开展了超过200场文化交流活动，覆盖全球60余个国家的诗人、文学家、艺术家、学者和文化艺术爱好者。七年来，泸州老窖不断丰富内容和拓展边界，创新升级大会活动内容、形式，并增设了许多国际奖项。“国际诗酒文化大会”不仅是业内知名的诗酒文化IP和独有的品牌符号，也是“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化交流活动，塑造出泸州老窖差异化的竞争优势。
▲国际诗酒文化大会第七届中国酒城·泸州老窖文化艺术周活动现场
2023年，国际诗酒文化大会进一步拓展更广层面、更多维度的对话合作，推动诗、酒、乐、书、画等多种艺术形式相携同行、融合生姿，在往届“1573国际诗歌奖”、“1573金沙诗歌奖”基础上，增设了“1573国际诗歌翻译奖”、“1573国际作曲家奖”等奖项，以表彰全球范围内杰出的诗歌翻译家、作曲家，传播具有世界顶尖水准的音乐作品和翻译作品，为中外艺术与文化的互学互鉴再添新活力。
▲国际诗酒文化大会“1573国际诗歌翻译奖”颁奖典礼现场
▲国际诗酒文化大会“1573国际作曲家奖”颁奖典礼现场
诗歌所承载的人文精神语言世界通用。国际诗酒文化大会IP不断成长，内涵不断丰富，它不仅为泸州老窖品牌成长带来不竭动力，其产生的国际影响力也让整个白酒产业链获益。国际诗酒文化大会也成为向世界展示酒城风采、传递中国文化独特魅力的重要窗口。
文化多元跨界，为品牌发展增添新动能
当下是品牌文化多元输出的时代，文化是品牌真正的护城河。白酒企业不缺有文化、有底蕴的品牌，缺的是把抽象文化落地的能力、把品牌故事转化成可感知的体验形式的能力、运用现代化技术创新表达进而夯实品牌文化内涵的能力。作为酒业“黄埔军校”，泸州老窖在三十多年前成立了我国第一所酿酒技工学校，为全国酒厂培养了近万名酿酒技术人才，并始终坚守“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的发展理念，依托深厚的文化底蕴、真实可追溯的悠久历史，尤其是“活态双国宝”文化优势，让品牌文化“可感、可知、可识”。
无论是首创“封藏大典”、连续承办“国际诗酒文化大会”；还是携手中国歌剧舞剧院开展民族舞剧《孔子》《李白》、音乐诗剧《大河》全球巡演；亦或是举行“流动的博物馆”、“窖主节”等活动，都是泸州老窖创新品牌文化表达的有益举措。通过文化、艺术、体育等国际通用语言，泸州老窖不断深化品牌文化厚重感，丰富品牌内涵，搭建起品牌文化IP矩阵，塑造了独树一帜的品牌文化。
品牌文化反哺市场渠道，让泸州老窖的品牌势能不断提升。2023凯度BrandZ榜单显示，泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿美元，位列白酒行业第二位，成为白酒行业首批双品牌入围的企业。如今，泸州老窖品牌已经遍及全球70多个国家和地区，成为海外能见度最高的中国白酒品牌之一。
站在传承中国优秀传统文化的高度，泸州老窖以全方位视角赋能文化IP打造，并以长期主义的思维持续运营品牌IP，最终为品牌价值赋能。这不仅是泸州老窖品牌自强、自信的表现，也是中国白酒屹立世界烈酒品牌之林的立身之本。