5年前的2018年10月，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）合作签约仪式在上海举行，泸州老窖正式成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒。那一次，是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。
5年时间弹指而过，12月18日，泸州老窖和澳网全球唯一白酒合作伙伴续约仪式在四川成都举行。会上官宣：2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒，持续助力网球运动员征战大满贯赛场，为胜利时刻干杯。
能够如期续约，说明双方对上个5年的合作都比较满意；开启新5年的持续合作，也显示出泸州老窖一“网”情深的战略定力与品牌IP深度捆绑、持续打造的坚决性。如何看待双方的“新5年”？这背后反映出泸州老窖怎样的战略考量？我们一起去现场看看：
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从中国白酒的“零突破”到新升级
5年前泸州老窖与澳网的合作，是中国白酒品牌在澳网合作史上的“零突破”。过去的5年时间里，泸州老窖携手澳网持续打造“胜利时刻”“冠军之夜”“1573球场冠名”“1573主题日”等主题场景，让世界看到了泸州老窖作为中国优秀民族品牌在国际舞台上展现出的品牌自信与文化自信。而双方于2019年携手推出的“国窖1573澳网中国业余挑战赛”已吸引了近万名中国网球业余爱好者参与，可以说是真正实现了白酒与网球的深度融合。
续约五年，这次泸州老窖与澳网双方的合作如何进一步升级？
▲澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯
对此澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯出席活动并表示：“我们很高兴与泸州老窖续约。过去五年，我们致力于弘扬澳网和泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”
▲泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波则表示：“网球是一项优美而充满竞技性的体育运动，代表着健康时尚、积极向上、品味高雅的生活方式。中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。双方合作必将再度提升国窖1573品牌国际影响力，再度彰显泸州老窖的品牌价值和中国白酒的永恒魅力。”
▲澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都
酒说了解到，在延续“全方位、多维度、长时期”的合作原则的同时，活动现场还宣布，被冠以“新星摇篮”的澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛将落户四川成都。前澳网女双冠军郑洁和中国男网运动员张之臻现场助阵，见证澳网在中国网球事业上的又一里程碑时刻。
双方在推广网球运动方面也进一步升级：从2024年起，将在原有“国窖1573澳网中国业余挑战赛”个人赛的基础上增设“国窖1573澳网中国业余挑战赛城市团体赛”，进一步扩大网球参与人数、增加赛事乐趣。
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上新纪念酒，
国窖1573持续加码体育圈层营销
随着健康中国战略的持续深入，以及人们追求健康、优雅的生活方式，体育运动越来越受到人们的喜爱。网球是体育爱好者最喜爱的运动项目之一，尤其是在中高端收入群体中影响力很大，中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。
尤其是在新发展周期下，泸州老窖既坚持守正创新，为大家酿造高端、健康美酒；又顺应时代潮流，通过跨界体育、艺术、时尚等领域，实现国窖1573品牌“让世界品味中国”定位与愿景的创造性转化和落地，进而触达更多圈层人群。
▲泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰(右二)、泸州老窖销售有限公司销售管理部总经理游涛（右一）、澳大利亚网球协会国际合作伙伴关系及国际业务总监罗迪·坎贝尔（左二）、澳大利亚网球协会合作伙伴客户经理 Selina Shen（左一）共同发布国窖1573澳网纪念版产品
在本次续约仪式上，国窖1573澳网纪念版产品重磅发布。该产品以澳大利亚网球公开赛为主题，澳网AO标志为核心视觉符号，色调来源于澳网场地的深浅蓝，不仅向全体澳网运动员和网球爱好者致敬，也为泸州老窖携手澳网的跨界合作赋予更加深刻的内涵。
就在前几天，国窖1573刚刚发布了第5款艺术新春酒，其实这与国窖1573澳网纪念酒是同样的逻辑，都是圈层化的、高价值的产品。这种圈层化专属产品在当前的酒类消费中的价值与影响越来越明显：一方面顺应了不同圈层人群定制化与个性化的消费需求；另一方面则进一步延展了品牌价值与内涵，强化了国窖1573品牌的丰富性与多元性。
酒说这里需要强调一点的是，通过续约我们再次看到国窖1573品牌IP打造的战略定力与韧性，连续长达10年大周期的合作，其实更有利于泸州老窖在网球圈层人群深扎根、广影响、真圈粉。
历史底蕴是品牌发展百年的基石，而不断开拓则是品牌焕发新机的动力。关于本次续约，澳网方面负责人表示，在新的五年计划中，澳网将为泸州老窖提供更全面、更多维、更广泛的国际展示平台，澳网现场观赛人数的提升、全球转播平台的增加和转播时间的延长，以及澳网官方数字与社交平台的整合营销，都将助力泸州老窖在世界范围内抢占眼球。
可以想象的是，当代表中国特色的国窖1573闪耀在澳网的竞技赛场上，它输出的不仅仅是中国文化与中国名片，更实现了中国文化与世界文化的交流互鉴与共融互通，用“世界通用的语言”来感受中国品味、表达中国文化，这是泸州老窖作为头部品牌的担当与责任，更是中国白酒持续国际化的必由之路。