体育营销不仅仅是事件营销，更多的是传递企业精神、企业价值。泸州老窖的拼搏精神、创新精神得到再一次体现，助力中国体育事业发展的企业社会责任也进一步彰显。
文|杨雯
当掌声与乒乓球声同频，当中国名酒与“中国国球”相遇，双方将碰撞出怎样的火花？
12月2日，泸州老窖和国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴发布仪式在成都举行，泸州老窖正式成为ITTF国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴。国际乒联主席佩特拉·索林，国际乒联第一副主席、中国乒协主席刘国梁，奥运冠军马龙、陈梦，与泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼等共同见证这一荣耀时刻。
毫无疑问，与国际乒联的深度合作，是泸州老窖在体育营销层面的又一代表案例。充满历史底蕴、品质文化的中国白酒与热情、拼搏、荣耀的体育精神深度融合，能够将品牌理念与品牌文化更有效地传递给C端消费者，来自体育层面的赋能，又将助力泸州老窖拓展市场新空间。
全民迎世界杯
与国球同荣耀、共乒搏
乒乓球，是一项世界流行的体育运动。在中国，乒乓球被称为“国球”，不仅是因其取得了辉煌的竞技成绩，更是因其拥有广泛的群众基础和悠久的历史底蕴。
国际乒联世界杯是乒乓球国际顶级赛事，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称乒乓球“世界三大赛事”，受到亿万球迷的追捧，赛事足迹遍布全球众多城市。
国际乒联主席佩特拉·索林表示：“在接下来的一周，我们准备将乒乓球推向前所未有的水平，在开创性的混合团体形式的推动下，为体育创新设定一个开创性的标准。”
作为ITTF国际乒联世界杯的全球顶级合作伙伴，泸州老窖将全程深度参与赛事，助力提高赛事水平，为“国球”的创新发展注入新动能。
“泸州老窖的支持确保了整个赛事期间无与伦比的参与度和优质的接待体验，双方的合作有望将这项赛事提升至新的高度，我们将共同迎接首届国际乒联乒乓球混合团体世界杯的到来。”佩特拉·索林表示。
泸州老窖与国际乒联的携手，不仅体现了双方不断进取、追求卓越的精神，更体现了对传承荣耀的不懈追求。
正如泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼所言，“此次在成都举办的混合团体世界杯，是乒乓球世界杯赛事体系的一次创新。我们将以此为契机，正式启动泸州老窖与国际乒联之间全方位、多维度、长时期的跨界合作。用泸州老窖的馥郁芬芳，为赛场上全力拼搏的选手加油喝彩、为每一位球员的胜利庆功，助力乒乓事业在中国和世界范围内的长足发展。”
发布仪式结束后，作为见证嘉宾代表，奥运冠军、乒乓球运动员马龙，奥运冠军、乒乓球运动员陈梦与瑞典著名乒乓球运动员克里斯蒂娜·卡尔伯格，韩国著名乒乓球运动员林仲勋共同带来“明星表演赛”，为即将于12月4日在成都正式开打的2023届混合团体世界杯比赛预热。
泸州老窖携手国际乒联，与“中国国球”同荣耀、共乒搏，不仅将“全民迎世界杯”推向了高潮，也向全球的乒乓球迷传递了泸州老窖“浓香鼻祖”的魅力和价值。
全方位、多维度、长时期
泸州老窖体育营销再创新标杆
近年来，“白酒＋体育”的跨界组合已屡见不鲜，且涌现出众多精彩合作案例。
有行业人士认为，“随着北京冬奥会、全运会、亚运会等体育赛事的举办，以及健康意识的提升，全民参与体育运动的热情空前高涨。而白酒品牌通过对体育赛事的赞助与合作，有助于精准触达目标人群，为品牌知名度与市场热度赋能。”
在九频道看来，作为“浓香鼻祖”，泸州老窖每一次在体育层面的跨界合作都能成为经典案例，并为中国白酒行业提供参考样本。
从领域来看，各项领域精准链接，不断扩展圈层范围。
一直以来，泸州老窖始终坚持让中国白酒文化与拼搏自信的体育精神“碰杯”。在这个理念的指引下，泸州老窖先后与澳大利亚网球公开赛、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯等国际体育赛事开展合作。从足球到网球，从高尔夫到冰雪运动，泸州老窖通过各项体育的跨界合作，持续扩大品牌声量。
在这一过程中，泸州老窖更是成为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒，助力TEAM CHINA/中国国家队征战世界赛场，为中国品牌走向世界贡献力量。
可以看到，依托各项体育运动，泸州老窖也在不断扩大圈层，精准链接各个领域，传递品牌风采与自信，进而提升品牌的高度、深度与厚度。
从时间来看，持续且极致投入，坚持品牌长期主义。
复盘泸州老窖的体育营销案例，持续投入与长期坚持是重要特征。早在12年前，泸州老窖便开始进行体育营销。随后，连续5年与澳网达成战略合作，连续7年与WCGC达成合作……长期的坚持与投入，并创新地打造出诸多活动IP，都为品牌成长与跨越提供了力量。
这种持续且极致的精神，也与“泸州老窖·中国荣耀”的品牌主张高度契合。作为中国白酒浓香鼻祖，连续不间断酿造450年的1573国宝窖池群，传承24代、699年的泸州老窖酒传统酿制技艺，共同构成了行业独一无二的“活态双国宝”。对“活态双国宝”的传承与弘扬，正是泸州老窖傲立于中国白酒行业的品牌自信。
此次成为ITTF国际乒联世界杯的全球顶级合作伙伴，也意味着泸州老窖在今年年末的品牌传播攻势和市场营销即将开启。
据了解，泸州老窖早在10月21日就启动了2023泸州老窖乒乓球城市巡回挑战赛暨全民健身等级赛，陆续在苏州、嘉兴、北京、石家庄、邢台等拉开帷幕。
期间，泸州老窖作为赛事的主办方，深度参与赛事活动，并在全国范围内完成深度渗透，传递品牌理念与品牌精神。
接下来一周的时间里，随着首届混合团体世界杯赛事的开展，泸州老窖将和全球观众共享体育运动的激情与能量，让更多的受众群体领略到中国白酒与“中国国球”的独特魅力。在这一过程中，泸州老窖的也将在市场上收获更多的热度，为市场动销赋能。
激情、拼搏是体育精神，也是企业精神，体育营销不仅仅是事件营销，更多的是传递企业精神、企业价值，泸州老窖的拼搏精神、创新精神得到再一次体现，助力中国体育事业发展的企业社会责任也进一步彰显。